阿里

　　發(fā)力Q4

　　阿里巴巴4日終于交出了上市之后的第一份成績(jī)單。截至9月30日，阿里實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.28億元，同比增長(zhǎng)53.7%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為68.08億元，較上年同期增長(zhǎng)15.5%。業(yè)績(jī)公布當(dāng)天，阿里股價(jià)上揚(yáng)至106.07美元，上漲4.19%，該股價(jià)相對(duì)于一個(gè)半月前的68美元IPO價(jià)格上漲56%。

　　在Q3高增長(zhǎng)之后，阿里即將迎來(lái)一年一度的重頭戲雙11。在股價(jià)站上百元大關(guān)，市值超過(guò)沃爾瑪之后，投資者正急切希望看到阿里新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)推動(dòng)其長(zhǎng)期估值。 南都供稿

　　移動(dòng)端高增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，阿里巴巴旗下中國(guó)零售平臺(tái)的GMV(平臺(tái)總交易額)達(dá)到5556.66億元，較2013年同期增長(zhǎng)48.7%。其中，來(lái)自淘寶平臺(tái)的交易額為3798.32億元，同比增長(zhǎng)38.2%；來(lái)自天貓的交易額為1758.34億元，同比增長(zhǎng)77.8%。截至2014年9月30日，淘寶和天貓的活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到3.07億，同比增長(zhǎng)52%。

　　其中，交易額呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：一是移動(dòng)端商業(yè)化比率的提高，二是傭金營(yíng)收的同比增長(zhǎng)比在線營(yíng)銷(xiāo)收入要快。

　　當(dāng)季，阿里巴巴的移動(dòng)交易總額為1990.54億元，較上年同期增長(zhǎng)14.7%，移動(dòng)端GMV占整體交易額的比例達(dá)到35.8%，這一比例較2013年同期提升了21個(gè)百分點(diǎn)。此外，移動(dòng)端貨幣化率(總成交量與營(yíng)收的比率)一直呈現(xiàn)提升，2012年第二季度是0.44%，2014年第三季度達(dá)到10個(gè)季度以來(lái)最高的1.87%。與之形成對(duì)比的是，阿里巴巴今年第三季度整體貨幣化率為2.30%，系10個(gè)季度以來(lái)倒數(shù)第二低。

　　阿里巴巴集團(tuán)副董事長(zhǎng)蔡崇信表示，“移動(dòng)端商業(yè)化不斷提高的原因是阿里的用戶使用阿里移動(dòng)應(yīng)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)的意圖非常明確，過(guò)去一年移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)生了950億美元的GMV。”

　　天貓搶攻雙11

　　財(cái)報(bào)透露的另一個(gè)趨勢(shì)是，傭金營(yíng)收的同比增長(zhǎng)比在線營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)要快。有電商行業(yè)的人士指出，這意味著天貓以“銷(xiāo)售扣點(diǎn)收取傭金”的模式，已取代淘寶“盈利依靠廣告”的淺層商業(yè)模式。

　　對(duì)此，CFO武衛(wèi)表示，傭金營(yíng)收本季度占公司零售收入的33.5%，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收占比24.8%?！疤詫毱脚_(tái)GMV的快速增長(zhǎng)對(duì)公司而言是具有積極意義的，因?yàn)樘詫毷枪镜闹饕髁縼?lái)源，對(duì)其他公司平臺(tái)的商業(yè)化有很大作用。”

　　由于即將到來(lái)的第四季度將是阿里巴巴一年一度的銷(xiāo)售高峰雙11，同時(shí)該節(jié)日的主角為天貓，因此市場(chǎng)期待阿里雙11能夠發(fā)力于Q4業(yè)績(jī)。COO張勇表示，去年雙11銷(xiāo)售額為58億美元，今年關(guān)注三個(gè)重點(diǎn)包括全球化、移動(dòng)端以及生態(tài)系統(tǒng)。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢在接受記者采訪時(shí)表示，今年雙11銷(xiāo)售額預(yù)估大約超過(guò)500億，將從幾個(gè)方向拓展來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的，包括海淘、家裝家電大家居以及生鮮品類(lèi)?！捌渲?，在跨境電商業(yè)務(wù)上，阿里的核心優(yōu)勢(shì)是支付寶結(jié)算，很多人沒(méi)有Paypal，英文水平也有限，阿里讓國(guó)內(nèi)用戶在付款和信息獲取上門(mén)檻比較低。另外，在進(jìn)入保稅模式、國(guó)內(nèi)物流建倉(cāng)方面，阿里跨境電商會(huì)給用戶較快的物流體驗(yàn)?！?/p>

　　在CEO陸兆禧看來(lái)，雙11的初衷是想打造一種新型的消費(fèi)者和企業(yè)的互動(dòng)關(guān)系，10月30日天貓已宣布天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通等跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將首次參加雙11，這使雙11覆蓋了全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，第一次把每年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。

　　有天貓商家在接受記者采訪時(shí)表示，隨著中國(guó)人口紅利的消失，電商平臺(tái)需要開(kāi)拓更多的流量入口，如海外市場(chǎng)，來(lái)轉(zhuǎn)化成營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)?！敖衲昝黠@感受到阿里對(duì)海外市場(chǎng)的重視，比如推出國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)，只要把海外會(huì)場(chǎng)買(mǎi)家的貨發(fā)到指定的地址，其他的阿里就會(huì)幫忙來(lái)解決，打通國(guó)際物流，把以前很多需要小商家自己做的工作都給做了?！?