曾在全球掀起熱潮的《第三次工業(yè)革命》作者杰里米·里夫金又?jǐn)y新書《零邊際成本社會》來到中國。在這本書里，里夫金提出一種新的經(jīng)濟模式——共享經(jīng)濟，“通過手機應(yīng)用租車，通過短租網(wǎng)將空余的房屋臨時租給旅行者，在網(wǎng)上分享自己創(chuàng)作的歌曲或者小說，將孩子不需要的玩具放在網(wǎng)上與人交換……越來越多的經(jīng)濟活動在共享中完成?！?

　　而上述手機應(yīng)用或者網(wǎng)站的建立只需少量的固定成本，卻以接近零的邊際成本獲取大量潛在客戶。這位美國學(xué)者在北京接受記者專訪時說：“趨近于零的邊際成本讓這種新的經(jīng)濟模式成為可能。人們轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，在消費的同時也制作和分享自己的產(chǎn)品。”

　　在經(jīng)濟學(xué)中，邊際成本是指每一單位新增生產(chǎn)的商品帶來到總成本的增量，不包括固定成本。通常，邊際成本的曲線會在下降后反彈，但是在里夫金的理論里，這不會發(fā)生。“通訊網(wǎng)絡(luò)，能源網(wǎng)絡(luò)和交通網(wǎng)絡(luò)通過物聯(lián)網(wǎng)整合。這將大大提高生產(chǎn)率，讓接近零的邊際成本成為可能?！?

　　隨著“零邊際成本社會”的發(fā)展，“協(xié)同共享”這一新的經(jīng)濟模式將不斷壯大。里夫金認(rèn)為，“協(xié)同共享”的經(jīng)濟模式將改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正如現(xiàn)在音樂和書籍的電子化對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊。

　　物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的普及將使原來基于互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品的零邊際成本生產(chǎn)也逐漸轉(zhuǎn)移至線下。例如，在住宅、公司、商店以及道路系統(tǒng)安裝的傳感器，還比如社交網(wǎng)絡(luò)等等，都不斷將大數(shù)據(jù)輸送到互聯(lián)網(wǎng)，從而便于大數(shù)據(jù)分析，提高生產(chǎn)效率。里夫金表示，未來，很多領(lǐng)域都將被卷入“零成本”模式，傳統(tǒng)制造工業(yè)將面臨轉(zhuǎn)型。

　　里夫金認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)是推動打造“零邊際成本”社會的核心技術(shù)平臺，它開始把所有事情、所有人聯(lián)系在一起。比如人們以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娛樂和3D打印產(chǎn)品，并通過社交媒體、租賃商等以極低或零成本的模式分享汽車、住房、服裝和其他物品，學(xué)生則更多地參與到基于“零邊際成本”模式的網(wǎng)絡(luò)課程。在這個過程中，人們既是生產(chǎn)者，也是消費者。

　　里夫金說：“今天你去問一個美國年輕人是否想擁有一輛高級跑車，答案不一定是肯定的。他或許更愿意去租一輛車，或者和朋友分享一輛車，這已成為一種時尚概念，可以總結(jié)為使用勝過擁有、合作取代競爭，‘交換價值’被‘共享價值’和‘協(xié)同共有’所取代”。

　　不過，里夫金還表示，雖然新的經(jīng)濟模式會給資本主義運作模式帶來沖擊，但這并不意味著資本主義模式將立刻消亡，協(xié)同共有模式和資本主義模式還將長期共存，只是資本主義模式顯然已不再是社會化生產(chǎn)的主導(dǎo)模式了。

　　里夫金認(rèn)為，中國有能力引領(lǐng)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新能源系統(tǒng)為核心的第三次工業(yè)革命。中國應(yīng)抓住“零邊際成本”社會的契機，繼續(xù)推動物聯(lián)網(wǎng)和類似互聯(lián)網(wǎng)分享平臺的建設(shè)，確保其在新工業(yè)革命中的領(lǐng)導(dǎo)地位，進而打造更公平、更可持續(xù)、更繁榮的生態(tài)文明。

　　里夫金說過，中國具有引領(lǐng)第三次工業(yè)革命的三大優(yōu)勢：一是太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮芎统毕艿瓤稍偕茉磧α控S富，潛在儲量高于世界多數(shù)國家；二是中國的經(jīng)濟決策體制可以更好地推動能源互聯(lián)網(wǎng)的宏觀規(guī)劃、布局和建設(shè)；三是中國傳統(tǒng)哲學(xué)推崇天人合一，可為中國向第三次工業(yè)革命轉(zhuǎn)型提供重要的思想資源。

　　里夫金說，他已注意到中國政府投入巨資搭建了物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施；鼓勵家庭分布式發(fā)電，積極搭建能源互聯(lián)網(wǎng)，并將它作為物聯(lián)網(wǎng)平臺的核心；在3D打印領(lǐng)域，中國公司已經(jīng)和美國公司開始正面競爭。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺共享汽車、短租房屋甚至衣服等做法已年輕人當(dāng)中流行起來。

　　里夫金是美國經(jīng)濟趨勢基金會主席，曾出版十多部暢銷著作，內(nèi)容有關(guān)科學(xué)技術(shù)變化對經(jīng)濟、勞動力、社會以及環(huán)境的影響。除了《第三次工業(yè)革命》外，他還出版過《工作的終結(jié)》《路徑時代》《生物技術(shù)的世紀(jì)》等書。里夫金過去十年一直擔(dān)任歐洲多國的政府顧問，還是歐盟“第三次科技革命長期經(jīng)濟可持續(xù)性計劃”的主要倡導(dǎo)者。