袁路華

　　從最為關(guān)注的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典頒獎(jiǎng)晚會(huì)到時(shí)下熱播的節(jié)目《一年級(jí)》，電視彈幕、直播掃碼、微博搶座、手機(jī)送小紅花……開(kāi)啟了一種全新的觀眾互動(dòng)方式，將年輕的觀眾直接拉回了客廳。近期，被譽(yù)為電視湘軍的湖南廣電與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合創(chuàng)新，讓整個(gè)業(yè)界為之嘩然。長(zhǎng)沙正在著力打造成繼北京、上海、深圳、成都之后的全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“第五城”，大膽創(chuàng)新的長(zhǎng)沙籍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極觸“電”，開(kāi)啟了跨屏新時(shí)代。

　　拓維信息

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手《瘋狂的麥咭》

　　伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，從電視屏幕到手機(jī)屏幕的跨屏合作模式，正在成為一種新的文化現(xiàn)象，反映了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，內(nèi)容的智能化、移動(dòng)化、數(shù)字化將是發(fā)展趨勢(shì)。

　　今年，長(zhǎng)沙高新區(qū)企業(yè)拓維信息系統(tǒng)股份有限公司獲得了湖南衛(wèi)視《瘋狂的麥咭》這一王牌節(jié)目的IP，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行改編、游戲開(kāi)發(fā)等，并在播出的整個(gè)季度中，與節(jié)目達(dá)成廣告貼片、情節(jié)植入、場(chǎng)景植入、整合資源傳播等多種合作方式。這是該公司繼《爸爸去哪兒》節(jié)目開(kāi)發(fā)同名游戲之后的又一跨屏合作經(jīng)典案例，從中可以發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)IP正成為越來(lái)越多的渠道發(fā)行商爭(zhēng)相搶奪的最重要資源。本月，由該公司和湖南衛(wèi)視、芒果傳媒、金鷹卡通共同開(kāi)發(fā)的國(guó)內(nèi)第一款明星IP兒童互動(dòng)閱讀APP產(chǎn)品《爸爸去哪兒親子寶典》也正式上線。

　　磁石網(wǎng)絡(luò)

　　與芒果傳媒運(yùn)營(yíng)智能手表

　　隨著《爸爸去哪兒》第二季的熱播，圍繞節(jié)目展開(kāi)的周邊產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。繼手游、大電影獲得成功之后，該品牌更是大膽跨界涉足可穿戴設(shè)備市場(chǎng)?？纱┐髟O(shè)備企業(yè)磁石網(wǎng)絡(luò)科技（長(zhǎng)沙）有限公司上個(gè)月與芒果傳媒舉行咘瓜親子智能手表產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅請(qǐng)來(lái)了“村長(zhǎng)”李銳主持，楊威、楊陽(yáng)洋父子也到場(chǎng)為產(chǎn)品站臺(tái)。該公司首款智能可穿戴產(chǎn)品咘瓜親子智能手表，以智能云服務(wù)為基礎(chǔ)搭建智能親子管理系統(tǒng)，專門為滿足年輕父母與孩子互動(dòng)的需求而開(kāi)發(fā)，通過(guò)孩子佩戴的便攜手表和家長(zhǎng)使用的手機(jī)客戶端軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)講、定位查詢、成長(zhǎng)日志等多項(xiàng)親子互動(dòng)功能。

　　中清龍圖

　　視頻營(yíng)銷拓展新用戶

　　今年的手游市場(chǎng)，《刀塔傳奇》絕對(duì)是最受矚目的明星，奪得ipad暢銷榜榜首位置并創(chuàng)下安卓平臺(tái)單渠道日下載量之最，湖南中清龍圖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司代理發(fā)行了此款游戲。近日，該手游變身廣告《相親篇》、《會(huì)議篇》、《車站篇》三部曲，登上了湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段和長(zhǎng)沙公交電視廣告，“上刀塔傳奇，無(wú)處不歡樂(lè)”的品牌理念，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量新用戶涌入。

　　據(jù)該公司總經(jīng)理劉新宇介紹，《刀塔傳奇》的成功很大程度上是線下媒體廣告的投放和娛樂(lè)營(yíng)銷策略的實(shí)施。世界杯主題的《刀塔傳奇》公測(cè)廣告片在全國(guó)幾十個(gè)城市的公交電視和影院大銀幕上登陸，并同步在樓宇視頻廣告、地鐵視頻等渠道上線，線下平面廣告也登陸北上廣三地的地鐵站，廣告主題定為“世界杯雖已結(jié)束，另一場(chǎng)戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始”。此外，《刀塔傳奇》聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)人氣極高的熱播劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和搜狐王牌自制節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》進(jìn)行聯(lián)合推廣，通過(guò)視頻營(yíng)銷拓展新用戶。

　　從本月起，湖南中清龍圖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司將推出三款手游產(chǎn)品，未來(lái)該公司也將立足于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、發(fā)行代理、海外擴(kuò)張等全方位的業(yè)務(wù)布局，打造集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行于一身的綜合性游戲領(lǐng)軍企業(yè)。

　　【名詞解釋】

　　IP資源

　　IP資源是指能夠?yàn)槭謾C(jī)游戲貢獻(xiàn)內(nèi)容的資源，包括影視劇、動(dòng)漫、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，甚至PC端的經(jīng)典游戲。拿到IP，意味著廠商獲得了正版授權(quán)或改編權(quán)，借此形成優(yōu)勢(shì)，能夠從IP背后的游戲玩家獲得營(yíng)收。