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王老吉啟動(dòng)全球大營(yíng)銷(xiāo)

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-10-25 14:31:50  來(lái)源：羊城晚報(bào)  作者：陸志霖  責(zé)任編輯：羅伯特

　　羊城晚報(bào)訊 記者陸志霖報(bào)道：昨日，王老吉在“民族品牌如何走向世界”主題論壇上宣布，將攜手全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家、定位理論之父里斯，啟動(dòng)全球化大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個(gè)目標(biāo)，王老吉制定了5年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售300億，2020年達(dá)600億的銷(xiāo)售目標(biāo)。據(jù)悉，里斯已系統(tǒng)地梳理了王老吉全球化的優(yōu)勢(shì)，并給王老吉作出了具體的全球化路徑建議。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，里斯是營(yíng)銷(xiāo)史上的傳奇人物，在國(guó)際上享有相當(dāng)高的知名度；而王老吉作為中國(guó)飲料行業(yè)的第一品牌，兩者聯(lián)手，不僅是營(yíng)銷(xiāo)界的盛事，更為王老吉的全球化發(fā)展提供了無(wú)限可能。

　　事實(shí)上，王老吉也正為全球化戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。在標(biāo)準(zhǔn)層面，王老吉已經(jīng)委托諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德為代表攜手瑞士SGS共同啟動(dòng)了“王老吉涼茶植物飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目”。在文化層面，王老吉借巴西世界杯拉開(kāi)全球文化推廣大幕。而在關(guān)鍵的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)上，王老吉此番深入攜手里斯，里斯將再次運(yùn)用定位理論，給王老吉的國(guó)際化指明更為具體的路徑。

　　據(jù)悉，截至目前，王老吉已在全世界58個(gè)地區(qū)和國(guó)家開(kāi)展王老吉商標(biāo)注冊(cè)，為王老吉品牌的國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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