一年一度的電商“雙11”大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)各大電商早已摩拳擦掌，亞馬遜中國(guó)也不例外。

　　10月29日，距離今年“雙11”還有13天，亞馬遜中國(guó)宣布，開(kāi)通海外6大站點(diǎn)直郵中國(guó)的服務(wù)，并于“雙11”前開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)其“海外購(gòu)”服務(wù)，全面拉開(kāi)“海淘”攻勢(shì)，開(kāi)啟國(guó)際品牌戰(zhàn)略。

　　對(duì)此，易觀國(guó)際高級(jí)分析師林文斌分析認(rèn)為，亞馬遜中國(guó)開(kāi)通海外6大站點(diǎn)直郵中國(guó)和“海外購(gòu)”服務(wù)，將對(duì)中國(guó)的進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)（海淘）市場(chǎng)產(chǎn)生多方面影響，包括促進(jìn)中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模提升，完善中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈與模式，豐富進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)商品品類(lèi)與選擇，以及優(yōu)化海淘物流效率與用戶體驗(yàn)。

　　海淘規(guī)模不斷增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，隨著80后、90后這一代數(shù)字消費(fèi)“原住民”消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的關(guān)注逐步從價(jià)格、服務(wù)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)和品牌，同時(shí)數(shù)字消費(fèi)“原住民”的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化特征。

　　在此背景下，海淘應(yīng)運(yùn)而生。洋碼頭、西洋匯、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)的海淘網(wǎng)站出現(xiàn)，巴寶莉、ASOS等國(guó)際品牌直營(yíng)網(wǎng)站加入，上海自貿(mào)區(qū)的跨境通和寧波保稅區(qū)的跨境購(gòu)上線運(yùn)行，國(guó)內(nèi)綜合電商巨頭也開(kāi)始紛紛布局進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)，我國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)800億元人民幣，增長(zhǎng)率為75.2%。

　　作為最早經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的公司之一，亞馬遜在全球范圍內(nèi)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)商家和商品。此次亞馬遜開(kāi)通海外6大站點(diǎn)直郵中國(guó)服務(wù)，消費(fèi)者可享受到來(lái)自亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和意大利在內(nèi)的共計(jì)8000多萬(wàn)種國(guó)際選品。“亞馬遜此舉邁出跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)性一步，將壯大跨境電商隊(duì)伍，豐富進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模的提升，預(yù)計(jì)2014年，中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元人民幣?！绷治谋笮判臐M滿。

　　不僅如此，目前，中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)主要以母嬰、美妝、個(gè)人護(hù)理、服飾箱包、食品保健等品類(lèi)為主。國(guó)內(nèi)平臺(tái)電商在消費(fèi)者基數(shù)上有較大優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)外商家數(shù)量和品類(lèi)的豐富度上卻沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月28日，天貓國(guó)際的SKU數(shù)量不到10萬(wàn)種，京東海外購(gòu)SKU數(shù)量11000多種，1號(hào)海淘SKU數(shù)量5000多種。

　　記者了解到，亞馬遜此次開(kāi)通的6大海外站點(diǎn)，匯聚8000萬(wàn)種國(guó)際選品，直郵到中國(guó)，品類(lèi)包括鞋靴、服飾、母嬰、營(yíng)養(yǎng)健康及個(gè)人護(hù)理等，與海外網(wǎng)站同質(zhì)同價(jià)。同時(shí)，亞馬遜中文海淘“海外購(gòu)”上線后品類(lèi)數(shù)量會(huì)減少，但憑借其在全球范圍的商家和商品資源，將為消費(fèi)者提供豐富的商品選擇。

　　推動(dòng)海淘發(fā)展

　　不僅如此，此次亞馬遜開(kāi)通海外6大站點(diǎn)直郵中國(guó)服務(wù)還將完善中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈與模式。目前，中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)包括以下幾種模式，即個(gè)人代購(gòu)、專(zhuān)業(yè)代購(gòu)、自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)跨境電商平臺(tái)、B2C進(jìn)口電商。

　　林文斌介紹說(shuō)，亞馬遜、eBay等國(guó)際電商因其國(guó)際基因具有的先天優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要參與者，其在中國(guó)進(jìn)口電商領(lǐng)域的布局本身就是對(duì)B2C進(jìn)口電商的補(bǔ)充。同時(shí)，亞馬遜也能憑借其豐富的海外電商運(yùn)營(yíng)、貨源組織、議價(jià)、技術(shù)、物流服務(wù)等方面的經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助完善中國(guó)進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)的服務(wù)模式，促進(jìn)跨境電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展。

　　此外，此次亞馬遜開(kāi)通海外6大站點(diǎn)直郵中國(guó)服務(wù)還將優(yōu)化海淘物流效率與用戶體驗(yàn)。與國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)相比，進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)由于其跨越國(guó)界，存在政策、語(yǔ)言、支付、通關(guān)、物流等多方面的障礙，尤其是物流方面，通常需要7~21天到貨，物流成本也大約是境內(nèi)購(gòu)物的兩倍，影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，亞馬遜在全球多個(gè)國(guó)家和中國(guó)都搭建了自己的物流體系，物流效率和售后服務(wù)具備明顯優(yōu)勢(shì)。目前亞馬遜開(kāi)通的直郵服務(wù)提供三種(標(biāo)準(zhǔn)、加快、特快)可選配送服務(wù)，平均運(yùn)送時(shí)間縮短為9~15天，最快3個(gè)工作日。另外，亞馬遜已與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽訂合作備忘錄，三方將在自貿(mào)區(qū)合作展開(kāi)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這將為亞馬遜在自貿(mào)區(qū)的保稅倉(cāng)的設(shè)立提供便利條件。

　　在林文斌看來(lái)，一旦亞馬遜在自貿(mào)區(qū)的物流中心或保稅倉(cāng)設(shè)立，就能形成“美國(guó)國(guó)內(nèi)支線物流+美國(guó)中國(guó)干線物流+中國(guó)國(guó)內(nèi)支線物流”的模式，發(fā)貨速度有望大幅提升。當(dāng)交易數(shù)量上升時(shí)，規(guī)模效應(yīng)也隨之產(chǎn)生，幫助消費(fèi)者減少物流成本，從而帶給消費(fèi)者良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

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