本報(bào)訊（記者 孫奇茹）北京時(shí)間昨日凌晨1點(diǎn)，蘋果在美國(guó)總部舉行新品發(fā)布會(huì)，推出了iPad Air2、iPad mini3及新一代iMac一體式電腦及一些軟件更新。

　　新增了指紋識(shí)別和土豪金色，機(jī)身也變得更加輕薄從而成為“全球最薄平板電腦”……在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克公布了這些新品信息。在很多老用戶看來，由于系統(tǒng)體驗(yàn)流暢、工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)好等原因，即便僅僅是在部分性能、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上進(jìn)行變化，蘋果的產(chǎn)品似乎從未令人太失望過。

　　不過，作為一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，人們從蘋果身上期待的顯然不止這些，“蘋果新品發(fā)布=一場(chǎng)喜劇般的例行升級(jí)”，一家外國(guó)媒體甚至這樣評(píng)論道，認(rèn)為蘋果這次發(fā)布會(huì)除了少量的細(xì)節(jié)升級(jí)，找不到給人刺激、驚喜的更新甚至創(chuàng)新。

　　“一早起來看到朋友圈里沒有人對(duì)昨晚的蘋果發(fā)布會(huì)刷屏，我就知道這次新品恐怕沒什么?！?平日里十分關(guān)注電子消費(fèi)品的魏先生說。近兩年來，蘋果多次新品發(fā)布會(huì)都被業(yè)內(nèi)人士及一些用戶評(píng)論缺乏驚喜。盡管如此，昨日正式在內(nèi)地首發(fā)的iPhone6，仍然受到了果粉兒的“排隊(duì)”式歡迎。

　　昨天早上7點(diǎn)45分，記者來到三里屯蘋果旗艦店門口時(shí)，這里已經(jīng)聚集了約100人的隊(duì)伍。盡管從兩年前，蘋果就開始通過預(yù)約取貨的方式開啟首發(fā)，以維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序、遏制黃牛倒賣，這些果粉兒仍然起了個(gè)大早，爭(zhēng)著早一點(diǎn)拿到“新鮮出爐”的新機(jī)。昨天凌晨0點(diǎn)到1點(diǎn)之間，用戶只要在北京、上海、廣州和成都四地指定范圍內(nèi)購(gòu)買iPhone6、iPhone6 Plus純裸機(jī)，并且選擇了“極速達(dá)”配送服務(wù)，就能在3小時(shí)內(nèi)收到新款iPhone6。據(jù)京東相關(guān)人員透露，第一位在京東下單購(gòu)買iPhone6的北京用戶，今天凌晨1時(shí)38分就收到了手機(jī)。

　　除了三大運(yùn)營(yíng)商一貫會(huì)推出針對(duì)蘋果用戶的合約計(jì)劃，虛擬運(yùn)營(yíng)商這次也加入“搶食”蘋果的戰(zhàn)團(tuán)。蝸牛移動(dòng)、天音通信等紛紛公布了iPhone6的合約政策。雖然尚未公布有別于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商合約計(jì)劃的細(xì)節(jié)，業(yè)界認(rèn)為，虛擬運(yùn)營(yíng)商此次也是寄希望于蘋果iPhone的市場(chǎng)號(hào)召力，希望借機(jī)能夠?yàn)槠渥陨淼囊苿?dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)及170號(hào)碼搶奪一部分高端手機(jī)用戶群。

　　在電信、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之外，金融機(jī)構(gòu)也不甘寂寞，利用蘋果新機(jī)的熱乎勁兒做起了新業(yè)務(wù)。例如，平安銀行推出“存款送蘋果機(jī)”活動(dòng)，29500元存5年，就能將一臺(tái)內(nèi)存128GB的iphone6手機(jī)當(dāng)作“利息”提前領(lǐng)走使用。

　　短評(píng)

　　“蘋果效應(yīng)”還能消費(fèi)多久？

　　孫奇茹

　　不管蘋果每次發(fā)布的新品是否有令人驚喜的改變，總有一撥人爭(zhēng)先“嘗鮮”，早起排隊(duì)甚至不惜出高價(jià)購(gòu)買。然而，這并不意味著圍繞在蘋果頭頂?shù)墓猸h(huán)會(huì)年復(fù)一年的閃亮下去。

　　一些人追求高技術(shù)新產(chǎn)品，一些人為了標(biāo)榜自己消費(fèi)水平和地位，然而，不管是“極客”還是“土豪”，他們都是沖著多年來蘋果在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)感、品質(zhì)等多方面營(yíng)造出的品牌形象來的。在電商、銀行等各行商家都把蘋果當(dāng)作營(yíng)銷契機(jī)，蘋果所應(yīng)該做的絕不是欣喜和自滿，而是應(yīng)該思考如何讓這種珍貴的“蘋果效應(yīng)”持續(xù)下去，不要再讓滿心期待的果粉兒們失望。畢竟，再肥美的魚塘，如果只是一味的消耗但卻少有精壯的魚苗補(bǔ)充，總有干涸的一天。