盡管白電行業(yè)已擁有海爾、格力、美的三大巨頭，但卻并未影響黑電企業(yè)“漂白”的想法。在TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳紛紛將觸角伸向冰洗等行業(yè)后，白電市場的競爭也暗流涌動。在業(yè)內專家看來，黑電企業(yè)不斷進軍白電領域，一方面是看中了白電高利潤，另一方面則是尋求新的業(yè)務增長，但其在短時間內很難撼動白電行業(yè)格局。

　　黑電企業(yè)發(fā)力入侵白電

　　日前TCL正式宣布，TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園一期工程正式投產(chǎn)。據(jù)了解，一期工程包括冰箱、洗衣機各一條生產(chǎn)線，投產(chǎn)后將實現(xiàn)冰箱產(chǎn)能165萬臺、洗衣機120萬臺。產(chǎn)品定位是智能、高效、節(jié)能、健康的中高端冰箱與洗衣機。TCL集團董事長李東生也表示，此次TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)是TCL冰洗產(chǎn)業(yè)向中高端智能化戰(zhàn)略轉型升級、提升家電產(chǎn)業(yè)競爭力的重要舉措， TCL集團將不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)技術創(chuàng)新，有信心將合肥產(chǎn)業(yè)園打造成世界一流的冰洗產(chǎn)業(yè)基地。

　　與TCL一樣，創(chuàng)維近年來也在不斷提升白電產(chǎn)品。早在去年4月，創(chuàng)維集團宣布，耗資1.5億元的冰洗一期工程全部完工，二期工程啟動，耗資10億元。創(chuàng)維電器公司總經(jīng)理吳啟楠當時表示，冰洗二期工程的建設將徹底解決目前冰箱產(chǎn)能不足的狀況，為創(chuàng)維白電的跨越式發(fā)展奠定產(chǎn)能基礎。

　　在過去的十多年里，黑電企業(yè)一直在對白電市場進行圍攻。1997年，長虹進入空調領域，到2000年已位居第二陣營前列，另外長虹、海信分別接手美菱，科龍、容聲。2005年，康佳在安徽滁州購下一條年產(chǎn)30萬臺冰箱的生產(chǎn)線，告別貼牌生產(chǎn)。

　　市場穩(wěn)定是背后主因

　　之所以黑電企業(yè)不斷地布局白電業(yè)務，而白電企業(yè)卻很少進軍黑電行業(yè)，在業(yè)內專家看來，主要因為白電行業(yè)利潤空間較高，而黑電行業(yè)則較低。據(jù)2014年上半年各大上市家電企業(yè)報告披露，上半年格力、美的、海爾凈利潤分別增長42%、58%、21%，而黑電企業(yè)不僅增速較慢，甚至還出現(xiàn)負增長情況。

　　業(yè)內專家表示，根本原因在于黑電是技術主導型產(chǎn)業(yè)，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)盈利能力高低取決于掌握核心技術的能力與產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。然而一直以來，彩電行業(yè)的上游面板、芯片等核心技術主要被外資品牌所掌控，造成了國內彩電企業(yè)盈利能力普遍低下。盡管近幾年，國內不斷上馬液晶面板生產(chǎn)線，但依舊未能完全擺脫國內彩電企業(yè)技術短板的尷尬處境。

　　相比之下，國內白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對完備，產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享，在技術升級和產(chǎn)品創(chuàng)新方面能力較強，適合大資金規(guī)?；\作，且相對穩(wěn)定。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟指出，這正是黑電企業(yè)集體進軍白電的主要原因。彩電企業(yè)提升抗風險能力，尋找新的增長點，就需要從被動的產(chǎn)業(yè)結構中跳出來，而白電是一個非常合適的選擇。

　　未來機遇與挑戰(zhàn)并存

　　盡管黑電企業(yè)早早地布局了白電領域，但是目前國內白電市場仍是由海爾、格力、美的三巨頭所掌控。在業(yè)內專家看來，這是黑電企業(yè)的一大挑戰(zhàn)，目前白電市場格局較為穩(wěn)定，對于黑電企業(yè)來說，市場留給它們的空間和時間都十分有限。如何進行產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化競爭是黑電企業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　不過這并不意味著黑電企業(yè)就完全沒有機會。在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，黑電企業(yè)除了擁有經(jīng)營多年的品牌號召力，還擁有十分成熟的網(wǎng)絡銷售渠道和售后服務體系。一個品牌的品類綜合性越強，其渠道的商業(yè)運營成本越低，盈利能力越強，同時也不用再花巨額資金和時間來構建售后服務體系。

　　此外，現(xiàn)階段也是黑電企業(yè)發(fā)力白電的較好時間節(jié)點。家電分析師梁振鵬認為，今年下半年，除了全國幾個大城市以外，大多數(shù)城市房屋限購都開始解禁。自9月以來，很多地方的房屋交易量同比有所上升，而空調、冰箱、彩電等大家電產(chǎn)品對房地產(chǎn)市場依賴較為明顯，但用戶購買房屋后，往往會滯后一段時間添置家電，因此這一市場利好可能會在明年體現(xiàn)。