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青啤再次獲評(píng)“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”
- 發(fā)布時(shí)間:2014-10-30 12:31:22 來(lái)源:齊魯晚報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
本報(bào)濟(jì)南10月29日訊(記者 宋磊) 24日,以尋找“變革時(shí)代下的創(chuàng)新踐行者”為題,“2013-2014年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。我省青島啤酒股份有限公司再次榮獲“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”稱號(hào),這已經(jīng)是青島啤酒第12次獲此殊榮。
與以往不同的是,本次評(píng)選聚焦變革與創(chuàng)新,以企業(yè)深化改革、創(chuàng)新求變的實(shí)踐案例,對(duì)身處變革時(shí)代的壓力和挑戰(zhàn)作出了積極回應(yīng)。
組委會(huì)給予青島啤酒的評(píng)價(jià)是:“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),青島啤酒在致力于可持續(xù)、健康發(fā)展的同時(shí),也將‘引領(lǐng)變化’作為企業(yè)基業(yè)常青的驅(qū)動(dòng)力,內(nèi)涵式增長(zhǎng)和外延式擴(kuò)張緊密結(jié)合,不斷推出新產(chǎn)品,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚與潮流。在‘?dāng)?shù)字化’轉(zhuǎn)型中,實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的對(duì)接,在銷售渠道和商業(yè)模式上不斷探索與創(chuàng)新,讓青啤以‘新青年’的姿態(tài)與時(shí)代同行?!?/p>
青島啤酒股份有限公司總裁黃克興稱,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者的價(jià)值主張、信任度偏好、購(gòu)買方式都發(fā)生了變化。消費(fèi)者價(jià)值主張,除了功能性,更加重視產(chǎn)品的情感化和精神化需求;同時(shí),隨著社會(huì)化媒體的出現(xiàn),信任度由對(duì)企業(yè)的垂直信任轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者之間的水平信任,口碑傳播由此發(fā)揮出更大價(jià)值;另外,原來(lái)在實(shí)體店購(gòu)買的習(xí)慣也變了,網(wǎng)上搜索-口碑交流-交易-評(píng)論的購(gòu)買過(guò)程,已成為新的消費(fèi)特點(diǎn)。
據(jù)介紹,近年來(lái),青島啤酒相繼推出鴻運(yùn)當(dāng)頭、黑啤、奧古特5升桶、世界杯紀(jì)念罐,到原漿、炫奇果啤等新產(chǎn)品,引領(lǐng)潮流。此外,他們創(chuàng)新了營(yíng)銷模式,由互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)建立的網(wǎng)絡(luò)銷售商+官方旗艦店+分銷專營(yíng)店+官方商城的青啤電商渠道體系,建立起了電商領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
本稿件所含文字、圖片和音視頻資料,版權(quán)均屬齊魯晚報(bào)所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,違者將依法追究責(zé)任。
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