繼此前高調發(fā)布糧油品牌后，正全面開展多元化戰(zhàn)略的恒大集團再出新動作。10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場；10月27日，新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發(fā)布會在廣州舉行，恒大正式宣布進軍乳業(yè)，而恒大此舉也引起業(yè)界關注。

　　借力體育營銷主打安全概念

　　10月27日，新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發(fā)布會在廣州恒大中心舉行，現(xiàn)場恒大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等三家庭受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。在此前一天的中超賽場上，咔哇熊品牌已提前曝光，延續(xù)了恒大冰泉和恒大糧油等產品的體育營銷策略。

　　據了解，恒大于今年9月收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，而恒大此次入主咔哇熊乳業(yè)，也是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)。

　　公開信息顯示，新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭知名嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)。2014年5月1日，被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規(guī)實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。首批全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業(yè)獲得注冊。在國家公布的名單中，咔哇熊名列第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)。

　　咔哇熊乳業(yè)高管在發(fā)布會現(xiàn)場表示，新西蘭總理在參觀咔哇熊奶粉生產線時，稱其代表新西蘭國家信譽，并在生產的咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。

　　而此次恒大推出的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，也將安全性作為主打概念之一。記者發(fā)現(xiàn)，每罐咔哇熊奶粉印有被授權的銀蕨標志。據介紹，銀蕨是新西蘭國花，象征著新西蘭形象。銀蕨標志是新西蘭對高品質產品的認定標志，代表著生產環(huán)節(jié)符合國際和新西蘭國家標準。

　　與此同時，恒大推出的咔哇熊奶粉全部采用原罐原裝進口，奶粉罐上還印有二維碼，應用了一罐一碼的生產視頻追溯系統(tǒng)。

　　奶粉行業(yè)競爭將加劇

　　恒大集團籌謀數(shù)月的乳業(yè)布局浮出水面，該公司以雄厚的財力，通過收購在國內迅速推出新西蘭進口的嬰幼兒奶粉業(yè)務，在業(yè)內引起一片嘩然。

　　記者昨天在部分乳業(yè)人士聚集的論壇看到，很多人對恒大迅速推出嬰幼兒奶粉之舉感到驚訝。此前，恒大部分高層奔赴國內部分奶源地考察，當時業(yè)界認為，該集團可能會在國內建立從牧場養(yǎng)殖、加工生產、到終端銷售整個產業(yè)鏈，然而目前的結果卻是，突然從海外進口原裝原罐的奶粉在國內銷售。

　　對此，多位乳業(yè)資深人士均認為，嬰幼兒奶粉行業(yè)門檻較高，恒大通過資本收購節(jié)約了時間、人力成本。國內乳業(yè)資深人士宋亮就指出，恒大要想快速融入嬰幼兒奶粉產業(yè)，選擇并購新西蘭的成熟品牌是正確的做法?！昂愦笸ㄟ^收購洋品牌布局乳業(yè)，相當于走了一條捷徑?！?/p>

　　“恒大進軍奶粉行業(yè)會給奶粉行業(yè)帶來一定波動?！北本┢仗焓⒌榔髽I(yè)策劃有限公司董事長雷永軍認為，恒大做奶粉業(yè)務本身有優(yōu)勢。

　　雷永軍分析，恒大集團的產業(yè)覆蓋得比較廣，前期新市場的開發(fā)，需要很多的資金，恒大這方面優(yōu)勢明顯。同時，恒大可利用的資源較多，比如恒大足球隊就是一個很好的廣告營銷平臺。

　　“恒大現(xiàn)在收購的‘咔哇熊’也是新西蘭乳業(yè)品牌中比較成熟、知名度高的品牌，這些都是恒大進軍奶粉行業(yè)的基礎跟優(yōu)勢?！崩子儡娬f。

　　南方日報記者 牛思遠 歐志葵

　　實習生 李小洋