今年以來(lái)黃金接連遭遇重大打擊，特別是最近幾天，在美國(guó)中期選舉結(jié)果公布后，黃金價(jià)格出現(xiàn)急挫，失守1150美元/盎司大關(guān)，。這對(duì)深圳黃金市場(chǎng)影響如何？

　　記者昨日走訪了解到，受?chē)?guó)際金價(jià)接連下跌影響，深圳消費(fèi)者對(duì)于投資金條、金飾品的熱情遠(yuǎn)不及往年，雖然各賣(mài)場(chǎng)的金飾品價(jià)格紛紛下調(diào)，但市場(chǎng)仍被觀望氛圍籠罩，深圳“大媽”們選擇更加理智，不再輕易出手。在銷(xiāo)量大幅下滑的背景下，深圳黃金市場(chǎng)開(kāi)始步入“寒冬”，不少黃金飾品銷(xiāo)售商日子難過(guò)。

　　國(guó)際金價(jià)降至4年半來(lái)最低水平

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 陳穎

　　觀望氣氛濃厚 “大媽”謹(jǐn)慎出手

　　記者昨日走訪天虹、茂業(yè)等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)際金價(jià)再次暴跌，各大黃金賣(mài)場(chǎng)均下調(diào)了金飾品價(jià)格，目前各品牌的金價(jià)均在285元/克上下浮動(dòng)，較一個(gè)月前便宜15元/克，而金飾價(jià)格也達(dá)到了近4年來(lái)的最低點(diǎn)。

　　金價(jià)一夜回到4年前，卻沒(méi)能刺激“大媽”們?cè)俅委偪癯唇?。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)如周生生、周大福等一線品牌的門(mén)店，銷(xiāo)售情況非常一般，店內(nèi)即刻成交的顧客不多。專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員表示，按照現(xiàn)在的金價(jià)，市民購(gòu)買(mǎi)一條20克的金項(xiàng)鏈，能比去年省去2000多元錢(qián)。但如今金價(jià)波動(dòng)已很難影響市民對(duì)金飾品的購(gòu)買(mǎi)了，近幾個(gè)月來(lái)，除了國(guó)慶期間銷(xiāo)售情況比較平穩(wěn)外，其它時(shí)段的銷(xiāo)量都沒(méi)有以往好。

　　記者了解到，投資金條也在金價(jià)下跌的情況下遇冷。深圳瑞金國(guó)際銷(xiāo)售經(jīng)理朱先生告訴記者，盡管目前一些品牌的投資金條已下跌至234元/克，但最近一段時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)者非常少，銷(xiāo)量一直下降。記者隨后走訪了市內(nèi)多家銀行發(fā)現(xiàn)，投資金條也比去年賣(mài)得差。

　　不僅黃金終端消費(fèi)市場(chǎng)不景氣，黃金飾品批發(fā)市場(chǎng)也同樣如此。羅湖水貝珠寶城王經(jīng)理告訴記者，今年以來(lái)，黃金飾品的批發(fā)銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀，隨著金價(jià)不斷下跌及消費(fèi)者觀望情緒的加深，批發(fā)銷(xiāo)量不斷下滑。

　　買(mǎi)賣(mài)價(jià)格倒掛 商家盈利驟降

　　黃金價(jià)格的暴跌及市民普遍觀望，無(wú)疑是深圳珠寶銷(xiāo)售企業(yè)最大的“痛”。記者昨日采訪獲悉，目前我市大部分珠寶企業(yè)均以銷(xiāo)售黃金飾品為主要業(yè)務(wù)，由于執(zhí)行傳統(tǒng)的按克銷(xiāo)售模式，工費(fèi)較低廉，利潤(rùn)一直微薄，而近期金價(jià)創(chuàng)新低，加上零售市場(chǎng)境況冷清、銷(xiāo)量不振，這些珠寶銷(xiāo)售企業(yè)盈利大幅下降。

　　據(jù)了解，大部分黃金珠寶店一般都會(huì)提前囤貨，進(jìn)貨價(jià)與銷(xiāo)售價(jià)的差額是他們主要的利潤(rùn)來(lái)源。如果黃金價(jià)格不斷下跌，就有可能出現(xiàn)進(jìn)價(jià)比售價(jià)要高的“倒掛現(xiàn)象”。業(yè)內(nèi)人士分析，從成本和利潤(rùn)看，黃金原材料價(jià)格受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、通貨膨脹、供求變化及地緣政治等因素影響，價(jià)格震蕩會(huì)對(duì)珠寶企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格、存貨價(jià)值、黃金租賃業(yè)務(wù)損益等產(chǎn)生重大影響，從而影響企業(yè)利潤(rùn)。

　　面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，一般大型黃金企業(yè)會(huì)利用期貨市場(chǎng)做杠桿調(diào)節(jié)，但對(duì)小企業(yè)或品牌加盟店來(lái)說(shuō)，承受沖擊會(huì)更大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，相對(duì)黃金品牌的直營(yíng)門(mén)店，加盟店的壓力會(huì)更大，因?yàn)樗麄兡秘浀姆绞蕉际乾F(xiàn)金支付，沒(méi)有了期貨市場(chǎng)的杠桿，這種虧損會(huì)直接顯現(xiàn)。為此，在如今面臨黃金市場(chǎng)步入“寒冬”之際，不少黃金珠寶銷(xiāo)售商日子難過(guò)。

　　創(chuàng)新應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn) 黃金趨向多元

　　記者采訪獲悉，面對(duì)目前的金價(jià)走勢(shì)，不僅消費(fèi)者采取保守觀望態(tài)度，不少黃金珠寶企業(yè)也表現(xiàn)得十分糾結(jié)，不知道該不該出手“抄底”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，要讓企業(yè)有長(zhǎng)足發(fā)展，黃金珠寶企業(yè)不應(yīng)過(guò)多參與炒金、以短暫牟利為目的，目前更迫切的是對(duì)企業(yè)重新定位，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以便今后更加有效地抵抗風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，今年黃金市場(chǎng)的大變革，也促使市場(chǎng)出現(xiàn)新的消費(fèi)亮點(diǎn)。采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，黃金對(duì)于珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，市場(chǎng)上的珠寶產(chǎn)品大多以黃金為主，其它產(chǎn)品為輔，這也是中國(guó)傳統(tǒng)的珠寶消費(fèi)習(xí)慣。但記者采訪發(fā)現(xiàn)，如今的黃金產(chǎn)品已從市場(chǎng)細(xì)分出發(fā)，出現(xiàn)了多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。這些產(chǎn)品從材質(zhì)、款式、用途等方面都涌現(xiàn)出很多新品種，如硬金、K金、素金、金鑲玉等，使得黃金的使用范圍不斷變化，從單一的黃金類(lèi)品種走向豐富多彩的款式產(chǎn)品，給黃金飾品發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。水貝珠寶城的相關(guān)統(tǒng)計(jì)也表明，今年以來(lái)，傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，但黃金鑲嵌珍珠、彩寶等新產(chǎn)品一經(jīng)推出，銷(xiāo)量卻明顯提升。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)黃金產(chǎn)品細(xì)分開(kāi)始，就意味著黃金與其它類(lèi)珠寶比拼將更有優(yōu)勢(shì)。首先，在消費(fèi)心理趨向上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，黃金的貴金屬保值效果要比其它首飾更具說(shuō)服力；其次，黃金類(lèi)珠寶不再是單一產(chǎn)品，豐富的種類(lèi)讓市場(chǎng)有更多選擇?？梢哉f(shuō)，黃金產(chǎn)品多樣化是提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。