2011年，華為智能手機發(fā)貨量超2000萬部，2012年出貨量3200萬部，2013年超過5200萬部，2014年目標量為8000萬部。在數字提升的同時，以華為為代表的國產手機獲得越來越多國內外消費者的認可，定位中高端市場的產品受到消費者歡迎，品牌全球影響力進一步提升。

　　“我們對2014年完成出貨8000萬部的目標很有信心，尤其是下半年陸續(xù)推出的榮耀6、P7、Mate7等智能手機受到消費者熱捧，在我自己的朋友圈，Mate7口碑出乎意料的好，獲得一致好評，這讓我們更進一步堅定了在機型上要做減法，聚焦走精品戰(zhàn)略?！比A為技術有限公司高級副總裁、華為消費者業(yè)務CEO余承東近日接受南方日報記者采訪時稱，隨著華為旗艦機的推出，尤其是P6、P7、Mate7的推出，華為的產品體驗越來越好，口碑越來越好，銷量的提升只是一個結果。

　　華為“冠軍夢”劍指三星、蘋果

　　在余承東看來，這些變化背后的主要原因是“精品戰(zhàn)略”的逐步實施，華為手機主要做的是三個轉變：從功能機到智能機、從中低端到中高端的轉變，從ODM白牌到OEM華為品牌的轉變，從B2B到B2B2C的轉變。

　　2012年，余承東在接受媒體采訪時坦言：“我們欠缺的不僅是技術、產品性價比，更欠缺的是與消費者溝通的經驗、營銷品牌及關注最終消費者體驗的精神?！?/p>

　　如今，這幾個方面已大大改善。華為旗下的粉絲交流互動平臺花粉俱樂部僅在新浪微博就聚集了近300萬粉絲，在營銷方面，華為近年來也做出了很多努力，比如通過對全球頂級足球俱樂部的贊助，華為在西歐多個國家的品牌知名度明顯提升。

　　據全球市場研究公司益普索（Ipsos）的報告，2013年華為終端全球品牌知名度從2012年的25%提升到52%，較2012年增長118%，而在2011年，華為終端全球品牌知名度低于5%。

　　余承東稱：“相信通過積累，華為的品牌和營銷的勢能會進一步顯現。”過去一年，華為智能機在全球份額從5%上升到6.9%，繼續(xù)縮小與前兩位的差距，在歐洲市場也開始取得突破；今年上半年，華為智能手機發(fā)貨量3427萬臺，同比增長62％，在南非、拉美等國家的智能手機市場份額開始超過三星。

　　今年8月，余承東在微博中表示：“華為目前在全球手機市場的位置就如同馬競，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢力，更要改變舊有格局?！彼J為，中國市場很大，全球市場更大，華為的目標是坐穩(wěn)智能手機全球第三的位置，加快縮短與三星、蘋果全球第一及第二名的差距。

　　他告訴記者：“華為選擇了很多足球贊助項目，就是因為人人都有一個冠軍夢，華為也一樣。我們始終懷抱‘全球最好的手機來自華為’的夢想，不斷推出卓越的產品，以行踐言，實現夢想?！?/p>

　　余承東表示，華為手機終端領域主要競爭對手根本不是中國廠商，而是國際巨頭，盡管華為的電商品牌榮耀要按照電商特點來運營，也面臨著與國內友商的競爭，但從長遠看，華為手機的主要競爭對手仍然是蘋果、三星。

　　記者了解到，華為近年來每年用于手機研發(fā)的投資達到10億美元。如此高的投入確實是其他公司難以比擬的，也帶來了P7等優(yōu)秀的已投放市場的產品。據余承東透露，華為在軟件、算法上的投入非常大，此外有些創(chuàng)新技術的研發(fā)需要提前布局，這些成果將在適當時候應用于適當的產品上。

　　有足夠時間給華為手機跑贏4G

　　對于時下多個行業(yè)經常提及的互聯網思維，余承東的想法是，互聯網公司在經營用戶、建立用戶參與感、把用戶的使用反饋迭代到產品版本等方面，都非常值得學習，但華為在積極學習的同時要頭腦冷靜，堅持華為的核心優(yōu)勢，走一條適合華為的路。

　　余承東認為，有技術有專利，沒有好產品也白搭。“消費者體驗是做產品的核心，籠統(tǒng)而言，好的產品應滿足人們對美觀、高效、便捷、操作簡單等共性需求?！痹谌A為的智能機產品中，有Mate、D、P、G、Y五個系列，Mate系列是極致跨界、D系列是極致科技、P系列是極致時尚、G系列是極致性價比、Y系列是極致入門，這些產品系列有不同的側重點。他表示，消費者將越來越理性，選擇性能和體驗更好、價格更合理的產品。

　　余承東自信地表示，1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看三星、蘋果，4G就要看華為。因為華為部署了全球幾乎一半的4G網絡，華為在4G方面有先天優(yōu)勢?！捌鋵嵵袊?G市場的發(fā)展并未達到預期，我們會堅持精品策略，例如，今年我們陸續(xù)推出的Mate2、P7、Mate7、G7等?！庇喑袞|表示，相信有足夠的時間給華為手機跑贏4G。

　　由于今年華為加大了在亞太、拉美、中東及非洲等新興市場的市場拓展力度，華為智能手機在這些市場的發(fā)貨量逐季走高。余承東表示，在智能機的銷量上，海外市場今年預計占近50%，未來海外市場的比重還會更大。

　　如今，人們對手機安全、隱私保護的關注度越來越高。據悉，華為在保障用戶和消費者的信息安全方面持續(xù)加大投入，如9月發(fā)布上市的華為旗艦機Mate7，采用麒麟925芯片，提供的是芯片級的系統(tǒng)安全解決方案。所有指紋相關信息通過多道加密保存在芯片的TrustZone區(qū)域，安卓系統(tǒng)和第三方應用軟件都無法訪問到這個被隔離的硬件，保證了指紋運算的安全環(huán)境，讓手機安全做到“真正放心”。

　　南方日報記者 馬芳

　　本版統(tǒng)籌：劉勇 曲廣寧