460多家媒體嚴(yán)陣以待“雙十一”。繼成功上市之后，阿里又一次創(chuàng)造了媒體追逐的盛宴。而這一次，大家見證的是網(wǎng)民消費(fèi)的盛宴。從阿里、京東、蘇寧三家電商巨頭的備戰(zhàn)情況看，國際化、移動端、O2O是今年“雙十一”的三大特色?！鞍⒗锏囊苿佣藢?shí)時流量數(shù)據(jù)在昨晚6點(diǎn)鐘以后開始飛速上升，這是PC平臺從未有過的現(xiàn)象?！卑⒗锇桶褪紫\(yùn)營官張勇昨日在現(xiàn)場透露。

　　上述新特色也意味著此次電商狂歡不再流于概念，而將真正成為實(shí)踐。就此而言，中國電商成功改寫了一個本應(yīng)悲傷的節(jié)日。

　??？拼預(yù)售 三大平臺數(shù)據(jù)爆棚

　　昨日跨夜，阿里巴巴在會議報(bào)告廳搭建了數(shù)字大屏，提供7路實(shí)時信號，包括數(shù)據(jù)大盤、全球交易圖、菜鳥物流雷達(dá)預(yù)警等。今年“雙十一”亮點(diǎn)之一的全球化內(nèi)容，其交易圖也將在大屏上展示“貨通全球”的情況。

　　據(jù)上證報(bào)記者最新了解到的數(shù)據(jù)，阿里平臺今年“雙十一”參與商家數(shù)近2.7萬，參加的品牌數(shù)約為4.2萬。

　　據(jù)易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢預(yù)測，今年“雙十一”銷售額繼續(xù)增長肯定是沒有問題，預(yù)估大約超過500億，相比去年的350億元增長近50%。

　　值得注意的是，這也是阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C的幾個業(yè)務(wù)首次參加“雙十一”，包括天貓國際、速賣通、淘寶海外。這也成為其成功上市后的國際化“雙十一”首秀。

　　據(jù)透露，以將國內(nèi)商品銷往海外為主的速賣通已是俄羅斯最大的購物網(wǎng)站，俄羅斯第十大網(wǎng)站，在西班牙、巴西等核心市場，AE均排名比較靠前，并且增速很好。目前服裝、數(shù)碼、汽配幾乎全品類都很暢銷。

　　相比之下，從11月7日搶先推出O2O購物節(jié)的蘇寧則搶占了時間差。據(jù)記者獲得的最新數(shù)據(jù)，蘇寧通過S碼預(yù)約、大聚惠、閃拍以及買二付一等大力度營銷活動吸引了大批消費(fèi)者到蘇寧。就S碼這款預(yù)售型營銷產(chǎn)品而言，在短短幾天內(nèi)就有被使用綁定了20萬件商品，占到了實(shí)際可綁定量的85%，大大超過蘇寧預(yù)期。

　　據(jù)上海蘇寧市場中心負(fù)責(zé)人介紹，截至9日下午，三天的訂單量就將近有92.6萬件，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄。在熱銷商品上，除了3C、家電等優(yōu)勢品類繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)外，非電器品類表現(xiàn)也非常搶眼。線下門店也全線飄紅。

　　大件物流方面，蘇寧全國準(zhǔn)備了2萬多輛車、4萬多人，日配送能力將達(dá)到25萬臺；在小件配送方面，配備了1.5萬名專職快遞員和上萬名兼職快遞員，日配送能力可達(dá)到100萬件，據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每0.24秒，就有一件貨品出倉。

　　拼移動端 多平臺發(fā)酵

　　京東的特色更多體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)化。

　　京東今年首次在官網(wǎng)、手機(jī)APP、微信購物入口、手機(jī)QQ入口四大渠道展開促銷活動。特別是最新并入京東的拍拍網(wǎng)的全新社交產(chǎn)品“拍便宜”，結(jié)合了朋友關(guān)系和電子商務(wù)的創(chuàng)新產(chǎn)品徹底顛覆了過去團(tuán)購的概念：用戶選擇商品之后，通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團(tuán)，湊夠相應(yīng)的人數(shù)就可以以極便宜的價格購買。

