《英雄聯(lián)盟》被稱為當(dāng)今全球最火的幾大游戲之一，據(jù)說該游戲近日又創(chuàng)造了一項(xiàng)紀(jì)錄，全球日活躍用戶數(shù)超過2700萬。在中國，騰訊公司負(fù)責(zé)這部游戲的運(yùn)營。作為互聯(lián)網(wǎng)游戲市場上的大鱷，能與之在這款游戲中合作甚至有所參與，是許多游戲及配套企業(yè)的心愿。

　　今年年初，一支由冷笑話公眾號(hào)演化的動(dòng)漫IP，開始出現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》的線下賽事中，以粉絲互動(dòng)方式進(jìn)行參與，而在“天天愛消除”“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”“QQ炫舞”“QQ飛車”等下載使用靠前的騰訊明星手游中，也都有冷兔IP的授權(quán)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的大趨勢下，手機(jī)等在線游戲與文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域的跨界合作已經(jīng)屢見不鮮，其中游戲與動(dòng)漫無疑最具結(jié)合力。也正因此，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP才越來越受到游戲市場的關(guān)注，這或許就是冷兔動(dòng)漫IP授權(quán)受到騰訊多款游戲青睞的緣由所在。

　　路徑：入得了平臺(tái)法眼

　　與騰訊的合作是冷兔成長路徑中的重要節(jié)點(diǎn)。這一點(diǎn)，作為冷兔品牌創(chuàng)始人的易水寒非常清楚：“冷兔很看中與騰訊多款游戲的深耕合作，例如‘全民飛機(jī)大戰(zhàn)’中的冷兔寵物，‘QQ飛車’中冷兔造型的車，以及‘QQ炫舞’中冷兔形象的衣服、皮膚，都是很便于冷兔形象傳播的切入點(diǎn)。”

　　而他認(rèn)為，能與優(yōu)質(zhì)游戲平臺(tái)合作的路徑只有一條，就是產(chǎn)品質(zhì)量?！耙劳形⑿?、手Q等多類型平臺(tái)，騰訊擁有龐大的用戶資源，與騰訊游戲達(dá)成IP授權(quán)，推廣基本不用費(fèi)心，他們的游戲是不愁沒人玩兒的。這就是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的價(jià)值，但前提一定是你的動(dòng)漫產(chǎn)品足夠好。”

　　易水寒的自信是有依據(jù)的。騰訊動(dòng)漫是國內(nèi)最大的動(dòng)漫正版發(fā)行平臺(tái)，其本身就擁有強(qiáng)大而豐富的國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫資源，再尋找授權(quán)的動(dòng)漫IP，自然不會(huì)是等閑之輩。

　　就在今年百度移動(dòng)游戲宣布與日本東映動(dòng)畫、DeNA中國聯(lián)合開發(fā)《灌籃高手》的同名手游作品，中手游宣布獲得《航海王》及《聰明的一休》手游開發(fā)權(quán)等一連串國內(nèi)游戲大佬搶奪海外動(dòng)漫IP授權(quán)的背景下，冷兔在去年就已經(jīng)開啟了動(dòng)漫IP的“出海路徑”。

　　按出售與授權(quán)兩種方式，冷兔的表情已出口給日本最著名的手機(jī)APPLINECAMERA和LINE，成為其在中國內(nèi)地牽手的第一支動(dòng)漫IP；在韓國有與知名KAKAO有游戲授權(quán)合作，及與其他韓企有版權(quán)代理談判；而在內(nèi)地市場，冷兔在手機(jī)QQ的節(jié)日表情市場中，排名一直位列前三甲，與百度貼吧等知名網(wǎng)站也都有合作。

　　功底：給得起持續(xù)創(chuàng)造力

　　騰訊動(dòng)漫委托專業(yè)調(diào)研公司對國內(nèi)動(dòng)漫和游戲用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，近半年來，既看動(dòng)漫又玩游戲的用戶超過了80%，受眾重合度極高，且動(dòng)漫用戶的游戲態(tài)度偏輕度休閑化，同時(shí)基于手游本身更新快、爆發(fā)力強(qiáng)的特性，使得手機(jī)游戲開發(fā)廠商對于已經(jīng)積聚巨大粉絲基數(shù)的明星動(dòng)漫IP，表現(xiàn)出日益濃厚的爭取授權(quán)的興趣。

　　一支優(yōu)秀甚至明星級(jí)的動(dòng)漫IP是如何修煉成的？易水寒給出的定義是：“對用戶的吸引力不只體現(xiàn)在一個(gè)點(diǎn)上，而在于擁有可持續(xù)性的創(chuàng)造力和應(yīng)變能力?！薄耙慌诙t容易，但也容易被用戶遺忘，在層出不窮的動(dòng)漫IP時(shí)代，一支優(yōu)秀的動(dòng)漫IP不僅需要有扎實(shí)的基本功，更要有可持續(xù)的應(yīng)變能力?！痹诮邮車H商報(bào)記者專訪時(shí)，易水寒表示，在與其他企業(yè)合作或新畫風(fēng)探索的過程中，也會(huì)有需要磨合的地方，有時(shí)甚至是從前沒有接觸過的東西。雖然做了可能也未必會(huì)收獲好的結(jié)果，但不嘗試則不會(huì)知道能不能做到。“不過，即使失敗了也不是挫折，是選擇”。易水寒說。

　　但他同時(shí)指出：“應(yīng)變能力不等于跟著用戶的需求走，而是有意識(shí)地引導(dǎo)與開發(fā)。動(dòng)漫設(shè)計(jì)者需要在保持自己一貫和最擅長風(fēng)格的基礎(chǔ)上，作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變?！?/p>

　　簡言之，做好自己產(chǎn)品的同時(shí)理解好用戶需求才是王道。