穿過南山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地長長的走廊，路過一家家互聯(lián)網(wǎng)高新企業(yè)，在走廊的盡頭是一家名為Florwe的本土自創(chuàng)品牌服裝工作室。一進(jìn)門，就看到了裝備齊全的攝影棚以及當(dāng)季主打的Blackback（黑暗回歸）衣服。

　　Florwe，Whosetrap以及Roaring Wild（咆哮野獸）是深圳的三個(gè)潮牌。其成員的組成多為深圳本土的80后90后，他們都關(guān)注本土的潮流文化，希望定制出本土的潮流。他們基本上零庫存，設(shè)計(jì)都非常關(guān)注人性化細(xì)節(jié)，可以為顧客定制他們所需要的功能。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)見習(xí)記者 謝馥蔓

　　要中國制造，更要中國創(chuàng)造

　　Florwe的主理人兼設(shè)計(jì)師阿mon說：“我雖然從小在深圳長大，但這個(gè)品牌是2009年的時(shí)候我從廣州大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)立的，今年5月剛搬回深圳?！?/p>

　　放眼望去，在Florwe工作室掛著的衣服都是暗黑色系的。阿mon說：“我們品牌主打的就是暗黑風(fēng)格。無論是從衣服本身的顏色還是衣服的圖案，都是偏黑暗和邪惡的，黑暗的事物也有它美好的一面。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，很多靈感都來源于北歐神話。”

　　談到創(chuàng)業(yè)路，阿mon說一路上還是頗為順利。雖然剛開始，他除了自己的設(shè)計(jì)圖，啥都沒有。沒有門店，沒有代理，沒有渠道。作為大牌和仿冒品的夾心層，阿mon一度以為日子會過得舉步維艱。但是，當(dāng)他鼓起勇氣，把自己設(shè)計(jì)好的衣服拿到了廣州一些潮牌店里讓老板代售時(shí)，他驚喜地發(fā)現(xiàn)，很多顧客都能接受并喜愛他的設(shè)計(jì)。隨著慢慢積累，他開始有了一定訂單量，于是嘗試著聯(lián)系廠家，建立合作，開拓渠道。不到兩年時(shí)間，他在廣州北京路附近也有了自己的實(shí)體店，邊賣衣服邊設(shè)計(jì)。

　　搬回深圳后，阿mon說：“有一定適應(yīng)期。Florwe的意思是‘我的旋律’。堅(jiān)持積極創(chuàng)新，不跟風(fēng)不動(dòng)搖。很多時(shí)候，大家都會說中國制造，但是很少有中國創(chuàng)造。很多設(shè)計(jì)師為了搶占市場，會委曲求全去模仿大牌。但是，我不想跟著大潮流走，我想通過自己設(shè)計(jì)形成自己潮流。我希望前來定制衣服的顧客是因?yàn)橄矚g我的設(shè)計(jì)而不是喜歡設(shè)計(jì)里面有大牌的影子?！?/p>

　　街頭涂鴉，引發(fā)定制潮流

　　另一個(gè)深圳本土潮牌whosetrap的主理人稻本說：“我們之所以會創(chuàng)立這個(gè)品牌，一開始是因?yàn)橥盔f?！钡颈竞退膭?chuàng)業(yè)伙伴都是土生土長的深圳人，2004年他們在深圳美術(shù)學(xué)校就讀的時(shí)候，因?yàn)橄矏劢诸^涂鴉而走到了一起。在玩涂鴉的過程中，他們有時(shí)候會把一些畫面搬到白T恤上，變成了一些會務(wù)的文化衫。而這些文化衫也深受一些小型會展活動(dòng)商的喜愛，時(shí)常有活動(dòng)商找他們定制文化衫。

