田子坊的古老風貌、新天地的洋派氣息、“世博源”的空中走廊……在自然旅游資源相對匱乏的上海，創(chuàng)意旅游正成為上海推動旅游產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。

　　一組數(shù)據(jù)可以說明。上海市旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶長假7天，上海累計接待觀光游客881.25萬人次，實現(xiàn)旅游收入82.60億元，同比分別增長15.8%和10.5%，刷新歷年黃金周紀錄，堪稱“史上最熱黃金周”。除名聲在外的傳統(tǒng)旅游景點外，田子坊、世博源等地也游客甚眾，其中，上海世博園區(qū)首先開發(fā)成熟的“世博源”，今年國慶期間日均客流超過30萬人次，再現(xiàn)2010年世博會期間的盛況。

　　田子坊、世博園這類景點對游客大眾的吸引力，主要來自于上海的文化創(chuàng)意旅游。近年來上海落實《上海文化旅游發(fā)展三年行動計劃》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市舊區(qū)改造有機結(jié)合，建成了包括世博園、田子坊在內(nèi)的文化旅游片區(qū)。

　　對于上海城市文化創(chuàng)意旅游熱的出現(xiàn)，東華大學時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任潘瑾認為，這主要是因為上海較好地將體現(xiàn)城市歷史文化特色的若干要素融入到旅游產(chǎn)業(yè)中來。潘瑾說，“田子坊也好，新天地也好，在這里，我們看到了上海的老弄堂、石庫門，這些都是上海這座城市獨一無二的東西。正是這些帶著傳統(tǒng)文化印記的‘獨一無二’對大眾有著巨大的吸引力，也激發(fā)著這些老建筑在高樓大廈林立的現(xiàn)代都市中煥發(fā)出新的活力”。

　　潘瑾還認為，兼具實用性和美觀性的旅游文化產(chǎn)品開發(fā)，也是文化創(chuàng)意助力城市旅游發(fā)展的重要因素?！拔覀兂Ｔ谏虾５奈幕糜蔚貥丝吹接≈鉃┨祀H線的絲巾、扇子、餐盤，還有被列入上海首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的上海剪紙，印在了臺燈、相框上，非常特別。這些文化產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了強烈的城市特征，也在無形中傳播著上海的文化特色?！迸髓f。

　　過去以歷史文化遺跡為主的參觀式旅游，在一定程度上缺乏深入的感知性和體驗性，而把參觀式旅游上升為體驗式旅游，則是創(chuàng)意旅游的特色所在。現(xiàn)代人的“體驗式消費”需求日益高漲，人們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化的旅游經(jīng)歷，因此，強調(diào)創(chuàng)意、凸顯體驗的旅游新常態(tài)，也將推動當代旅游產(chǎn)業(yè)盡快轉(zhuǎn)型升級。