受行業(yè)深度調(diào)整影響，市場上釋放出的信息多是哀鴻之聲，但也不乏正能量的事件發(fā)生。作為白酒龍頭企業(yè)的五糧液，目前其品牌價值已經(jīng)達(dá)到了735億元。

　　10月22日，“2014（第20屆）中國100品牌價值榜”結(jié)果揭曉。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲，其中五糧液以735.80億元的品牌價值蟬聯(lián)100強(qiáng)第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。

　　五糧液

　　連續(xù)20年穩(wěn)居食品業(yè)第一

　　據(jù)“2014中國最有價值品牌”報(bào)告顯示，中國正逐漸成長為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場，給正在成長中的中國品牌提供了更大的機(jī)會，品牌價值持續(xù)攀升。今年五糧液品牌價值較2013年的701.58億元增長了34.22億元。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價值位居第29位和第36位，品牌價值和排名較2013年均有提升。

　　此外，白酒品牌中貴州茅臺、瀘州老窖分別以399.26億元、230.67億元，位列排行榜第9位和第18位，古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

　　對于五糧液再次蟬聯(lián)食品行業(yè)品牌價值榜第一名，資深白酒專家肖竹青接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，這充分說明了市場消費(fèi)者對五糧液品牌價值的肯定。

　　肖竹青表示，從五糧液最近幾年的動作來看，企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中還是比較靈活的，包括產(chǎn)品降價和推出腰部產(chǎn)品，包括把喝酒大戶變成賣酒大戶的渠道轉(zhuǎn)型，以及開發(fā)定制酒等，都是順勢而為，這種快速機(jī)制獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　“五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，應(yīng)該在此輪白酒調(diào)整中肩負(fù)起行業(yè)調(diào)整的引領(lǐng)使命。包括消費(fèi)者認(rèn)知度，在白酒消費(fèi)體驗(yàn)方面讓更多消費(fèi)者懂得什么是好酒”，肖竹青表示。

　　同時，肖竹青還對五糧液在運(yùn)行模式上給出了自己的研判，“五糧液現(xiàn)金流很多，但作為投資者來說，不希望看到資金趴在賬上。從目前來看，五糧液在對外投資方面態(tài)度比較積極，包括與國外企業(yè)探索合作，這充分說明五糧液的管理層不只在守業(yè)，而是在不斷進(jìn)取，不斷嘗試新的創(chuàng)新模式，因此作為行業(yè)龍頭企業(yè)的五糧液還是值得讓人期待的”。

　　積極因?qū)π袠I(yè)變局

　　事實(shí)上，隨著白酒行業(yè)的深化調(diào)整，五糧液在創(chuàng)新思維方面也在不斷改革。資料顯示，五糧液在著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌的同時，還發(fā)力全價位全產(chǎn)品線，深耕細(xì)作市場滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　除了繼續(xù)延續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，2014年五糧液也做出了一系列的深化調(diào)整。5月份，五糧液宣布調(diào)整核心產(chǎn)品“普五”出廠價。8月份，五糧液新的營銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點(diǎn)直分銷模式，讓酒廠與消費(fèi)者之間的距離越來越近。

　　同時，五糧液抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型之機(jī)，在注重內(nèi)涵式增長的基礎(chǔ)上，加大外延式擴(kuò)張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質(zhì)酒企，拓展新的增長點(diǎn)。

　　繼2013年8月份五糧液投資建設(shè)河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場之后，今年7月份，五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場。此外，五糧液還創(chuàng)新性的以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方式開拓市場，先后與中鐵二局、北大荒集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，分別推出了“開路先鋒”酒、“北大荒鴻?！本?。

　　這一系列舉措，在業(yè)內(nèi)人士看來，都為五糧液帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。

　　五糧液2014年半年報(bào)顯示，被稱為“蓄水池”的公司預(yù)收款增加了3.6億元，公司前五大經(jīng)銷商中有4名經(jīng)銷商的進(jìn)貨額呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，五糧液經(jīng)銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場、價格正在逐漸理順，發(fā)展前景良好。