央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月31日消息(記者馬天宇) 10月31日，備受關(guān)注的萬(wàn)達(dá)微視頻大賽年度頒獎(jiǎng)盛典在剛剛開業(yè)的第100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)——昆明西山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行，從微視、秒拍到15所高校，從北京到武漢再到昆明，萬(wàn)達(dá)微視頻大賽自2014年4月開始以來(lái)持續(xù)引發(fā)社會(huì)關(guān)注；知名主持人、百家國(guó)內(nèi)主流媒體、千萬(wàn)網(wǎng)友共同參與這場(chǎng)活動(dòng)。半年十幾場(chǎng)落地活動(dòng)和持續(xù)不斷的線上發(fā)力，使得“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”的活動(dòng)主題更加深入人心。

　　萬(wàn)達(dá)微視頻大賽共收集作品20357部，曝光量突破1億次，創(chuàng)下了微視、秒拍同期商業(yè)活動(dòng)總曝光量最多，創(chuàng)作作品數(shù)量最多的兩個(gè)之最。線上活動(dòng)精彩紛呈的同時(shí)，線下活動(dòng)也聚焦在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)最具價(jià)值的潛在客戶——大學(xué)生群體，萬(wàn)達(dá)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)啟動(dòng)“萬(wàn)達(dá)大學(xué)生微視頻大賽”，共覆蓋了北京大學(xué)、北京電影學(xué)院、廈門大學(xué)等6省市15所國(guó)內(nèi)知名學(xué)府的10萬(wàn)學(xué)子，在大學(xué)生團(tuán)體中掀起了又一輪微視頻熱潮。

　　同時(shí)，微視頻大賽還走進(jìn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與微視頻達(dá)人、粉絲進(jìn)行零距離親密接觸，北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)月賽頒獎(jiǎng)禮、達(dá)人觀影會(huì)、成立“超級(jí)粉絲團(tuán)”、武漢漢秀萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)月賽頒獎(jiǎng)禮等落地活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)推廣，讓更多民眾走進(jìn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，了解萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，喜愛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

　　萬(wàn)達(dá)微視頻大賽通過(guò)十幾場(chǎng)線上與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，在社會(huì)上形成巨大的影響力，也因此獲得廣告界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)；同時(shí)，騰訊及新浪也因其在兩媒體平臺(tái)上產(chǎn)生的熱烈反響，為大賽頒發(fā)了《微視年度營(yíng)銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)》與《微博最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)》兩項(xiàng)榮譽(yù)；更值得一提的是，曝光量過(guò)億的破冰儀式將整個(gè)活動(dòng)的氛圍推向了高潮；隨后，活動(dòng)最激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)——價(jià)值10萬(wàn)南極游的歸屬懸念最終被揭曉，為整場(chǎng)活動(dòng)做了一個(gè)完美的收官。心形LED冰塊點(diǎn)亮萬(wàn)達(dá)、海報(bào)框合影、3D畫創(chuàng)意簽到等互動(dòng)性極強(qiáng)的預(yù)熱活動(dòng)也引發(fā)數(shù)萬(wàn)市民參與。

　　微視和秒拍作為騰訊和新浪兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2014年強(qiáng)力打造的新媒體產(chǎn)品，萬(wàn)達(dá)以其對(duì)新媒體敏銳的觸覺，看到了這一趨勢(shì)和潛在的巨大機(jī)會(huì)，攜手騰訊微視和新浪秒拍兩大平臺(tái)，在最前沿的營(yíng)銷形式上發(fā)力，引領(lǐng)一場(chǎng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷的風(fēng)暴。

　　作為世界商業(yè)地產(chǎn)龍頭企業(yè)，萬(wàn)達(dá)的創(chuàng)新理念一直為業(yè)界所稱道。今年初，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林就提出公司全面電商化轉(zhuǎn)型的要求，無(wú)論加快電商步伐還是聯(lián)手百度、騰訊打造O2O新模式，萬(wàn)達(dá)各類創(chuàng)新實(shí)踐接連不斷。在商業(yè)地產(chǎn)激烈爭(zhēng)奪的今天，如何借助事件營(yíng)銷向民眾傳遞企業(yè)理念更為重要，畢竟廣場(chǎng)建成只是開始，萬(wàn)眾光顧才是財(cái)源，而萬(wàn)達(dá)微視頻大賽發(fā)力移動(dòng)微視頻營(yíng)銷可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　騰訊OMG網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部華北區(qū)銷售總經(jīng)理謝銳表示：“萬(wàn)達(dá)微視頻大賽是他們推出微視頻業(yè)務(wù)以來(lái)第一個(gè)跨平臺(tái)大型征集活動(dòng)，體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展的敏銳觸覺。萬(wàn)達(dá)微視頻大賽也是萬(wàn)達(dá)試水新媒體營(yíng)銷的重要舉措?！白鳛橹袊?guó)最著名的營(yíng)銷傳播雜志之一，廣告主雜志將大賽評(píng)為2014年首屆移動(dòng)營(yíng)銷金坐標(biāo)最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)，廣告主雜志相關(guān)人士表示：“萬(wàn)達(dá)微視頻大賽，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，打通線上推廣與線下活動(dòng)的傳播渠道，形成線上與線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷方案。抓住傳播核心”吸引關(guān)注、踴躍參與、二次傳播“，在8秒限制與自由發(fā)揮之間取得最佳平衡，漂亮的攻下了新媒體營(yíng)銷的第一站。