　　當(dāng)然，阿里此前投資的微博、Ucweb、優(yōu)酷土豆等公司也全部投入“雙十一”大戰(zhàn)。10月21日，微博在移動端發(fā)力，包括26位明星在內(nèi)的1111位微博紅人在微博上發(fā)放天貓“雙十一”紅包。

　　UC瀏覽器緊隨其后。10月25日，UC瀏覽器在移動端發(fā)放紅包，用戶通過UC瀏覽器登錄淘寶賬號、完成綁定操作后就可以開搶紅包并分享給微信好友和微信群中。與此同時，今年參加“雙十一”的全體店鋪，可通過“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店鋪的互動到店?duì)I銷活動。消費(fèi)者通過掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動。

　　據(jù)阿里巴巴首席運(yùn)營官張勇昨日在現(xiàn)場透露，阿里的移動端實(shí)時流量數(shù)據(jù)在昨晚6點(diǎn)鐘以后有飛速上升，這是PC端從未有過的現(xiàn)象?！翱梢韵胂?，那個時候消費(fèi)者使用的場景是在回家的路上，我們可以預(yù)料今年移動端的消費(fèi)者參與度會空前高漲，我們也將作更多改變，去滿足移動端的消費(fèi)者需求?！?/p>

　　拼物流 自動化設(shè)備逞強(qiáng)

　　據(jù)國家郵政局預(yù)計(jì)，今年““雙十一””期間全國快件業(yè)務(wù)量將超過5億件。被快遞行業(yè)內(nèi)冠以“史上最嚴(yán)大考”的“雙十一”購物節(jié)陸續(xù)開鑼。值得注意的是，5年“雙十一”下來，隨著阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)成立、蘇寧1600家門店互聯(lián)網(wǎng)改造以及京東亞洲一號的投用，雖然快遞量面臨再度爆棚，可各大平臺各出奇招，對于自身的物流保障依舊自信滿滿。

　　就在“雙十一”前夕，京東宣布其位于上海的首個“亞洲一號”現(xiàn)代化物流中心（一期）在正式投入使用，其最大賣點(diǎn)是全流程的高度自動化，特別是“出貨分揀區(qū)”采用了自動化的輸送系統(tǒng)和代表目前全球最高水平的分揀系統(tǒng)，分揀處理能力達(dá)16000件/小時，分揀準(zhǔn)確率高達(dá)99.99%，徹底解決了原先人工分揀效率差和分揀準(zhǔn)確率低的問題。

　　京東首席物流規(guī)劃師侯毅昨日向記者透露，由于京東商城是銷售、物流、配送聯(lián)動，而且促銷期拉長到十幾天（今年是從11月1日至12日），所以倉庫不會同時“爆倉”，人員也可以機(jī)動協(xié)調(diào)。因此，今年“雙十一”峰值的訂單一天就能消化掉。

　　而有門店優(yōu)勢的蘇寧在完成全部1600家門店的互聯(lián)網(wǎng)改造后，也將門店自提作為了一大優(yōu)勢。據(jù)介紹，為防備大促爆倉壓力，蘇寧已經(jīng)在1600多家門店中推出“門店自提返現(xiàn)金券”的活動。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士介紹，O2O購物節(jié)的前三天，上海、北京、廣州、深圳、南京等城市選擇門店自提的訂單增長了5倍。此外，蘇寧的供應(yīng)鏈建設(shè)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)預(yù)測補(bǔ)貨，以此實(shí)現(xiàn)用戶和商品之間的物理距離最近。

　　而面向全球化的菜鳥物流則通過自己的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“物流預(yù)警雷達(dá)”，重點(diǎn)監(jiān)測了全球物流資源的布局。

　　據(jù)介紹，和去年相比，今年物流預(yù)警雷達(dá)大數(shù)據(jù)沉淀更多，預(yù)測和監(jiān)測由原來的城區(qū)配送網(wǎng)點(diǎn)更多向最后一公里延伸。同時配合國際化戰(zhàn)略，物流預(yù)警雷達(dá)可以監(jiān)測到全球220多個國家的包裹發(fā)貨和簽收情況，實(shí)現(xiàn)全球物流全鏈路追蹤。