□金玟

　　在不久前落幕的重慶秋季糖酒會(huì)上，茅臺(tái)展位人氣之高無(wú)人能敵，甚至還出現(xiàn)搶購(gòu)者為排隊(duì)吵架的情況。據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)上半年凈收益僅微降0.25%。雖是降，但從橫向比較，用業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)眼光審視，在全國(guó)酒業(yè)調(diào)整的寒冬期，茅臺(tái)保增的業(yè)績(jī)已殊為不易，堪稱(chēng)令人羨慕的佳績(jī)。

　　回顧去年，在同業(yè)一片哀嘆聲中，茅臺(tái)卻遙遙領(lǐng)先，全年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)14.01%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.85%，成為業(yè)界一道獨(dú)特的絢麗的風(fēng)景。

　　國(guó)酒茅臺(tái)經(jīng)受又一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，正在化險(xiǎn)為夷穩(wěn)步發(fā)展。恰如一棵深植大地枝葉蔽天的大樹(shù)，總能在風(fēng)雨中傲然屹立；恰如一艘裝備精良頗具規(guī)模的巨輪，總能在驚濤中破浪前行。

　　我們知道，自2013年起，由于國(guó)家政策調(diào)整、消費(fèi)市場(chǎng)的變化，我國(guó)白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期。這種調(diào)整給全行業(yè)尤其是高端品牌帶來(lái)的沖擊是巨大的。去年除茅臺(tái)外國(guó)內(nèi)高端品牌效益盡皆大幅下滑，而今尚未見(jiàn)柳暗花明。

　　眾卉凋殘，惟茅臺(tái)一枝獨(dú)秀，其實(shí)并不奇怪。茅臺(tái)非同尋常的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，當(dāng)然不是由于什么幸運(yùn)之神的眷顧，而是源自茅臺(tái)特有的品牌價(jià)值和在消費(fèi)者中的美譽(yù)度，源自企業(yè)因勢(shì)順變的應(yīng)對(duì)之策。

　　今年上半年茅臺(tái)凈收益出現(xiàn)0.25%的降幅，價(jià)格是個(gè)重要因素。去年有段時(shí)間價(jià)格調(diào)整尚未到位，而今價(jià)格已調(diào)整至各界認(rèn)可的區(qū)間。茅臺(tái)正大力實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出相對(duì)低端的產(chǎn)品，注重深耕市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，成效步步顯現(xiàn)。

　　由此觀之，效益短時(shí)微降后的回彈乃是必然。近日傳來(lái)的一則消息對(duì)此預(yù)測(cè)提供了最新最好的佐證。由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的“華樽杯中國(guó)酒業(yè)20強(qiáng)”評(píng)選于9月27日揭曉，茅臺(tái)品牌價(jià)值首破中國(guó)酒企千億大關(guān)，以高達(dá)1015.86億元的品牌價(jià)值（比去年評(píng)估增長(zhǎng)147.08億元，同比增長(zhǎng)逾17%）繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅，令業(yè)界為之振奮。

　　做中國(guó)和全球最好的酒，將品牌做大做強(qiáng)，是茅臺(tái)人矢志不渝的追求。國(guó)酒品質(zhì)重于山大于天，哪怕一點(diǎn)小的疏漏和瑕疵，都可能使大廈坍塌。茅臺(tái)人深知這一點(diǎn)，視產(chǎn)品質(zhì)量如生命，緊緊抓住品牌建設(shè)這把利器，縱橫馳騁出前所未有的廣闊天地。

　　茅臺(tái)前行途中，難免面對(duì)種種議論，除肯定、褒揚(yáng)外，不乏質(zhì)疑之聲，還時(shí)不時(shí)泛起“唱衰茅臺(tái)”的悲觀論調(diào)。茅臺(tái)人在輿論面前保持清醒頭腦，戒驕戒躁，致力于工作的改進(jìn)完善，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，不為噪音所惑，專(zhuān)注于自己的事業(yè)。行勝于言，隨著時(shí)間的推移，許多擔(dān)心、疑慮被一一化解消融。

　　從茅臺(tái)在這次酒業(yè)深度調(diào)整中的卓越表現(xiàn)，可窺見(jiàn)王者風(fēng)范。

　　1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上捧回金獎(jiǎng)，揚(yáng)名于世，但那畢竟只是值得驕傲過(guò)往。今天，茅臺(tái)這個(gè)大品牌不僅在不斷超越和自我更新，更懷有一種與國(guó)家民族共命運(yùn)同呼吸的博大胸懷，一種為民族偉大復(fù)興舍我其誰(shuí)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。