蔣衛(wèi)陽(yáng)

　　11月11日，本是個(gè)平常的日子，但想像力豐富者從4個(gè)孤單的“1”，想到了同樣孤單的光棍，硬是折騰出一個(gè)“光棍節(jié)”來(lái)，沒想到被許多人所欣然接受。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里的想像力還要高出一籌，居然將“光棍節(jié)”與風(fēng)馬牛不相及的網(wǎng)上商品促銷聯(lián)系在一起，憑空造就了一個(gè)“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)。這個(gè)節(jié)日自2009年一經(jīng)推出，便出奇地火爆，很快風(fēng)靡全國(guó)，以至于之后每年的“雙11”成了廣大網(wǎng)民翹首以盼的日子。

　　既然有這么多網(wǎng)民鐘情于“雙11”，除了該節(jié)日首創(chuàng)者阿里外，其他電商當(dāng)然也有很大的想頭，眼看著今年“雙11”又近，不料一則消息如平地風(fēng)雷：“雙11”這個(gè)購(gòu)物節(jié)被阿里注冊(cè)成商標(biāo)了！這意味著其他電商促銷將不能再打“雙11”的牌子。

　　這引起一些大牌電商的非議，京東更是將其上升到“壟斷行為”的高度。當(dāng)然，指責(zé)阿里搞“壟斷”相信是一時(shí)的氣話，否則，京東應(yīng)該是到國(guó)家有關(guān)部門去舉報(bào)，而不是對(duì)著媒體抱怨。

　　這些持非議的大牌電商心情可以理解，畢竟“雙11”現(xiàn)在已成網(wǎng)銷的好時(shí)節(jié)，但其對(duì)阿里注冊(cè)“雙11”這一做法的指責(zé)，卻有點(diǎn)意氣用事，對(duì)于當(dāng)前商標(biāo)意識(shí)仍顯淡薄的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，阿里對(duì)“雙11”商標(biāo)的重視，應(yīng)該說(shuō)展示了一家國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭規(guī)范的法律意識(shí)，值得大家學(xué)習(xí)才是。

　　問題還不僅限于此?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)充滿想像力的領(lǐng)域，多少夢(mèng)想曾在這里成就。像美國(guó)的亞馬遜、eBay，中國(guó)的騰訊、百度等，都是憑著良好創(chuàng)意的火種，而成今天燎原之勢(shì)的。同樣作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電商，為何只能將眼光緊盯在“雙11”上面呢？

　　不應(yīng)忘記，阿里當(dāng)年創(chuàng)辦“雙11”時(shí)，心里也是沒有底的?！半p11”夾在國(guó)內(nèi)“十一”黃金周和圣誕節(jié)之間，時(shí)間節(jié)點(diǎn)并不十分有利，但阿里一旦有夢(mèng)想，就有將其付諸實(shí)現(xiàn)的沖勁。萬(wàn)一夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了呢？現(xiàn)在看來(lái)，阿里這一步走對(duì)了，這不僅表現(xiàn)在每年“雙11”翻倍增長(zhǎng)的銷售數(shù)字上，更表現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)上，從某種意義上講，“雙11”成了拉動(dòng)消費(fèi)的代名詞。

　　擴(kuò)大內(nèi)需，需要包括電商在內(nèi)的社會(huì)各方共同努力，這當(dāng)中也包括電商們想出更多促進(jìn)消費(fèi)的好辦法、好途徑。

　　從阿里的造節(jié)行動(dòng)來(lái)說(shuō)，本身也需要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展不斷創(chuàng)新。同樣是購(gòu)物節(jié)，從去年的情況看，阿里“雙11”確實(shí)人氣大旺，達(dá)到了單日銷售350億元的歷史新高；但其打造的“雙12”，銷售情況就不如人意。這需要在時(shí)間間隔、商品種類選擇等方面，再作改進(jìn)。

　　據(jù)稱，阿里今年的“雙11”行動(dòng)又有創(chuàng)新，他們準(zhǔn)備將“海淘”也納入節(jié)日活動(dòng)范圍，通過(guò)與海關(guān)相銜接，采取保稅的方式，方便境外商品的銷售。今年“雙11”境外貨物的交貨時(shí)間將可能與國(guó)內(nèi)快遞相差無(wú)幾，“雙11”演變成“全球購(gòu)”，這很值得期待。

　　對(duì)于其他擔(dān)心與“雙11”失之交臂的電商來(lái)說(shuō)，盡管“雙11”牌子不能再打，但這不意味著就無(wú)所作為。除了促銷外，能不能在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面再有所創(chuàng)新？在售后服務(wù)上再有所突破？當(dāng)前不少行業(yè)庫(kù)存持續(xù)快速增長(zhǎng)，將在四季度形成較大的去庫(kù)存壓力，在這方面，具有渠道優(yōu)勢(shì)的電商們能不能助一臂之力……

　　失之桑榆，難道就不能收之東隅？拉動(dòng)內(nèi)需，還需要更多諸如“雙11”那樣的好創(chuàng)意，還有更大的天地可供電商們縱橫捭闔，又何必計(jì)較“雙11”被注冊(cè)呢？