某年春晚的趙本山小品中，有這樣一句經(jīng)典臺詞：“這笑話老招笑了，我這半輩子就指著這笑話活著呢。”這句話，或許是對一則笑話的最高褒獎。

　　這個世界夠沉悶了，對于都市人來說，段子、笑話已經(jīng)同資訊一樣，成為繁忙焦躁生活中必備的調(diào)劑品。

　　而無論是在微博平臺還是微信朋友圈中，總能看到有人發(fā)布、轉(zhuǎn)載或分享的，來自一個名為“我們愛講冷笑話”或者“冷笑話”“冷兔”的公眾號中的笑話——以不正經(jīng)不雞湯的原創(chuàng)文字吐槽全世界，不端不裝有夢有趣，言語中卻也不時閃現(xiàn)理性的觀點——逾千萬的粉絲量，或許已經(jīng)證明公眾對這個笑話內(nèi)容提供帳號的認(rèn)可和喜愛。

　　即便現(xiàn)在同類公眾號越發(fā)展越多，但“冷笑話”的頭把交椅仍穩(wěn)穩(wěn)屬于一只粉色的兔子，上述公眾號的形象代言人“冷兔”。

　　在見到冷兔的設(shè)計者之前，記者已經(jīng)想到的幾個關(guān)鍵詞包括：年輕、有趣、不泥俗、對外部世界感受靈敏。這樣的直覺，其實多半是見識過冷兔公眾號風(fēng)格的原因。不自覺地，竟然已經(jīng)著了兔子的道。“在我們的冷笑話中出現(xiàn)最多的形象就是這只兔子，為了讓冷笑話公眾號脫穎而出，讓用戶看到這個形象就能自然地聯(lián)系到帳號內(nèi)容，這只有點萌蠢有點賤的兔子就成了冷笑話公眾號的形象代言人。”冷兔品牌經(jīng)理，85后易水寒符合記者設(shè)想中的多數(shù)特質(zhì)，只是笑起來有點兒靦腆。

　　他笑言，其實“最初的想法簡單天真”。

　　大學(xué)三年級時，基于興趣，易水寒創(chuàng)建了一個專門發(fā)布笑話的網(wǎng)站。畢業(yè)后來北京，他希望能繼續(xù)“做自己喜歡的事兒”。而此時，恰逢社交媒體時代到來，創(chuàng)作者和用戶之間的距離幾乎可以用“直面”來形容，冷笑話網(wǎng)站的內(nèi)容能以更直觀的方式和更快捷的傳播速度出現(xiàn)在用戶面前。于是“我們愛講冷笑話”公眾號開始登陸各大社交媒體平臺和自媒體平臺，隨后冷兔形象出爐，兩者便綁在一起傳播開來。

　　不過，隨后的“事態(tài)”發(fā)展，卻是令易水寒和他的小伙伴們始料未及的。

　　善于插科打諢吐槽賣萌的冷兔，由于在網(wǎng)絡(luò)上人氣超高，不但成功地運營了冷笑話公眾號，以它為形象的動漫也大受歡迎?，F(xiàn)在，冷兔已經(jīng)成為國內(nèi)有名的動漫IP，除了笑話內(nèi)容本身，冷兔形象還衍生出了表情、漫畫、游戲和許多周邊3C數(shù)碼產(chǎn)品，其中表情還出口到日本、韓國?！爱?dāng)我們意識到如果只走笑話這條路，其實會越走越窄，而基于冷兔形象和IP的路卻是越走越寬的時候，團(tuán)隊的架構(gòu)和工作重心也作出了調(diào)整?！闭f這話的時候，易水寒顯示出了不同于他的年紀(jì)的“非典型”一面。

　　當(dāng)然，這很容易理解——笑話是很難變成游戲或其他產(chǎn)品的，動漫形象卻可以。

　　而作為一只有出處的兔子，冷兔的產(chǎn)品無一不傳遞著態(tài)度。就連3C周邊產(chǎn)品數(shù)據(jù)線的顏色，也是特定的“冷兔粉”。易水寒說，這和蘋果手機的“土豪金”道理一樣，意義也在于和品牌的關(guān)聯(lián)。

　　現(xiàn)在，冷兔的身份和身價早已超越了設(shè)計者最初的設(shè)想，冷兔與冷笑話公眾號之間也不僅僅是代言與被代言的關(guān)系了，“不包括冷兔IP的直接獲益，僅從公眾號知名度比較，微信公眾帳號‘冷兔’就是‘冷笑話’的兩倍”，易水寒當(dāng)然有資本小驕傲一下。

　　其實，其中可以量化的只是一部分，而不能量化的，應(yīng)該是伴隨冷兔誕生后，易水寒與他的團(tuán)隊幾年互聯(lián)網(wǎng)和動漫創(chuàng)業(yè)換得的經(jīng)驗值吧。