本報10月21日訊（記者 焦小超）提起濟南的批發(fā)市場，不少老濟南都能一口氣說出很多。但在全國傳統(tǒng)市場亟需轉型升級的背景下，這些市場也正遭遇“成長的煩惱”。以濼口服裝城為代表的服裝批發(fā)市場則憑著硬件設施的完善，服務水平的提高和更高層次的市場營銷趟出了一條傳統(tǒng)市場轉型升級的可供借鑒之路。

　　無縫接軌現(xiàn)代商業(yè)營銷

　　按照“濼口服裝城的總體發(fā)展規(guī)劃”，整個濼口服裝商圈將加快更新?lián)Q代，建筑面積由現(xiàn)在的50多萬平方米增至100萬平方米，相關配套和功能也將進一步完善。與不斷升級改造的硬件設施同步的是，濼口服裝城服務水平的提高，準入標準提升杜絕假冒偽劣，在這里買衣服也開始能退能換，銷售人員也必須笑臉相迎……

　　市場營銷水平的提高更是讓昔日的傳統(tǒng)市場與現(xiàn)代化商場無縫接軌?！斑^去，節(jié)假日對我們來說基本沒什么不同，最多自家店面低價處理一些尾貨。”濼口服裝大廈的一名業(yè)戶告訴記者，“最近幾年幾乎每個大小假期，市場都推出統(tǒng)一的活動，銷量的確會增長不少”。今年十一，濼口服裝城多數(shù)商戶都在店鋪顯著位置張貼了打折和贈送禮品等促銷信息，“來逛街的人明顯比平時多了”。

　　從2013年開始舉辦的濼口服裝文化藝術節(jié)更是讓這個以服裝批發(fā)聞名的老市場賺足了人氣。服裝業(yè)內(nèi)人士分析，“把一個市場的節(jié)日辦成了全民文化節(jié)，濼口服裝文化藝術節(jié)可以說開啟了濼口服裝城的新篇章，引導消費者和整個行業(yè)對濼口服裝進行重新認識和定位，有利于提升濼口服裝在全市、全省乃至全國的影響力?！?/p>

　　“老字號”也推體驗式營銷

　　只要你敢穿比基尼去搶購羽絨服，品牌商就敢在批發(fā)價的基礎上再打2.5折，這是在昨天濼口服裝文化藝術節(jié)上演的“穿比基尼搶羽絨服”活動；關注微信就能在手機上免費進行“刮刮卡”抽獎，這是剛過去的十一黃金周里濼口服裝城的新玩法；關注微信，購物袋、鼠標墊、礦泉水、一次性紙杯任選一，還能憑購物信譽卡參與抽獎，這是今年五一濼口服裝城的妙招……

　　這些讓市民廣泛參與、親身體驗的活動正是發(fā)生在有著25年歷史的濼口服裝城?！翱此埔恍〔剑瑢崉t一大步”，有市場營銷專家表示，對于批發(fā)市場來說，以往基本就靠口耳相傳擴大影響，濼口服裝城這種以節(jié)慶活動、體驗式營銷為主的更高層次的營銷，實際上為傳統(tǒng)市場轉型升級摸索出了一條新路子。

　　當然，這條路走起來并不是很容易?！敖M織一個活動，都得牽動市場5000多家業(yè)戶，協(xié)調(diào)起來相對費時費力?！睘T口服裝城工作人員坦言。以正在舉行的濼口服裝文化藝術節(jié)為例，籌備工作就花費了近一個月，商貿(mào)中心、服裝大廈、服裝批發(fā)廣場以及羊毛衫、鞋城、褲子大世界、床上用品、童裝、濼口皮革城等多個專業(yè)經(jīng)營區(qū)以及濼口服裝美食廣場都得協(xié)調(diào)好。