“近年來(lái)，我國(guó)短片電影蓬勃發(fā)展，不斷向資本市場(chǎng)、電子商務(wù)、地產(chǎn)、旅游領(lǐng)域跨界，呈現(xiàn)出創(chuàng)意新穎、題材多元、市場(chǎng)活躍的向上態(tài)勢(shì)?！比涨埃诘谌龑弥袊?guó)·嘉峪關(guān)國(guó)際短片電影展上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛說(shuō)，“借助多種傳播渠道，紀(jì)錄電影和微電影目前探索出了一條兼顧專(zhuān)業(yè)與市場(chǎng)的成功途徑，取得了良好效益。”

　　2010年，原廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出要繁榮國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)。一度被認(rèn)為是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、受眾面窄的冷門(mén)藝術(shù)的紀(jì)錄片，開(kāi)始逐漸走向商業(yè)市場(chǎng)。

　　“過(guò)去的紀(jì)錄片黑乎乎、晃悠悠、慢吞吞，現(xiàn)在則是畫(huà)面精致、制作精良，戲劇化程度和觀賞性均有提升。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道認(rèn)為，《舌尖上的中國(guó)》的出現(xiàn)并不偶然，而是中國(guó)紀(jì)錄片品牌化的開(kāi)始。“這批紀(jì)錄片的出現(xiàn)培養(yǎng)了一批受眾，企業(yè)家也從中發(fā)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，因此，紀(jì)錄片廣告一路飆升，變成了既好看又賺錢(qián)的內(nèi)容?！?/p>

　　如今，紀(jì)錄片的“好時(shí)代”才剛剛開(kāi)始，但傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作者卻已開(kāi)始面臨新挑戰(zhàn)。上海文廣集團(tuán)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超認(rèn)為：“新媒體時(shí)代下，觀眾不再喜歡被動(dòng)接受，他們更喜歡參與、互動(dòng)，更在乎平等交流中的思想碰撞，紀(jì)錄片從業(yè)者需要及時(shí)適用這種變化。”在他看來(lái)，必須建立新銳的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，必須主動(dòng)吸收觀眾思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，緊緊圍繞市場(chǎng)打造項(xiàng)目。

　　土豆網(wǎng)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理陳浩說(shuō)，紀(jì)實(shí)頻道、紀(jì)錄片已成為各大視頻網(wǎng)站的“標(biāo)配”，不少商業(yè)網(wǎng)站也都開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的紀(jì)錄片頻道。除了沖擊，新媒體時(shí)代也給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了更大的可能。在中國(guó)教育電視臺(tái)副總編、中線傳媒總經(jīng)理陳宏看來(lái)，紀(jì)錄片完全可以向資本市場(chǎng)、電商甚至是房地產(chǎn)領(lǐng)域跨界融合，拓展空間。