■記者 賈 麗

　　繼“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，天貓?jiān)傧蛲邪l(fā)難。日前，天貓被曝出要求商戶退出蘇寧O2O購物節(jié)，否則就取消其參加“雙十一”主場(chǎng)的資格，甚至下架。該消息一出，將雙11之戰(zhàn)推至高潮，蘇寧方面稱適時(shí)將采用市場(chǎng)手段回?fù)舻臋?quán)利。淘寶網(wǎng)、天貓、京東等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)，亦正在面臨被以蘇寧云商為代表的互聯(lián)網(wǎng)零售商所顛覆的威脅。

　　在“雙十一”大戰(zhàn)來臨之際，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東在“弘毅投資2014全球年會(huì)”上表示，蘇寧的轉(zhuǎn)型已經(jīng)從彎道進(jìn)入直道?！拔覀円恢狈Q自己為互聯(lián)網(wǎng)零售商，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)零售商對(duì)傳統(tǒng)電商的顛覆。越是觸及到零售業(yè)的本質(zhì)，就越會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盲區(qū)?！?/p>

　　蘇寧云商剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，線上平臺(tái)三季度實(shí)體商品交易規(guī)模達(dá)84.64億元，同比增長(zhǎng)52.26%。

　　網(wǎng)絡(luò)零售的高速發(fā)展，正影響和改變傳統(tǒng)的分銷模式。隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，蘇寧等傳統(tǒng)零售商曾經(jīng)被傳統(tǒng)電商搶走一部分市場(chǎng)份額。

　　本質(zhì)上來說，傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對(duì)傳統(tǒng)電商咄咄逼人的攻勢(shì)時(shí)，自身核心競(jìng)爭(zhēng)能力與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒有建立起來。轉(zhuǎn)型升級(jí)是所有傳統(tǒng)零售企業(yè)突破發(fā)展所共同面臨的課題。中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%，增速較上年同期低10.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)電商試圖顛覆傳統(tǒng)零售商。似乎蘇寧并不甘心坐以待斃，張近東從數(shù)年前大力發(fā)展電子商務(wù)時(shí)就開始推動(dòng)蘇寧向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)悉，蘇寧的物流云將在今年12月份全面向社會(huì)開放，這包括蘇寧所有的中心倉儲(chǔ)、門店倉儲(chǔ)和智能運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的全部開放。

　　在張近東眼中，蘇寧已轉(zhuǎn)型進(jìn)入全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)化階段 。在前兩個(gè)階段，蘇寧分別上線了蘇寧易購，加大了線下的互聯(lián)網(wǎng)化，加強(qiáng)了移動(dòng)端布局和O2O融合。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧第三季度可比店銷售收入同比增加4.10%； 9月份物流服務(wù)妥投率達(dá)到了99.70%。今年1月份-9月份蘇寧線上業(yè)務(wù)累計(jì)實(shí)現(xiàn)自營商品銷售收入155.99億元。

　　梁振鵬認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)零售商與其坐以待斃，不如主動(dòng)出擊，它們應(yīng)該加快優(yōu)化企業(yè)基礎(chǔ)能力建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)的信息化建設(shè)，掌握網(wǎng)絡(luò)零售的營銷方法，充分發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，將線上、線下有機(jī)整合，搶占布局移動(dòng)平臺(tái)，積極探索全渠道銷售，打造無縫營銷環(huán)境。而蘇寧在中國零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的過程中，推出線上線下同價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)金融、物流云、零售云平臺(tái)等一系列舉措，使其成為首家全面互聯(lián)網(wǎng)化的零售企業(yè)。