□金證券記者 江芬芬 杭州現(xiàn)場報(bào)道

　　《中國好聲音》第三季的戰(zhàn)幕剛剛落下，昨日，百雀羚便迫不及待在杭州宣布，斥資1.8億元獲得《中國好聲音》第四季獨(dú)家特約，再度刷新雙方的合作籌碼。相比民族品牌的高舉高打，近些年部分國際品牌卻在縮減電視營銷成本，對此上海百雀羚集團(tuán)總經(jīng)理助理費(fèi)琪文告訴《金證券》記者，“日化行業(yè)競爭激烈，百雀羚想通過娛樂營銷，吸引年輕消費(fèi)者?！?/p>

　　浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊笑著回憶，“《好聲音》第一季的時候，我就找過百雀羚的費(fèi)總，說15萬一條廣告來不來？當(dāng)時費(fèi)總比較謹(jǐn)慎，說寧愿買貴一點(diǎn)的。后來《好聲音》漲到30萬一條的時候，百雀羚來了。”

　　這已是百雀羚與《中國好聲音》四度結(jié)緣。2012年《中國好聲音》第一季總決賽巔峰之夜，百雀羚已是當(dāng)時廣告投放條數(shù)最多的廣告主。2013年第二季，百雀羚以7000萬元奪得獨(dú)家特約。在今年《中國好聲音》第三季中，百雀羚更是欲罷不能，經(jīng)過激烈角逐百雀羚以1.53億元獲得獨(dú)家特約，漲幅超過100%。昨日，百雀羚更宣布，斥資1.8億元獲得《中國好聲音》第四季獨(dú)家特約。

　　值得一提的是，在《中國好聲音》的招標(biāo)會場，屢屢上演民族品牌力壓國際大牌的戲碼。除了百雀羚一再加碼，加多寶的投放力度同樣讓人瞠目結(jié)舌?！逗寐曇簟返谝患镜莫?dú)家冠名權(quán)被加多寶6000萬元拿下，第二季更是以2億元奪得，第三季的冠名價(jià)格仍然彪悍，達(dá)到2.5億元。而從昨日發(fā)布會現(xiàn)場情況來看，由于前三季的合作基礎(chǔ)和實(shí)力，加多寶拿下第四季的冠名并不奇怪。

　　相反，據(jù)了解，寶潔、可口可樂等財(cái)力雄厚的國際大品牌也曾參加《中國好聲音》招標(biāo)會，最后在一輪輪叫價(jià)中惜敗而歸。

　　對此，費(fèi)琪文向《金證券》記者介紹，百雀羚創(chuàng)建于1931年，當(dāng)前正面臨品牌重塑。類似于寶潔這樣的國際品牌，品牌運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成熟，它們會削減廣告支出或者投入到其他領(lǐng)域，但對于百雀羚來說，需要標(biāo)桿性、現(xiàn)象級娛樂節(jié)目，來吸引廣大潛在年輕消費(fèi)群體對百雀羚品牌的認(rèn)知關(guān)注。

　　不過，從《中國好聲音》第三季節(jié)目的口碑和反響來看，導(dǎo)師間的插科打諢不再新鮮，學(xué)員的“好聲音”被場外話題搶盡風(fēng)頭。這也讓外界擔(dān)憂，百雀羚再度加碼，是否成為“冒險(xiǎn)之旅”？對此，費(fèi)琪文表示，百雀羚對《中國好聲音》第四季抱有信心，“我們發(fā)現(xiàn)第三季不光是一二線城市關(guān)注，三四線城市也形成話題和熱議。因此無論從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，第四季都會贏得廣泛的收視人群?！?/p>

　　王俊更是在現(xiàn)場吆喝，“早在《中國好聲音》第一季啟動之前，我們就做過調(diào)查，在節(jié)目熱度、持久性方面，音樂節(jié)目是排在第一的。因此，與百雀羚連續(xù)的合作，其實(shí)也寄托了節(jié)目想做百年品牌的夢想，第四季的情況會更好?！?/p>