老鳳祥是一個(gè)傳統(tǒng)工藝的珠寶企業(yè)，正是由于這一特性，在公司內(nèi)部，有不少子承父業(yè)、兄弟同業(yè)、夫妻共業(yè)的故事。而近年來(lái)，這種獨(dú)特的企業(yè)文化已不斷延伸到了合作伙伴中，父子、兄弟、夫妻等“黃金拍檔”在全國(guó)各地比比皆是。在老鳳祥的供貨會(huì)上，這些“黃金拍檔”辛勤挑貨、互相切磋、商談合作。三天的供貨會(huì)，就如同一屆“群英會(huì)”，令熟悉他們故事的人感慨：“夫妻/父子/兄弟同心，其利斷金。”

　　一家五虎將

　　在北京、河北地區(qū)，老鳳祥的合作伙伴叫劉建民。他對(duì)老鳳祥的忠誠(chéng)度，可用非同一般來(lái)形容，他差不多將畢生精力和資本，投入到經(jīng)銷(xiāo)老鳳祥的事業(yè)中。不僅自己如此，他還鼓勵(lì)多位家庭成員投身老鳳祥，人稱“一門(mén)五虎將”。比如，他的哥哥劉富民，成了山西總經(jīng)銷(xiāo)；表弟王飛，是蘭州地區(qū)總經(jīng)銷(xiāo)；表姐、姐夫殷德升夫婦，是寧夏總經(jīng)銷(xiāo)。前年，上海的第一財(cái)經(jīng)和寧夏衛(wèi)視捆綁，上海的節(jié)目可以讓寧夏人民收看，殷德升抓住機(jī)遇，搞了很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為老鳳祥的品牌傳播打下了基礎(chǔ)。殷氏夫婦苦心經(jīng)營(yíng)，寧夏人口700萬(wàn)，市場(chǎng)銷(xiāo)量8個(gè)億，殷氏夫婦就占了一半。

　　同時(shí)，劉建民還推薦了不少人才，成為老鳳祥在沈陽(yáng)、大連等地區(qū)的合作伙伴。有一位陳先生，原本經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)業(yè)，后來(lái)受到劉的動(dòng)員，依然放棄其他事業(yè)，集中精力經(jīng)營(yíng)老鳳祥。由于是跨界運(yùn)營(yíng)，陳先生一開(kāi)始經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有困難，但由于其善于學(xué)習(xí)思考，在東北地區(qū)生意做得紅紅火火。

　　傳承好品牌

　　有一對(duì)江西父子，姓紀(jì)。父親約60歲，擔(dān)任董事長(zhǎng)，穩(wěn)重而眼光老辣。兒子是80后，擔(dān)任總經(jīng)理，新潮且愿意開(kāi)拓發(fā)展。這對(duì)優(yōu)秀的“黃金搭檔”配合默契，在萍鄉(xiāng)地區(qū)的珠寶行業(yè)中聞名遐邇。

　　還有一些合作伙伴，家屬雖然不做這行，但始終很支持，并運(yùn)用專業(yè)知識(shí)幫助家人經(jīng)營(yíng)老鳳祥，在某種程度上起到了“導(dǎo)師”的核心作用。比如河南的李玉霞，丈夫是新鄉(xiāng)地區(qū)的工商專家。十多年前，當(dāng)老鳳祥在中原地區(qū)的知名度還不太高的情況下，李的丈夫就從品牌雜志上敏銳嗅到了經(jīng)營(yíng)老鳳祥的商機(jī)，并極力推薦妻子選擇這一品牌：“150多年的老字號(hào)，信得過(guò)?！比缃?，李玉霞一年投入的品牌費(fèi)用就達(dá)200多萬(wàn)，在合作伙伴中名列前茅。

　　對(duì)此，老鳳祥首席發(fā)言人王恩生表示，夫妻、父子、兄弟甚至一家子共同經(jīng)營(yíng)老鳳祥，這是對(duì)老鳳祥企業(yè)文化的認(rèn)可，也有利于老鳳祥品牌的傳承：“希望這樣的合作伙伴，越來(lái)越多越來(lái)越好，讓雙方關(guān)系更緊密、文化更契合、合作更可靠?！毙烈?/p>

　　老鳳祥證券代碼600612.SH 900905.SH

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn)本期顧問(wèn)：

　　上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生