零售業(yè)增速主旋律仍是放緩。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2014年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.1%，然而，面對整體不樂觀的態(tài)勢，東莞實體零售企業(yè)一直在不斷變革，謀求新的利潤增長點。

　　日前，東莞本土超市嘉榮SPAR方面向記者透露，今年底前有10余家新店計劃新簽11個項目，并將試水新業(yè)態(tài)，打造“嘉榮寶貝”品牌，進軍母嬰用品零售領域。其實，東莞其他零售企業(yè)也在不斷戰(zhàn)略布局，東莞家樂福在產品上推“定制化”差異化經營，百佳則在莞不斷“聯姻”地產大亨謀求新業(yè)績。

　　精細化策略深耕市場

　　據國家統計局于本月發(fā)布的經濟數據顯示，前三季度，全國網上零售額18238億元，同比增長49.9%。這一亮眼的增長速度背后，是電商業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)力。相比網上零售來說，實體零售并不樂觀，根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2014年前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.1%，與上半年增速相比，降幅收窄0.1個百分點。

　　大環(huán)境不佳，東莞實體零售的經營壓力也加大。從去年及今年上半年的開店速度來看，東莞零售行業(yè)明顯放緩。

　　不過，雖然形勢不容樂觀，但東莞零售企業(yè)在精細化方面作出了努力。

　　今年零售業(yè)最大的亮點之一莫過于升級改造。東莞大型連鎖超市近幾年跑馬圈地開新店頗為常見，小規(guī)模的裝修改造也偶爾會有，但是全店改造升級的較為罕見，不過，今年不少連鎖超市為了吸引客流，破天荒的砸下重金改造舊店。

　　家樂福世紀店店長李守繐就告訴記者，今年7月份左右，就對該店進行了大規(guī)模的裝修改造，投資上千萬，“這是1998年家樂福首家店進入東莞至今，首次大規(guī)模的舊店改造。其實，在今年初，嘉榮SPAR超市也將旗下華南MALL店進行了全面的升級改造，在賣場格局方面進行了大規(guī)模的調整，品牌方面有大調整，花費不菲。

　　值得關注的是，在超市行業(yè)整體表現低迷之下，東莞嘉榮SPAR在下半年開始似乎成為零售行業(yè)的“黑馬”，依然跑馬圈地。

　　“從今年下半年開始，我們逆市擴張，并積極尋求新的機會點，以此謀求銷售增長及搶占市場份額?！睎|莞嘉榮SPAR相關負責人呂先生告訴記者，嘉榮SPAR在過去的半年表現穩(wěn)定，今年已新開4家門店，除了繼續(xù)提升原有店的品質外，年底還有10余家新店計劃，另外還新簽了11個新項目，布點步伐頗為迅速。

　　呂先生告訴記者，今年3月嘉榮SPAR獲得“廣東省十佳連鎖經營企業(yè)”稱號。4月份，在中國連鎖經營協會發(fā)布的“2013中國快速消費品連鎖百強”榜單中，該公司位列40名，第二次登上該榜單。“公司計劃在未來3年里新增200家門店，繼續(xù)瞄準以珠三角為核心，輻射全省，走向全國這一戰(zhàn)略布局。”

　　多渠道營銷搶攤市場

　　對于零售行業(yè)來說，搶占市場份額除了不斷開店和升級原來店鋪外，在經濟不景氣的形勢下，創(chuàng)新業(yè)態(tài)或是旨在強強聯合的方式也不失為良策。

　　就在不久前，百佳超市在長安落下一子，值得關注的焦點在于，此次是和地產龍頭之一的萬科攜手，以“超級廣場”新業(yè)態(tài)呈現。

　　“商業(yè)發(fā)展絕不可能僅僅依靠商戶個體來推動，從已經開業(yè)的松山湖、厚街、塘廈萬科生活廣場的成功典例中，我們看到了商機，看到了潛力。”百佳大中華區(qū)董事總經理簡力宏就坦言，百佳這次入駐長安，不僅看重長安的經濟發(fā)展，更是對萬科集團有信心，“他們對于整個商業(yè)的發(fā)展態(tài)勢以及消費人群的界定有著科學而嚴謹的研究與分析?！?/p>

　　其實，這種“聯姻”并不是首次，此前在年初時松山湖店也是與萬科廣場攜手合作。而最讓人印象深刻的莫過于莞城西城樓與東莞天和百貨的“聯姻”，這一合作明顯帶動了莞城的人氣，時至今日，這一結合仍是莞城逛街的地標性商業(yè)。

　　除了“聯姻”增強競爭力外，創(chuàng)新業(yè)態(tài)也是零售行業(yè)常用的戰(zhàn)略。

　　記者獲悉，為了應對零售業(yè)的變革，嘉榮SPAR將170平方米的生活超市作為日后重點發(fā)展的業(yè)態(tài)，以服務商業(yè)區(qū)、寫字樓和社區(qū)等居民密集地域。據悉，嘉榮SPAR已經完成整個轉型發(fā)展的理論規(guī)劃，包括VI、建店和運營的標準，計劃在年底前新開10家分店。

　　此外，嘉榮SPAR還將試水新業(yè)態(tài)，打造“嘉榮寶貝”品牌，進軍母嬰用品零售領域。該負責人介紹，“嘉榮寶貝”將采用專賣店或店中店模式，集實體店、綜合育兒服務為一體，主要經營14歲以下孩子和準媽媽的全系列母嬰童商品，致力于為孩子和準媽媽提供一站式購物及全方位增值服務，以打造最先進的專業(yè)化育嬰產品零售超市。“第一家獨立門店下月就會落戶星河城，年內還會以店中店的方式在中堂、高埗、大朗、常平、東泰、塘廈等大賣場分店開設?！?/p>

　　“隨著中國經濟結構的調整，增長放緩已持續(xù)許久的零售業(yè)將面臨前所未有的轉型?！眳蜗壬J為，未來3至5年中國零售業(yè)全行業(yè)的變革將對未來10至15年行業(yè)的發(fā)展產生重大的影響。外資超市盲目擴張期已經過去，進入一輪調整期，本土超市如能抓住機會，將迎來發(fā)展契機。