“雙十一”即將到來，在電商、實體零售紛紛摩拳擦掌、籌劃大促之際，一場由天貓?zhí)纛^的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”卻突然爆發(fā)，讓不少商家猝不及防。

　　近日，一份由浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)布的通告函日前被媒體公布。天貓在通告函中稱：“經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓就‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為?！?/p>

　　京東、蘇寧云商、國美在線等電商就此事件紛紛作出回應(yīng)，并已更換帶有阿里搶注的“雙十一”相關(guān)的促銷廣告。

　　“‘雙十一’可以是你的但市場永遠是大家的”

　　通過國家工商總局旗下“中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢可以看到，“雙11”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”這幾個商標(biāo)早已在2011年11月1日就被阿里巴巴集團控股有限公司申請注冊。不過，“11.11”尚未被注冊。

　　遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲后，京東、蘇寧等電商緊急更換廣告牌和宣傳海報。另外，原定在10月30日召開的京東“雙十一”媒體溝通會也臨時取消了。可見，阿里這記重錘打亂了同行電商原本計劃好的廣告營銷節(jié)奏。

　　京東方面回應(yīng)稱，11月11日已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。天貓卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則，限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者的利益。

　　京東還表示，在今年“6·18”大促時，曾面向全行業(yè)發(fā)出“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與“6·18”網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益。京東在明年及未來的“6·18”店慶營銷活動中，仍會邀請同行共同參與。

　　蘇寧方面也認(rèn)為，天貓在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義，“‘雙十一’可以是你的，但市場永遠是大家的”。

　　蘇寧表示，“對于互聯(lián)網(wǎng)各種不正常的競爭行為早有預(yù)案”，最終采用了“第二屆O2O購物節(jié)”的名號，主打“擊穿五折，瘋搶六天”，在商品數(shù)量、降價力度、活動時長、服務(wù)保障上，在市場競爭法則而不是口水戰(zhàn)上挑戰(zhàn)“雙十一”。

　　國美方面表示，“雙十一”屬于全體網(wǎng)民，是各大電商服務(wù)網(wǎng)民的共同機遇，不應(yīng)該也不可能被誰壟斷?！啊p十一’不屬于國美在線，但國美在線將在‘雙十一’做到最好！”國美將線上線下一齊行動，線下銷售無定價，所有商家廣告價再低11元，定時送貨超時賠11元；線上堅持“真品、真低、真快”，推出貴就賠、計時達等新規(guī)，從品質(zhì)到價格、物流、服務(wù)都會給用戶最好的體驗。

　　有違互聯(lián)網(wǎng)精神

　　對于阿里此舉，中國電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部助理分析師姚建芳直言：“京東、蘇寧等電商不斷壯大，同行的實力讓阿里的寡頭地位備感壓力。‘雙十一’惡戰(zhàn)是場重頭戲，對于2014年電商市場份額的布局起著關(guān)鍵性作用。阿里打出‘商標(biāo)牌’，降低其他電商‘雙十一’廣告的影響力，從而打壓對自己市場份額存在威脅的電商，操控‘雙十一’游戲，坐享‘獨食’，穩(wěn)坐霸主寶座?！?/p>

　　“一個已經(jīng)屬于全國所有網(wǎng)購用戶、屬于電商乃至消費零售行業(yè)的‘行業(yè)節(jié)’，就這樣戛然而止，又回到了一家獨大的企業(yè)的‘企業(yè)節(jié)’，這算不算歷史的倒退？法律保護的不一定就是合情合理的。其他企業(yè)是否也可以提出申訴？”姚建芳說。

　　“我國《商標(biāo)法》第10條、第11條及第12條規(guī)定了13類不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。阿里注冊‘雙十一’商標(biāo)符合法律規(guī)定?！敝袊娮由虅?wù)研究中心特約研究員、北京眾鑫律師事務(wù)所律師郭勤貴表示，“雙十一”已經(jīng)演變成全民娛樂節(jié)和購物節(jié)。不僅各家線上和線下商店會在“雙十一”上演瘋狂促銷，連路邊攤販都會不時用“雙十一”做充滿喜感的營銷。認(rèn)知進一步增強，會為商標(biāo)淡化帶來風(fēng)險。在此情況下，“雙十一”商標(biāo)變成缺少顯著特征的節(jié)日，存在被撤銷的風(fēng)險。

　　“開放永遠是互聯(lián)網(wǎng)精神的核心，從這個角度講，阿里的做法顯然違背了互聯(lián)網(wǎng)精神。阿里可以憑借自己平臺的優(yōu)勢在該節(jié)日獲取更大的銷量和市場份額，但不可以通過阻礙他人使用的方式排擠他人?！辈贿^，郭勤貴表示，違反互聯(lián)網(wǎng)精神并不等同于壟斷。

　　北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)則認(rèn)為，阿里不能限制其他電商把“雙十一”作為日期使用。雖然阿里巴巴在《商標(biāo)法》第35類上注冊了“雙十一”商標(biāo)（該類別主要包括以零售為目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息等，且阿里巴巴已經(jīng)獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他電商網(wǎng)站使用該商標(biāo)面臨侵權(quán)風(fēng)險，而且發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體也存在類似風(fēng)險），但是并不代表其他電商網(wǎng)站完全與“雙十一”無緣?！半p十一”商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日方面，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期使用。所以，其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法，比如使用“11月11日大促銷”、“11.11大促銷”等表述。