只要動動手指，坐在家里，就能輕松轉(zhuǎn)賬，不必再到銀行排長隊(duì)；想要取款，提前用手機(jī)銀行預(yù)約，不用拿卡也能在ATM 機(jī)里取出錢。小小的掌上手機(jī)，將成為銀行的真正對手。面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，浦發(fā)銀行不是排斥，而是在戰(zhàn)略層面明確了移動金融的重要地位，將移動互聯(lián)網(wǎng)作為打破物理網(wǎng)點(diǎn)局限的重要契機(jī)，率先邁出金融國企轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。如今，浦發(fā)銀行手機(jī)銀行已成為國內(nèi)商業(yè)銀行移動金融品牌的佼佼者。 鄭州晚報記者 倪子 張俊 通訊員 楊喆

　　打造移動金融領(lǐng)先銀行

　　2014年前三季度，浦發(fā)銀行個人手機(jī)銀行用戶數(shù)接近600萬戶，當(dāng)年新增用戶數(shù)已經(jīng)接近2013年末的累計用戶數(shù)，并保持著進(jìn)一步加速增長的態(tài)勢。11月3日，浦發(fā)銀行“移動金融領(lǐng)先銀行”品牌獲評2014“中國最佳品牌建設(shè)案例”，成為國內(nèi)商業(yè)銀行在移動金融品牌建設(shè)領(lǐng)域的唯一贏家。

　　近年來，伴隨移動智能終端和3G/4G技術(shù)的迅速發(fā)展，越來越多的人習(xí)慣通過手機(jī)、PAD娛樂和生活，浦發(fā)銀行主動順應(yīng)用戶“移動化”、“碎片化”的行為變化，以打造概念領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、市場領(lǐng)先的“移動金融領(lǐng)先銀行”品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)與手機(jī)、PAD等移動智能設(shè)備相嫁接，推出了直銷銀行、微信銀行、NFC手機(jī)支付、手機(jī)銀行等移動金融產(chǎn)品與服務(wù)，受到用戶的廣泛認(rèn)可。

　　2013年，浦發(fā)銀行推出國內(nèi)首家“真正的”微信銀行，用戶可通過文字、語音等“微信化、互動化”的方式快速辦理金融業(yè)務(wù)。浦發(fā)微信銀行以“微理財”為核心，根據(jù)用戶需求不斷創(chuàng)新，用戶使用微信就能夠?qū)崿F(xiàn)開戶、理財、融資、支付、互動等一系列功能。

　　用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑同業(yè)

　　2014年，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢，浦發(fā)銀行又創(chuàng)新推出了獨(dú)具特色的直銷銀行服務(wù)，并率先將直銷銀行植入移動金融，他行客戶即使沒有浦發(fā)卡，也可直接通過該行官方微信（we95528）、手機(jī)銀行APP、網(wǎng)上金融超市等渠道開立直銷銀行電子賬戶，享受專業(yè)投資理財服務(wù)，進(jìn)一步豐富了“移動金融領(lǐng)先銀行”的品牌內(nèi)涵。憑借服務(wù)功能全面化、服務(wù)模式互動化、操作界面人性化、擴(kuò)展方式生態(tài)化的“全能”微信銀行，浦發(fā)銀行獲評《亞洲銀行家》2014年度“中國最佳社交媒體應(yīng)用”。

　　在移動近場支付領(lǐng)域，浦發(fā)銀行也保持著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢。在2013年5月與中國移動率先推出NFC手機(jī)支付后，該行于2014年初又聯(lián)合中國移動、申通地鐵完成了上海地鐵所有線路的軟硬件升級，浦發(fā)NFC手機(jī)支付客戶“刷手機(jī)”即可乘坐上海地鐵，并可通過手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)資金充值、換卡等操作，用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑同業(yè)。在遠(yuǎn)程支付領(lǐng)域，浦發(fā)手機(jī)銀行憑借完備的功能、良好的體驗(yàn)近年來受到了用戶的充分肯定，用戶數(shù)連年翻番增長。

　　助推移動金融行業(yè)發(fā)展

　　在客戶傳播方面，浦發(fā)銀行緊密結(jié)合最新潮流熱點(diǎn)，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造了極具娛樂性與普及性的“靠浦百分百”微信禮盒、“浦大喜奔”微信紅包等新穎的促銷傳播活動，短時間內(nèi)聚集了大量人氣，大大提升了手機(jī)銀行、微信銀行的滲透力度，進(jìn)一步提升移動金融的“領(lǐng)先”地位。

　　在移動金融領(lǐng)域銳意創(chuàng)新的同時，浦發(fā)銀行還積極推動國內(nèi)移動金融行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。繼去年聯(lián)合中國移動發(fā)布了“移動金融2.0標(biāo)準(zhǔn)”之后，今年又聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、中國移動共同發(fā)布了“移動金融3.0標(biāo)準(zhǔn)及新生代用戶移動金融信心指數(shù)”，將其在移動金融領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與研究成果與全社會分享。

　　在2014“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”活動頒獎典禮上，浦發(fā)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“移動金融是一項(xiàng)方興未艾的事業(yè)，其發(fā)展壯大需要全社會的共同努力，浦發(fā)銀行愿意將自身的探索和經(jīng)驗(yàn)與同業(yè)進(jìn)行共享，讓更多用戶享受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利?！?/p>