“2013年，中國電影國內(nèi)票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的217億元，而海外票房僅14億元，還不及國內(nèi)票房的零頭?？傮w上看，中國電影出口額較低，距離歐美文化強(qiáng)國尚有較大差距?！边@是近日出版的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》向一路高歌猛進(jìn)的中國電影潑出的一瓢冷水。

　　《銀皮書》由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院編寫，自2011年開始每年一部。據(jù)中國文化國際傳播研究院院長、《銀皮書》主編黃會林教授介紹，《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》分為5個部分，分別從2013年度中國電影海外傳播概述、海外傳播內(nèi)容、國際傳播效果、海外傳播渠道多樣性、中國電影國際傳播應(yīng)解決的核心問題角度，對中國電影2013年度海外傳播總體狀況進(jìn)行了分析。今年數(shù)據(jù)調(diào)研側(cè)重從母語、漢語掌握程度、觀看渠道對受訪者的影響角度研究中國電影的國家傳播。

　　“通過我們3年的連續(xù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，動作片、功夫片一直是海外觀眾最喜歡的中國類型電影。但與前幾年相比，2013年愿意進(jìn)電影院看中國電影的海外觀眾人數(shù)減少，通過電視看電影的人數(shù)在增加?！秉S會林認(rèn)為，相對于中國國內(nèi)電影市場保持20%～30%的增長值，2013年度中國電影作品在國際市場上的整體表現(xiàn)依然不容樂觀。

　　《銀皮書》指出，盡管2013年共有113次中國電影節(jié)在境外48個國家以及中國港澳臺地區(qū)舉辦，共有429部次國產(chǎn)影片參加了27個國家及港澳臺地區(qū)的76個國際電影節(jié)，89部次影片分別在22個電影節(jié)上獲得116個獎項，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節(jié)，中國電影節(jié)距離真正國際化尚有一段距離。

　　不光中國電影節(jié)在國際上默默無聞，中國現(xiàn)實主義題材電影同樣缺乏打動海外觀眾的力量。

　　“由2013年調(diào)研數(shù)據(jù)可知，受訪者普遍對中國現(xiàn)實主義題材電影不感興趣。但是，受訪者普遍表現(xiàn)出對中國的社會和現(xiàn)實生活的興趣。這說明，中國現(xiàn)實主義題材電影在創(chuàng)作和傳播上存在較大問題。”黃會林曾聽到有外國觀眾說中國白酒不能喝，因為是男人的尿釀成的。問怎么會有這樣的認(rèn)識，對方回答：電影《紅高粱》里不就這么演的嗎？在黃會林看來，在很大程度上，中國現(xiàn)實主義題材電影還無法滿足海外觀眾了解中國社會的需求，還沒有成為反映中國社會現(xiàn)實的獨特渠道，這種現(xiàn)狀的直接結(jié)果就是對中國形象的影響。

　　調(diào)查顯示，中國電影對中國形象的影響主要體現(xiàn)在，受訪者普遍認(rèn)為中國是一個古老的、具有獨特文化的、神秘的國家，這些都是比較中性的評價。對于中國人不文明這樣的負(fù)面評價多于中國是一個現(xiàn)代的國家、中國人友好這樣的正面評價。

　　黃會林認(rèn)為，中國電影在內(nèi)容選擇和表達(dá)上需要進(jìn)一步改進(jìn)，“我們不但要了解世界，也必須讓世界了解中國，這是中國電影人的責(zé)任”。

　　2012年，中國電影票房以27億美元首次超越日本，成為全球僅次于美國的第二大電影市場。一方面，世界電影急于分享中國電影市場的高成長性，另一方面，中國電影也急于獲得世界電影市場的關(guān)注與肯定。

　　遺憾的是，中國電影“走出去”并不是通過簡單表達(dá)“人類普遍價值觀念”和“民族特色”就能實現(xiàn)的，而是一項系統(tǒng)工程。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，同樣一部電影，在國內(nèi)市場和國外市場的票房收益完全可能呈現(xiàn)“兩極化”特征。2013年度國內(nèi)票房排名前10的影片《致我們終將逝去的青春》、《私人訂制》、《小時代》等，無不在海外市場遭遇水土不服。

　　究其主要原因，中國電影海外推廣公司總經(jīng)理、《銀皮書》編委周鐵東一針見血地指出，是“文化傳播的弱勢，中國電影在世界主流市場沒有需求”。

　　“中國要傳播自己的文化軟實力，必須借船出海，而好萊塢堪當(dāng)首選。好萊塢因此而投我所好，便完全可以形成一種各得其所的雙贏格局。”周鐵東認(rèn)為，目前中國電影的國際文化傳播依然處于弱勢，世界電影市場的主流仍然是美國電影?！白叱鋈ァ辈⒉皇且萌R塢抗衡，而是在美國電影剩下的10%的市場份額中跟其他國家競爭。因此，抵制好萊塢是一個偽命題，只有合作與合拍才是中國電影“走出去”的主旋律。記者 吳曉東