本報(bào)記者 李丹超

　　市委報(bào)道組 張潘麗

　　是工廠也是景點(diǎn)，這是記者近日在桐鄉(xiāng)一些制造業(yè)企業(yè)看到的新景象。今年7月，浙江港龍木結(jié)構(gòu)科技有限公司廠區(qū)內(nèi)的世界木屋博覽園獲批“桐鄉(xiāng)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”。而恒基建設(shè)集團(tuán)已成為國(guó)家AA級(jí)景區(qū)。在桐鄉(xiāng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)開始二次創(chuàng)業(yè)。

　　“把旅游業(yè)融入傳統(tǒng)制造業(yè)，我們做的是二加三產(chǎn)業(yè)。我們把客戶帶到了市場(chǎng)，也給客戶提供了享受性的服務(wù)。”談及工業(yè)旅游，“港龍”和“恒基建設(shè)”的兩位負(fù)責(zé)人幾乎給出了相同答案。

　　旅游業(yè)猶如一個(gè)支點(diǎn)，讓景區(qū)住進(jìn)工廠，帶動(dòng)了花園式木屋、古色橋梁和輕量化休閑房車等旅游配套產(chǎn)業(yè)的興起。

　　從找市場(chǎng)到建市場(chǎng)

　　四個(gè)月前，徐謙帶著自己的小木屋走進(jìn)了第六屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)。展會(huì)上，小木屋模擬高爾夫房，把世界各地的房屋風(fēng)格帶到現(xiàn)場(chǎng)，吸引了1000多萬(wàn)元的意向訂單額，“港龍”因此斬獲本屆旅博會(huì)的交易成果獎(jiǎng)。

　　在桐鄉(xiāng)梧桐街道的“港龍”工廠區(qū)，一片4400多平方米的土地與眾不同：歐式的鐵門打開，順著林蔭小道往里走，十幾棟風(fēng)格各異的小木屋形成一個(gè)時(shí)尚街區(qū)。徐謙告訴記者：“這有徽派風(fēng)格、東南亞風(fēng)格、北歐風(fēng)格、俄羅斯風(fēng)格等各地風(fēng)情木屋，按照當(dāng)?shù)啬疚萏厣M(jìn)行內(nèi)飾，游客來(lái)了可以直接住在里面體驗(yàn)異域風(fēng)情?！?/p>

　　蓋小木屋并不是徐謙的老本行。十年前，徐謙帶著自己的油畫到歐洲參展，因?yàn)闆](méi)有場(chǎng)地便搭建了一個(gè)可移動(dòng)的小木屋。意外的是，人們對(duì)小木屋的關(guān)注甚至超過(guò)了畫作本身?；貒?guó)之后，徐謙立馬做起了木屋生意。“港龍”的小木屋隨著物流源源不斷地銷往歐美、印度、中東等地。

　　“后來(lái)我們想拓展國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，但木屋不像家具家電有大賣場(chǎng)，產(chǎn)品很難展示出來(lái)。我就說(shuō)，干脆我們自己給自己建一個(gè)市場(chǎng)。”2011年，徐謙打造了一個(gè)木屋體驗(yàn)中心，“港龍”的名氣開始大起來(lái)，內(nèi)銷的比重慢慢占到全部訂單的60%。在宋城、西溪濕地，甚至呼倫貝爾大草原上，“港龍”牌小木屋隨處可見。此時(shí)的徐謙又閃過(guò)一個(gè)念頭：為什么不利用自己的優(yōu)勢(shì)給自己建個(gè)景區(qū)呢？

　　去年下半年開始，徐謙在工廠的一片空地上陸續(xù)蓋了十幾棟小木屋，讓風(fēng)情小鎮(zhèn)住進(jìn)了工廠。這一年，來(lái)小木屋游玩的旅客有十多萬(wàn)人，今年“港龍”的訂單比去年增加了80%。徐謙說(shuō)：“這種模式既能讓游客在莊園里游遍‘全世界’，也讓‘港龍’的品牌更有價(jià)值?！?/p>

　　從拓空間到拓產(chǎn)業(yè)

　　“這是我們的企業(yè)文化長(zhǎng)廊，這是喝茶聽?wèi)虻男蓍e系園，繼續(xù)往前走是剛開放的橋梁博物館。”秋日的午后，“恒基建設(shè)”的工作人員穿上統(tǒng)一制服，向游客介紹著恒博園的一處處風(fēng)景。