　　于是，稻本與另外兩個(gè)小伙伴合計(jì)：我們?yōu)楹尾蛔詣?chuàng)一個(gè)服裝品牌，定制屬于自己的潮流？于是，在2008年，whosetrap正式創(chuàng)立。稻本說：“作為深圳人，我們喜歡穿舒適而又寬松的衣服。而作為80后，我們追求在不同場合都能自由、無拘束的感覺。于是，我們把whosetrap的主打方向定制為美式休閑風(fēng)。

　　“我們部分款式會有很多功能性大口袋，就算iphone6 plus放在里面都沒問題?！钡颈灸弥路o記者看，“背后這個(gè)口袋是專門給騎單車的人設(shè)計(jì)的。他們一伸手就可以拿到?！?/p>

　　“2012年的時(shí)候，我們把中國元素孫悟空的形象設(shè)計(jì)到了美國風(fēng)格的剪裁中。這個(gè)設(shè)計(jì)使我們獲得了美特斯邦威亞洲聯(lián)名作品。”稻本說：“這對我們是很大的鼓舞，因?yàn)橹拔覀儾⒉皇呛芸隙ㄎ覀兊膱?jiān)持是不是對的?！?/p>

　　“咆哮野獸”打入國際市場

　　“咆哮野獸”這個(gè)牌子則是由一群深圳大學(xué)的學(xué)生創(chuàng)立起來的。這個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人陳海喬說：“我們分布在學(xué)校不同的專業(yè)，因?yàn)楣餐d趣愛好而走到一起?！标惡膛c設(shè)計(jì)師餅干就是相識于攝影協(xié)會。他們通過交談，發(fā)現(xiàn)彼此很多觀點(diǎn)一樣，都關(guān)注原創(chuàng)文化，都享受通過一定媒介去表達(dá)自己想法的過程，都喜歡攝影、設(shè)計(jì)。餅干原來是學(xué)理工科的，但是他發(fā)現(xiàn)自己被設(shè)計(jì)的魅力所吸引，開始自學(xué)設(shè)計(jì)，并把品牌定義為“咆哮野獸”。畢業(yè)后，他們決定把這個(gè)品牌延續(xù)下去，幾個(gè)小伙伴在一個(gè)簡單的工作室里開始了創(chuàng)業(yè)生涯。他說：“我想傳達(dá)一種低調(diào)的力量。我更注重設(shè)計(jì)衣服的細(xì)節(jié)點(diǎn)，去體現(xiàn)這種低調(diào)中蘊(yùn)含的力量。”

　　“咆哮野獸”也注重開發(fā)周邊產(chǎn)品。陳海喬說：“除了衣服設(shè)計(jì)本身傳達(dá)的理念。我們也希望通過配套產(chǎn)品以及線下活動(dòng)，讓追隨我們的粉絲感受到我們品牌的精髓、我們所崇尚的生活態(tài)度。我們覺得生活不應(yīng)該無所事事，因此，我們每隔一段時(shí)間就會組織線下活動(dòng)，到海邊露營，一起用照片來記錄自己生活的點(diǎn)滴等。”

　　而正是他們這種喜歡到處走、到處看的精神，讓他們有了把產(chǎn)品推廣到國外的機(jī)會。2012年，他們到北京參加了由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會和中國國際貿(mào)易中心股份有限公司聯(lián)合打造的CYB（CHIC-YOUNG BLOOD）潮流展。CYB力推本土潮流文化，以原創(chuàng)力量推動(dòng)“創(chuàng)意交易”，集合了目前國內(nèi)最具影響力的潮流品牌、設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。在展會上，他們展出的設(shè)計(jì)品引起了嘉賓Jeff Staple興趣。Jeff Staple是街頭領(lǐng)域最有影響力的華裔設(shè)計(jì)師之一，他被設(shè)計(jì)透露出的力量所震撼，邀請陳海喬把衣服放到紐約的店里嘗試銷售。

　　“雖然目前在美國的業(yè)績并不是特別理想，美國人的體型跟亞洲人的體型有略微差別。我們接下來會著重去開發(fā)日本、法國、美國等海外市場。讓更多人感受到我們咆哮的力量?！标惡陶f。