隨著11月11日的臨近，一年一度的雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡盛典的氣氛也越來(lái)越濃，有別于以往純五折促銷模式，今年的雙11亮點(diǎn)頗多。

　　進(jìn)口商品更好買

　　今年，天貓將雙11購(gòu)物狂歡節(jié)將拓展至全球范圍，成為首個(gè)全球化的“雙11”。 天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等將首次參加“雙11”。其中，天貓國(guó)際首次亮相今年雙11，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。10月30日，天貓與杭州、寧波、廣州三地海關(guān)等政府部門打通跨境電商數(shù)據(jù)，幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買的海外進(jìn)口商品以最快速度通關(guān)。目前，天貓國(guó)際、支付寶、菜鳥(niǎo)物流三方的底層數(shù)據(jù)統(tǒng)一接入海關(guān)信息系統(tǒng)，為海外商品配送回國(guó)內(nèi)打造一條快速通道。

　　距離雙11購(gòu)物狂歡節(jié)不到一周時(shí)間，杭州和寧波的保稅倉(cāng)庫(kù)里已經(jīng)囤滿了不少海外尖貨。與國(guó)內(nèi)通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)口的海外商品不同，這些海外商品不用再經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)中間零售商一層層的銷售，通過(guò)在天貓國(guó)際平臺(tái)直售，就可以直接快遞至全國(guó)各地的消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者通過(guò)天貓國(guó)際和海關(guān)部門的聯(lián)合打造的快速通道，整個(gè)流程將被縮短至一周甚至更短。

　　阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示：“購(gòu)物同時(shí)，海外消費(fèi)者和商家也可以通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！?/p>

　　小米再放大招

　　11月1日凌晨，小米官網(wǎng)以及小米天貓官方旗艦店悄然更新了臨時(shí)首頁(yè)，首次公布了天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的活動(dòng)規(guī)則。小米此次為參與天貓雙十一狂歡節(jié)的用戶準(zhǔn)備了6大驚喜，包括小米4特別版首發(fā)，0首付0利息分期購(gòu)買小米電視2、小米平板和小米3，小米全系列手機(jī)足量供貨，全場(chǎng)配件6折、2000萬(wàn)優(yōu)惠券享受折上折，參與玩游戲即可贏取小米手機(jī)4與領(lǐng)取優(yōu)惠券，以及7大雙十一搶購(gòu)秘笈等。而更為重量級(jí)的是，小米將在天貓雙十一首發(fā)“小米手機(jī)4特別版”，定價(jià)1799元，2G內(nèi)存，為移動(dòng)4G版本，僅在當(dāng)天發(fā)售。

　　小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱，小米一直攜手供應(yīng)鏈合作伙伴不斷提升產(chǎn)能，此次參加雙十一將足量供應(yīng)。

　　據(jù)艾瑞咨詢對(duì)2013年國(guó)內(nèi)B2C電商排名，以及中國(guó)電子商務(wù)學(xué)會(huì)截至2014年6月底的中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)調(diào)研，小米已成為位居阿里與京東兩大巨頭之后的國(guó)內(nèi)第三大電商。

　　設(shè)計(jì)品也來(lái)助陣

　　今年雙11將會(huì)有大量設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)品供消費(fèi)者選擇。有別于普通品牌的商品，設(shè)計(jì)品均由知名或?qū)⒊擅脑O(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，不僅極具個(gè)性化且數(shù)量有限。

　　9月22日才正式在天貓上線的“設(shè)計(jì)貓”將參加今年天貓雙11，設(shè)計(jì)貓是北京國(guó)際設(shè)計(jì)周跟天貓戰(zhàn)略合作的落地全品類設(shè)計(jì)品電商平臺(tái)，其目的在于讓更多的創(chuàng)意、更多的設(shè)計(jì)品、更多的設(shè)計(jì)師搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，讓普通消費(fèi)者也能體驗(yàn)更有趣味的消費(fèi)場(chǎng)景和流行趨勢(shì)。

　　北京國(guó)際設(shè)計(jì)周運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張欣表示：“參加雙11我們也做了充分準(zhǔn)備，在商品實(shí)用性和價(jià)位上進(jìn)行了篩選，大多設(shè)計(jì)品能做到打五折，而對(duì)于一些國(guó)外的大牌設(shè)計(jì)師的作品，我們也基本能做到國(guó)內(nèi)外統(tǒng)一價(jià)格，讓消費(fèi)者不用花費(fèi)太多的時(shí)間和物流成本就能享受到國(guó)外大牌設(shè)計(jì)師的作品?！?/p>

　　到底誰(shuí)的雙11？

　　而從業(yè)界的角度來(lái)看，今年雙11最大的不同則是：這是誰(shuí)的雙11？

　　作為已然成為網(wǎng)民的一個(gè)節(jié)日，雙11是誰(shuí)的呢？正常來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是全體網(wǎng)民的！但阿里巴巴今年則告訴我們：雙11將是天貓的！“雙11”將成為阿里巴巴集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)并授權(quán)天貓獨(dú)家使用。

　　當(dāng)然，關(guān)于“雙11”成商標(biāo)的事件還只是在發(fā)酵中，一切還并未下定論。對(duì)于阿里注冊(cè)“雙11”商標(biāo)一事，電商京東、蘇寧等紛紛回應(yīng)。京東稱這是一種“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”，而蘇寧則稱，“雙11可以是你的，但市場(chǎng)是大家的！”同時(shí)，天貓也發(fā)布公告稱：“希望全體電商及實(shí)體店一起參與，服務(wù)好消費(fèi)者，而不是為了自身網(wǎng)站的利益，把這一節(jié)日變成靠攻擊對(duì)手上位的好日子?！爆F(xiàn)在，離雙11也就一周不到的時(shí)間了，今年這場(chǎng)與眾不同的電商界年度大戰(zhàn)之激烈程度也由此可初見(jiàn)端倪了。