互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在遭遇監(jiān)管政策收緊入冬后，正在努力“八仙過海各顯神通”。從6月至9月的三個月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，先后對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子進行整頓，批評7家牌照商都有不同程度違規(guī)。不過，即使如此，客廳市場的龐大還是會吸引大批互聯(lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼，更多特色終端會肩負“曲線救國”的任務(wù)。已經(jīng)有廠商推出55英寸的平板，實現(xiàn)手機視頻的大屏播放。還有廠商計劃繞開盒子路線，通過路由器或者從云端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻的落地。

　　“不知道怎么賣電視了”

　　最不淡定的是賣場的銷售人員，他們突然不知該怎么賣電視了。記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)彩電區(qū)確實較往日冷清，“每次打開視頻App想給客人展示，彈出來的都是整改通知，智能電視如果真不能看互聯(lián)網(wǎng)視頻了，我們還怎么給客人介紹呢”，一位賣場導購抱怨說。

　　廣電總局請互聯(lián)網(wǎng)視頻公司喝茶，要求被約談的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司盡快從各大應(yīng)用市場下架電視端APP，一位視頻APP負責人無奈地說，是時候考慮轉(zhuǎn)型了，“下架是死，不下架也是死”

　　廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，令產(chǎn)業(yè)鏈上下游叫苦不迭。 近幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其技術(shù)創(chuàng)新方面的確取得了諸多成績，無論是牌照方、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、第三方應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商等，通過技術(shù)、運營、商業(yè)等層面的創(chuàng)新，最終以跨屏、跨網(wǎng)絡(luò)、跨界、跨平臺等多種形式進行親密合作。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)電視(OverTheTopTV，)發(fā)展尤其迅猛，游離于監(jiān)管之外的終端市場體量尤其以O(shè)TT機頂盒市場規(guī)模劇增。統(tǒng)計顯示，截至2014年9月份，全國OTT機頂盒出貨總量已超過4500萬，這個數(shù)據(jù)除了正規(guī)盒子企業(yè)銷售量之外還包括了部分山寨機頂盒的銷量。對于這樣一個數(shù)據(jù)，一位資深電信業(yè)分析師告訴記者，這可能只是一個保守的數(shù)據(jù)。

　　企業(yè)在利益驅(qū)使下，跨界融合、資本聯(lián)姻、商業(yè)重組，大量由視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目，以及各商業(yè)機構(gòu)私自從海外購得的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目源源不斷地進入用戶的電視機，因此“部分電視內(nèi)容也正慢慢游離于監(jiān)管之外”。

　　6月，廣電總局開始整頓，將互聯(lián)網(wǎng)電視置于風暴中心，互聯(lián)網(wǎng)電視立馬變得不知所措，內(nèi)容下架、APP下架、牌照商挨批、運營商受限，從表面上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視似乎進入了一個靜默期。

　　彩電商合縱連橫自救

　　但企業(yè)面對政策表現(xiàn)得靈活而又頑強。記者總結(jié)了幾種企業(yè)最新展現(xiàn)出來的應(yīng)對方式，它們或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，或已經(jīng)準備就緒，很快就會在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　有廠商發(fā)布了55英寸大平板——智慧屏幕，它被稱為電視界的特斯拉。特別之處在于，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有接口設(shè)計，內(nèi)容也來源于手機。它的外觀通體就是一塊純粹的屏幕，像個大大的Pad。想象一下，把上述智慧屏幕掛在臥室的墻上，想看視頻就拿手機或者Pad，在WiFi環(huán)境下連接屏幕，手機里的視頻便可以輕松投射到面前的大屏上，因為交互工具不是遙控器而是手機，手機的互動性會讓這塊冷冰冰的屏幕產(chǎn)生更多的想象空間，比如時下正熱門的電影彈幕，它也可以實現(xiàn)。

　　從技術(shù)上來說，互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)是可以整合成一張網(wǎng)絡(luò)，但在中國，有線電視網(wǎng)屬于廣電部門的網(wǎng)絡(luò)，而互聯(lián)網(wǎng)屬于電信部門的網(wǎng)絡(luò)，在兩個網(wǎng)絡(luò)尚未實現(xiàn)互連互通情況下，這種區(qū)分對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義非常大。

　　不可否認廣電總局的整頓對智能電視的發(fā)展影響很大，有彩電廠商內(nèi)部人士表示，大家早就在思考規(guī)避政策做法，做投影電視、多屏互動只是其中一種技術(shù)，這是從硬件的思維出發(fā)的。整改氣氛彌漫的OTT界，終端廠商們趁機發(fā)布著讓人眼花繚亂的終端，與之前不同的是，他們不再是單打獨斗而是更強大的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，僅8、9月期間，發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品多達數(shù)十款。8月7日，索尼與華數(shù)正式聯(lián)合發(fā)布4K媒體播放器FMP-X10。8月20日，創(chuàng)維攜手華為海思聯(lián)合推出GLED電視。8月30日，TCL與湖南廣電共同推出芒果TV+電視。9月9日，優(yōu)酷土豆聯(lián)合CIBN發(fā)布魔方互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。9月10日，海信全球首發(fā)100寸激光電視。9月22日UT斯達康聯(lián)合芒果TV正式發(fā)布首款為游戲功能打造的UT蛋蛋電視盒子。9月29日，百視通和微軟合作發(fā)布XBOX。

　　這些產(chǎn)品已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站、牌照方、傳統(tǒng)家電廠商合縱連橫、競爭博弈的平臺型戰(zhàn)略級產(chǎn)品，或是通過游戲切入智慧家庭，或是站位4K、激光產(chǎn)業(yè)前沿，或是發(fā)力娛樂互動，在硬件、操作系統(tǒng)、平臺內(nèi)容服務(wù)各方面都得到了全面升級。

　　內(nèi)容商押注版權(quán)運營

　　值得注意的是，通過手機、PAD和PC來獲取視頻節(jié)目時，節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內(nèi)容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的提供方制作或引進。

　　因此，更多的內(nèi)容制作商紛紛跳入互聯(lián)網(wǎng)電視大軍，押注版權(quán)運營，希望打造獨特的內(nèi)容優(yōu)勢資源。8月27日，愛奇藝與華策影視成立華策愛奇藝影視公司。同日，騰訊與華誼兄弟成立“星影聯(lián)盟”。更為活躍的是芒果TV，與母公司湖南廣電投資10億元，共同打造原創(chuàng)內(nèi)容，獨播湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

　　“哪里有好的內(nèi)容，哪里就有用戶，廣電總局的整改將使那些原本被山寨廠商、聚合應(yīng)用侵占的內(nèi)容版權(quán)利益得到重新釋放，讓更多的用戶回歸正規(guī)平臺。產(chǎn)業(yè)各方紛紛借助自身強大的平臺效應(yīng)、用戶規(guī)模、多終端生態(tài)和經(jīng)營變現(xiàn)能力，借助資本市場對‘文化+科技’概念的追捧，試圖以此次加強行業(yè)監(jiān)管為契機，合縱連橫，在自制、IP孵化等方面需求突破口，確立自身在內(nèi)容上的絕對話語權(quán)?！币晃?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400124634" target="_blank" title="三網(wǎng)融合 400124634">三網(wǎng)融合專家認為，對于以視頻為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，電視無疑是最好的搭載終端。當然，這也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。