傳統(tǒng)手機(jī)廠商扎堆“觸網(wǎng)”

　　本報(bào)訊 （記者段郴群）酷派、華為等國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商的電商品牌紛紛獨(dú)立運(yùn)營，終于讓另一家傳統(tǒng)手機(jī)廠商坐不住了。前日夜間，聯(lián)想集團(tuán)宣布成立一家全新的子公司，基于互聯(lián)網(wǎng)的模式推出智能手機(jī)等終端產(chǎn)品。這是今年1月，聯(lián)想宣布以29億美元從谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)之后，終于也加入到目前業(yè)內(nèi)最火爆的互聯(lián)網(wǎng)營銷大軍中。

　　企業(yè)紛紛推出電商品牌

　　中國傳統(tǒng)手機(jī)廠商從去年開始，就紛紛嘗試推出獨(dú)立的電商品牌，今年1月酷派發(fā)布電商品牌“大神”，到今年8月，酷派宣布“大神”獨(dú)立運(yùn)營；此前在去年年底，華為公司推出了“榮耀”這個(gè)獨(dú)立的電商品牌。

　　來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量排名分別是聯(lián)想1302萬臺(tái)，小米1293萬臺(tái)，酷派1202萬臺(tái)，華為1186萬臺(tái)，目前中國智能手機(jī)出貨排在前四位的手機(jī)品牌均推出了自己的電商品牌。

　　多原因致企業(yè)扎堆“觸網(wǎng)”

　　對(duì)于眾多中國手機(jī)廠商紛紛推出獨(dú)立的手機(jī)電商品牌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)營商補(bǔ)貼的大幅下調(diào)，以及電商平臺(tái)目前所取得的成績，促使廠商下決心。據(jù)了解，今年第二季度，聯(lián)想集團(tuán)售出的超過1000萬部手機(jī)中，有近一半的手機(jī)通過運(yùn)營商渠道進(jìn)行銷售。但這種渠道模式中，手機(jī)廠商主要通過運(yùn)營商補(bǔ)貼獲益。隨著運(yùn)營商逐漸減少對(duì)手機(jī)廠商的補(bǔ)貼，手機(jī)廠商不得不開拓其他渠道來推廣產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最早使用互聯(lián)網(wǎng)營銷的小米手機(jī)，今年第三季度比第二季度出貨量增長了20%，或達(dá)到1800萬臺(tái)，而華為的榮耀、酷派的大神，今年以來的表現(xiàn)不俗。今年上半年，華為電商渠道出貨量在中國區(qū)的占比已超過30%，預(yù)計(jì)到下半年電商渠道占比將超過50%，而發(fā)布大神品牌的酷派，也從電商渠道獲得了不俗的表現(xiàn)，據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年7月國內(nèi)4G市場，酷派以15.78%的市占率排名第一。

　　業(yè)內(nèi)：國內(nèi)手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　有國內(nèi)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域流行“O2O”式體驗(yàn)，就是線上找東西，線下到實(shí)體店體驗(yàn)，而該模式現(xiàn)在復(fù)制到了手機(jī)營銷渠道。

　　而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然各大手機(jī)廠商紛紛宣傳自己的產(chǎn)品有怎樣的創(chuàng)新，但現(xiàn)實(shí)情況是，目前國內(nèi)的手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，芯片、顯示屏都主要從高通、聯(lián)發(fā)科、三星等廠商采購，操作系統(tǒng)則均是谷歌的安卓平臺(tái)。隨著更多廠商加入到“網(wǎng)絡(luò)營銷”隊(duì)伍，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，各大手機(jī)廠商的電商品牌如何能在競爭中脫穎而出，則考驗(yàn)各企業(yè)實(shí)力。