注意嗅覺營銷誤區(qū)
- 發(fā)布時間：2014-11-01 14:31:39 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
在品牌推廣中，嗅覺營銷僅僅占有很小的部分，如果視覺的運用已達到100分，聽覺達到80分的話，那么嗅覺最多也只有30分，可以說還未能成為主流傳播工具，而且運用后效果也未達到理想。
之所以會有這樣的現(xiàn)狀，一方面是因為大多數(shù)人將嗅覺營銷片面解讀為“香味營銷”，但其實香味只是氣味的一個類別，嗅覺營銷的范疇要大于香味營銷，泥土、暴風雨、雨后花園以及海洋的氣息都可以成為嗅覺營銷的氣味門類。
另一方面，一些企業(yè)所開展的嗅覺營銷僅僅停留在戰(zhàn)術(shù)工具層面上，沒有上升到品牌戰(zhàn)略的高度，或者單打獨斗，沒有與其他感官相互融合、聯(lián)合作戰(zhàn)。
這導致嗅覺感官在品牌建設(shè)上一直被低估。然而在移動互聯(lián)時代，線下體驗能否讓人興奮、動心、共鳴決定著成與敗，嗅覺營銷勢必將成為一股線下體驗的新鮮競爭力！嗅覺營銷的成功有待氣味標準分類體系的建立，嗅覺行業(yè)從業(yè)者需提升思維高度，同時嗅覺營銷應與其他方式加強整合。（呂楠芳）
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