阿里巴巴注冊(cè)“雙十一” 禁止其它電商使用

　　本報(bào)綜合消息

　　“雙十一”以后除了阿里巴巴誰(shuí)都不能用了？“雙十一”大促還有不到半個(gè)月的時(shí)間，這三個(gè)字卻引來(lái)中國(guó)電商最大的巨頭阿里巴巴和京東商城的“反目”。10月30日，京東商城對(duì)外發(fā)布消息稱阿里巴巴自行注冊(cè)了“雙十一”，原本的電商狂歡節(jié)如今自己卻不能用了，京東只能臨時(shí)撤換所有廣告。同時(shí)，也有電商出來(lái)站隊(duì)稱“阿里巴巴做法合規(guī)卻是不義”。對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱，確實(shí)已在三年前注冊(cè)“雙十一”等相關(guān)商標(biāo)，但“雙十一”是大家的，并指責(zé)某網(wǎng)站是為了碰瓷博上位。矛盾夾雜著口水，中國(guó)電商再次卷入“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

　　事件

　　“京東要哭暈在廁所了。” 阿里2011年就注冊(cè)“雙十一”

　　10月30日，京東向全國(guó)媒體發(fā)了一封公開(kāi)信，稱最近兩周，全國(guó)各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商（即阿里巴巴）企業(yè)發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，原因是阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”為自己的商標(biāo)。

　　此消息一出，迅速引來(lái)各路關(guān)注。“臨近‘雙十一’阿里巴巴放大招，京東好可憐?！薄罢l(shuí)能想到‘雙十一’也能注冊(cè)成商標(biāo)，京東真是要哭暈在廁所了?！辈簧倬W(wǎng)友紛紛在消息下方留言。

　　記者在中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，阿里巴巴確實(shí)已將諸如“雙十一”、“‘雙十一’狂歡節(jié)”、“‘雙十一’網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)間是2011年11月。一位律師對(duì)記者表示，注冊(cè)商標(biāo)擁有專用權(quán)，阿里有權(quán)維護(hù)自己的權(quán)益。

　　對(duì)于京東的說(shuō)法，10月30日阿里巴巴發(fā)表聲明稱，“天貓發(fā)起的‘雙十一’是大家的‘雙十一’。我們正在努力把雙十一打造成全球的‘雙十一’，全球的購(gòu)物狂歡節(jié)。但某些商家卻在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白（10月30日恰逢阿里巴巴發(fā)布‘雙十一’重要的海外戰(zhàn)略）?！币源朔催^(guò)來(lái)指責(zé)京東攻擊在先。

　　起因

　　京東廣告惹惱阿里？ 或由此引來(lái)阿里的大招

　　“天貓已經(jīng)注冊(cè)‘雙十一’三年時(shí)間了，不可能會(huì)突然提出不讓同行使用‘雙十一’?！卑⒗镆晃粌?nèi)部人士說(shuō)道，“況且，不讓同行們過(guò)‘雙十一’對(duì)我們一點(diǎn)好處也沒(méi)有。”根據(jù)記者調(diào)查了解，京東或因?yàn)閺V告涉嫌攻擊對(duì)手而引來(lái)阿里的反擊。

　　據(jù)記者了解，今年京東廣告的主題為“雙十一，真正低”，主打真品、正品、低價(jià)，但在其廣告片中卻用了數(shù)個(gè)故事片段并配合“瞎淘了吧，同是低價(jià)，買真的咱上京東”廣告詞。一位業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的廣告呈現(xiàn)形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網(wǎng)，京東或由此引來(lái)阿里的“大招”。

　　除此之外，記者在工商局的網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，京東也早已在2013年底至2014年初成功將“京東雙十一”注冊(cè)下來(lái)。律師表示，合理地按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。

　　■ 律師觀點(diǎn)

　　“雙十一”歸屬或生變

　　商標(biāo)也可能變成通用名稱

　　“雙十一”以后是不是就是阿里的，誰(shuí)都不能用了？律師們認(rèn)為，這也未必。萬(wàn)文知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的高錦榮就表示，像“雙十一”此類有日期含義的商標(biāo)，如果過(guò)于宣傳造勢(shì)，惹得同行業(yè)爭(zhēng)相效仿，可能未必是好事。一個(gè)標(biāo)志在注冊(cè)時(shí)雖然不是通用名稱，但在標(biāo)志的使用中卻可能因?yàn)楦鞣N原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，從而由一個(gè)商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發(fā)生這種情況，商標(biāo)注冊(cè)人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無(wú)效。而這方面案例很多。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭對(duì)媒體表示，“雙十一”實(shí)際是描繪11月11日附近的一場(chǎng)促銷，把日期注冊(cè)為商標(biāo)，是有爭(zhēng)議的。他認(rèn)為，別的商家也可以向商標(biāo)局提出抗議，去撤銷這個(gè)商標(biāo)，但是這個(gè)過(guò)程會(huì)比較長(zhǎng)，可能會(huì)花兩三年。

　　上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉指出，“從品牌保護(hù)的角度看，阿里先發(fā)制人對(duì)‘雙十一’進(jìn)行防御性注冊(cè)，有利于規(guī)避不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，但如果由此不讓其他的電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至實(shí)體店的商家使用，那就有濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)和壟斷嫌疑?！?/p>

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青說(shuō)，“雙十一”對(duì)電商乃至實(shí)體商業(yè)都有了重要的節(jié)點(diǎn)意義，阿里對(duì)其上市后首個(gè)“雙十一”的表現(xiàn)更是頗為看重?！敖衲辍p十一’的交易規(guī)模大小、為阿里帶來(lái)的收益多少，最終將會(huì)成為投資者評(píng)判的重要指標(biāo)，直接影響實(shí)際股價(jià)的未來(lái)走勢(shì)?！?

　　而隨著京東、蘇寧、唯品會(huì)等越來(lái)越多“雙十一”成員的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，如何在這一天創(chuàng)造購(gòu)物業(yè)績(jī)的高峰，保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并將前期包括錘子手機(jī)數(shù)據(jù)涉嫌造假等問(wèn)題的關(guān)注度引開(kāi)，阿里此次“商標(biāo)戰(zhàn)”的高調(diào)也就不難理解。