養(yǎng)生怎成養(yǎng)“生意”？——起底部分電視養(yǎng)生節(jié)目利益內(nèi)幕

　　新華網(wǎng)北京10月18日電（記者周婷玉、胡浩、王思北）國(guó)家新聞出版廣電總局近日專門發(fā)布通知，要求整頓電視養(yǎng)生節(jié)目：嚴(yán)禁發(fā)布廣告，并規(guī)定此類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，社會(huì)公司不得參與。

　　“糖尿病可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素調(diào)理治療”“加入會(huì)員就可以接受遠(yuǎn)程調(diào)理”……禁令發(fā)出后，記者打開電視，親身體驗(yàn)了一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“吸引力”。

　　事實(shí)上，這些由公司制作的養(yǎng)生節(jié)目，表面上講授的是“健康知識(shí)”，背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”，不少觀眾因此被“忽悠”，破財(cái)又誤診。

　　養(yǎng)生節(jié)目“外包”，專家生動(dòng)講解暗藏廣告

　　16日16時(shí)48分，河南衛(wèi)視播出“健康就好”節(jié)目。主講人王濤博士在節(jié)目中聲稱，糖尿病根本上是肝臟有問(wèn)題，糖尿病可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素來(lái)調(diào)理治療。

　　資料顯示，自2012年開播以來(lái)，這檔節(jié)目已在江西、云南、四川、青海等10多家衛(wèi)視播出過(guò)。盡管其“營(yíng)養(yǎng)調(diào)理”理論是否科學(xué)有待論證，但該節(jié)目的營(yíng)銷目的卻顯露無(wú)遺。

　　該節(jié)目中不時(shí)播出提示：報(bào)名可以接受王濤博士遠(yuǎn)程調(diào)理，欄目熱線“4001－899－899”。記者撥打該熱線，發(fā)現(xiàn)是“‘健康就好’王博士吉林服務(wù)中心”?？头藛T說(shuō)，節(jié)目在各電視頻道播出時(shí)留的熱線電話不一樣，但都會(huì)接入位于吉林省吉林市的服務(wù)中心。

　　“客戶接受營(yíng)養(yǎng)調(diào)理，先要加入會(huì)員，每年收360元的服務(wù)費(fèi)和調(diào)理方案費(fèi)；營(yíng)養(yǎng)素目前由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購(gòu)，廠家直接發(fā)貨?！边@位客服人員說(shuō)，因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)素來(lái)自10多個(gè)廠家，統(tǒng)一訂購(gòu)是為方便會(huì)員、保證質(zhì)量。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的養(yǎng)生節(jié)目屢見不鮮。某些時(shí)候的下午時(shí)段，近半的省級(jí)衛(wèi)視都在播放養(yǎng)生節(jié)目，地面頻道則更多。節(jié)目大多采用健康講座、專家咨詢的方式傳授所謂養(yǎng)生知識(shí)，然后穿插蜂膠、天山雪蓮、花粉等各式各樣的產(chǎn)品介紹。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少養(yǎng)生節(jié)目都是由社會(huì)公司制作，然后以購(gòu)買時(shí)段的形式投放到多個(gè)電視頻道。被國(guó)家新聞出版廣電總局叫停的“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”這兩檔節(jié)目，就都是由吉林一家傳媒公司制作的。

　　“忽悠術(shù)”三部曲讓消費(fèi)者破財(cái)又誤診

　　有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑，收看青海衛(wèi)視的“健康就好”欄目后，在推薦的銀杏樹營(yíng)養(yǎng)超市運(yùn)營(yíng)中心購(gòu)買1000多元的營(yíng)養(yǎng)素，吃了一個(gè)月后發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，根據(jù)營(yíng)養(yǎng)素名稱和批準(zhǔn)文號(hào)去國(guó)家食藥監(jiān)局網(wǎng)站查，才知道有些產(chǎn)品是冒用其他廠家的廠名和品牌。

　　一些消費(fèi)者，尤其是老年人收看這類養(yǎng)生節(jié)目后，有的損失不少錢財(cái)，有的被“洗腦”后拒絕正規(guī)治療，導(dǎo)致病情不斷加重，甚至危及生命。

　　湖南谷女士告訴記者，她母親曾在看到“杏林好養(yǎng)生”節(jié)目后，執(zhí)意花4000多元購(gòu)買節(jié)目推薦的“鐵皮楓斗口服液”。受到勸阻后老人還很不高興：“電視臺(tái)還會(huì)騙人，都是專家，不比你懂？”結(jié)果不但沒有效果，還因停用正常藥物而導(dǎo)致病情加重。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“忽悠術(shù)”主要有“三部曲”：

　　首先，主講人往往先普及一些疾病知識(shí)，一般語(yǔ)言形象生動(dòng)，很容易引起觀眾興趣；其次，在疾病防治講解中，主講人往往以舉例子等形式，“不經(jīng)意”地提到某種產(chǎn)品對(duì)此病的神奇療效。第三，在節(jié)目的最后，總有現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述產(chǎn)品幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事。

　　一些消費(fèi)者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學(xué)識(shí)”和“語(yǔ)言藝術(shù)”折服，接受其講解中植入的廣告，最后被現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“深情講述”所感動(dòng)，不知不覺中被“洗腦”。

　　嚴(yán)規(guī)更要監(jiān)督落實(shí) 公眾養(yǎng)生理念需引導(dǎo)

　　綠豆治百病，艾灸療百傷，活吃泥鰍保健康……近年來(lái)，作為大眾化媒體，電視臺(tái)的部分養(yǎng)生節(jié)目助推了社會(huì)養(yǎng)生亂象，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

　　四川省社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)胡光偉說(shuō)，對(duì)電視臺(tái)養(yǎng)生節(jié)目進(jìn)行規(guī)范，有助于扼制非理性的養(yǎng)生手段，避免消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)、健康受到損失，是一個(gè)讓群眾拍手稱快的好舉措。

　　“任何一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)范，都更需要嚴(yán)格監(jiān)督落實(shí)。”胡光偉說(shuō)，以前一些養(yǎng)生節(jié)目在被叫停后，沒多久又改頭換面“重出江湖”，希望此次整頓政策能在各方監(jiān)督下徹底落實(shí)，并保持監(jiān)管力度的持續(xù)性，而不是“一陣風(fēng)”。

　　西南政法大學(xué)教授王安白說(shuō)，除了大師和養(yǎng)生類節(jié)目“忽悠術(shù)”高明，一些人輕信養(yǎng)生節(jié)目也與科學(xué)素養(yǎng)缺失有關(guān)。調(diào)查顯示，我國(guó)居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為6．48％，“營(yíng)養(yǎng)盲”甚至多于文盲。

　　中華醫(yī)學(xué)會(huì)男科學(xué)分會(huì)候任主委姜輝表示，在整頓違規(guī)節(jié)目的同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)積極作為，尊重公眾的養(yǎng)生需求，對(duì)公眾的健康理念進(jìn)行正確的指導(dǎo)。

　　“真心希望電視養(yǎng)生節(jié)目邀請(qǐng)有責(zé)任心、有權(quán)威性的健康科普專家為社會(huì)、為百姓提供科學(xué)規(guī)范的疾病診療和防治科普知識(shí)?！敝袊?guó)抗癌協(xié)會(huì)科學(xué)宣傳部部長(zhǎng)、北京健康教育協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)支修益如是呼吁。