最近，北京故宮博物院設(shè)計的眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷。包括“朝珠耳機(jī)”、故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包等產(chǎn)品，被網(wǎng)民譽(yù)為“腦洞大開”。

　　這些產(chǎn)品之所以迅速走俏，主要源于設(shè)計開發(fā)跳出了傳統(tǒng)“旅游紀(jì)念品”的思路，不再定位于簡單滿足消費(fèi)者吃、穿、戴等功能性需求，而是注重產(chǎn)品的文化品位和生產(chǎn)工藝。由于這些文創(chuàng)產(chǎn)品同時融合歷史題材、現(xiàn)代設(shè)計和生活需求等元素，兼具使用價值、欣賞價值和紀(jì)念價值，一經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，立刻令人眼前一亮。

　　北京故宮此次文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，從一個側(cè)面反映出我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來取得的可喜變化。長期以來，我國文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化嚴(yán)重，各地景區(qū)紀(jì)念品千篇一律、粗制濫造，被游客調(diào)侃“到景區(qū)買商品還不如去義烏”。此次，北京故宮在淘寶店基礎(chǔ)上“賣萌撒嬌蠻拼的”，讓“宮廷文化”走入尋常百姓家，體現(xiàn)出其擺脫“門票依賴”的決心，也反映出其通過創(chuàng)新運(yùn)營模式，讓文物遺存與當(dāng)代審美、生活對接的創(chuàng)意自覺。據(jù)悉，北京故宮近年來多次舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，鼓勵開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而從全國范圍看，許多地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。比如浙江省杭州市，今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重已達(dá)16.4%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是近年來世界經(jīng)濟(jì)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，也給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來諸多有益啟示。其一，我國歷史悠久、文化深厚，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。大力培育這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅有利于滿足社會日益多元化的需求，還能催生出新業(yè)態(tài)，帶動就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。其二，我國旅游市場要實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，必須更好借力文創(chuàng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，與后者實(shí)現(xiàn)深度融合。只有以市場為導(dǎo)向，更加突出創(chuàng)意、設(shè)計等元素，我國旅游業(yè)才能不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)附加值，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，從而真正成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。其三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想做強(qiáng)做大，必須由單純的“眼球經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動，依托高校、科研機(jī)構(gòu)等智庫，鼓勵產(chǎn)學(xué)研合作，讓創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力和孵化器，并形成有效的集團(tuán)化營銷模式。