阿里玩“全民紅包”、京東玩“合體紅包”

　　“雙11”前戲開場，眾電商掀起“紅包大戰(zhàn)”

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　“京東11.11，搶‘1111紅包’”，“我要讓全世界知道，你的紅包被我承包了！快來這里搶天貓‘雙11紅包’吧！”……這幾天，打開微信朋友圈、微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)“紅包”信息是占滿屏幕。

　　離“雙11”不到半個(gè)月，天貓和京東不約而同地祭出“紅包”計(jì)，從往年在官方網(wǎng)站派發(fā)紅包，到今年跑到微信、微博上“撒銀子”，欲吸引更多的“剁手族”到自己的“碗”里來?！凹t包大戰(zhàn)”，誰家玩得更溜，讓我們拭目以待。

　　天貓打造“全民紅包”狂歡

　　因?yàn)椤半p11”當(dāng)天，用戶搶到的紅包在天貓購物可以直接當(dāng)作現(xiàn)金使用，自然讓人喜歡。從10月21日開始，包括26位明星在內(nèi)的1111位微博紅人就已在新浪微博上大把發(fā)放天貓“雙11紅包”了。明星加紅包的玩法，效應(yīng)明顯：短短3天時(shí)間，“雙11”成為微博上最受關(guān)注的話題之一，僅“我的雙11”的話題討論量已超過134萬人次，閱讀量則超過7.2億。

　　10月25日8點(diǎn)30分，天貓又扔出一大波“紅包炸彈”，除了此前公布的微博紅包之外，用戶可以通過UC瀏覽器將“紅包”分享給微信好友和微信群。另外，用戶只要登錄手機(jī)淘寶和天貓無線客戶端，還可以搶到種子紅包。

　　據(jù)介紹，今年天貓紅包改變了以往天貓官方發(fā)放紅包的做法，而是讓所有用戶都參與到紅包的發(fā)放和領(lǐng)取中來，想打造一場“全民紅包”的狂歡。從11月1日開始，天貓還將有更多新的“紅包”玩法公布，把“全民紅包“推向高潮。

　　京東移動(dòng)端玩“合體紅包”

　　“雙11”搞了這么多年，網(wǎng)購盛宴里，早就不是天貓一家獨(dú)唱了。10月25日，京東也開始大把“撒錢”，大發(fā)紅包籠絡(luò)買家。用網(wǎng)友的話說，收紅包的手根本停不下來。

　　10月25日到11月12日，京東在移動(dòng)端全面推出“合體紅包”活動(dòng)，用戶在京東微信購物及京東手機(jī)QQ購物可以搶到2元至1111元不等面值的紅包東券，“求合體”后，紅包更會(huì)增加面值，并可在京東移動(dòng)客戶端、京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物以及京東微店購物使用。

　　看京東大把“紅包”撒在移動(dòng)端，其意圖也是十分明顯，搶奪移動(dòng)端用戶。

　　社交平臺(tái)燃起“紅包大戰(zhàn)”

　　微博到微信，手機(jī)社交在越來越多人的生活中扮演重要角色。也正因?yàn)槿绱?，今年電商的“雙11”紅包紛紛選擇在微博和微信等社交平臺(tái)上派發(fā)，無論是“全民紅包”、還是“合體紅包”，看重的是手機(jī)社交圈中的名人以及用戶好友圈的快速傳播效應(yīng)。

　　簡單地說，今年，你的微信朋友圈越廣，關(guān)注的人數(shù)越多，你得到“雙11紅包”的機(jī)會(huì)就會(huì)比別人多。

　　阿里巴巴集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏表示，今年“雙11全民紅包”是一個(gè)嘗試，希望通過“合伙搶紅包”的方式讓打算在“雙11”購物的用戶有一種“組隊(duì)打怪”的游戲感。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)，無論是通過微博、微信還是其他平臺(tái)派發(fā)“紅包”，其共同點(diǎn)是玩手機(jī)社交，“紅包”發(fā)出去越多，意味著圈到用戶越多，“雙11”潛在的購物群就越龐大，說到底就是當(dāng)天的銷售額會(huì)更好看一些。隨著手機(jī)應(yīng)用功能不斷強(qiáng)大以及支付功能不斷完善，各大電商在今年“雙11”購物狂歡上將有一番不同以往的較量。

　　“無論今年‘雙11’各家電商銷售額數(shù)字創(chuàng)出怎樣的記錄，‘紅包大戰(zhàn)’僅僅是一個(gè)開始，為‘雙11’營造氛圍而已?！币痪W(wǎng)友評(píng)論。