　　在“恒基建設(shè)”的廠區(qū)內(nèi)，懸掛了一幅巨大的恒博園規(guī)劃圖：從藏品館、書畫室、交通用具展廳，到橋梁館、系園，一個(gè)7500多平方米的景區(qū)就誕生在廠子里。

　　“恒基建設(shè)”是家老牌的路橋建筑公司。令人困惑的是，年產(chǎn)值超過(guò)35億元的它為何還要花心思大搞旅游業(yè)？董事長(zhǎng)呂德坤說(shuō)：“我們有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，再就是未來(lái)人們需要更加休閑的度假方式?！?/p>

　　“去年我在金華參觀了一個(gè)企業(yè)，里面有一個(gè)國(guó)家AA級(jí)景區(qū)，當(dāng)時(shí)我就在想我的廠區(qū)里不是也有塊空地嘛，為什么我們不能也搞一個(gè)景區(qū)試試？”從選址、規(guī)劃到裝修，呂德坤把自己收藏多年的字畫、保存完好的交通工具全部拿出來(lái)，“恒基建設(shè)”建造的357座橋全部制成模型放入橋梁館。

　　一隊(duì)來(lái)自重慶的采購(gòu)商，在參觀恒博園、看過(guò)“恒基建設(shè)”的企業(yè)文化之后，當(dāng)即簽署了一筆數(shù)十億元的工程項(xiàng)目。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，“恒基建設(shè)”省外市場(chǎng)的承接業(yè)務(wù)量達(dá)到70%，同比增長(zhǎng)40%。

　　從賺點(diǎn)錢到賺品牌

　　在上世紀(jì)50年代的歐洲，法國(guó)雪佛來(lái)汽車制造公司讓游客免費(fèi)參觀自己的汽車裝配現(xiàn)場(chǎng)。從那之后，很多工業(yè)企業(yè)開始搭上工業(yè)旅游這班“順風(fēng)車”。如今，這個(gè)詞在中小企業(yè)聚集的浙江展現(xiàn)得更為沖動(dòng)熱情。省旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，全省已擁有36家工業(yè)旅游示范基地。

　　那么是不是所有的工業(yè)企業(yè)都能夠涉足旅游業(yè)“撈一把金”呢？浙江工業(yè)大學(xué)中小企業(yè)研究院院長(zhǎng)池仁勇認(rèn)為，最適合做工業(yè)旅游的企業(yè)是高精尖和特色化的企業(yè)，像韓國(guó)的LG工廠，或者瓷器廠等工藝品制作企業(yè)，都能讓參觀者得到知識(shí)的增長(zhǎng)，并且企業(yè)給予的知識(shí)越多，品牌就越可持續(xù)。

　　在桐鄉(xiāng)濮院大道，兩邊的毛衫櫥窗里琳瑯滿目。你可以走進(jìn)商店挑選心怡的商品，也可以直接跑到后院參觀學(xué)習(xí)毛衫的制作過(guò)程。來(lái)濮院游玩的樂(lè)趣，已經(jīng)從購(gòu)買一件毛衫演變?yōu)殛P(guān)注從圖紙打樣到櫥窗展示的所有經(jīng)歷。

　　“企業(yè)單純地做樣品展示，這樣的工業(yè)旅游不會(huì)長(zhǎng)久?！背厝视抡f(shuō)做工業(yè)旅游必須具備三個(gè)條件：企業(yè)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模、著眼于長(zhǎng)期效益、完善的基礎(chǔ)設(shè)施。規(guī)模企業(yè)能夠提供一條更具價(jià)值的生產(chǎn)線供游客參觀，同時(shí)它們的基礎(chǔ)設(shè)施更加完善可靠。

　　借助于特色化和錯(cuò)位化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，企業(yè)需要自己先練好內(nèi)功，因?yàn)楣I(yè)旅游和工業(yè)經(jīng)濟(jì)是相輔相成的?！捌髽I(yè)家不要寄予工業(yè)旅游能帶來(lái)多大的直接經(jīng)濟(jì)效益，要看到企業(yè)知名度和品牌的延伸價(jià)值，認(rèn)識(shí)到位才能迎來(lái)工業(yè)旅游的長(zhǎng)效發(fā)展?！背厝视抡f(shuō)。