一家之言

　　號(hào)召公眾以體驗(yàn)饑餓等形式感同身受，再移情捐款給營(yíng)養(yǎng)餐，從饑餓跳轉(zhuǎn)到貧困再到捐贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)餐跨越了三個(gè)不同的社會(huì)話題，更加需要足夠的理解力才能完成。

　　據(jù)媒體報(bào)道，名為“挑戰(zhàn)饑餓24小時(shí)”的公益活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。活動(dòng)倡導(dǎo)16到60歲有條件的人在16日20時(shí)至17日20時(shí)期間，24小時(shí)不進(jìn)食。體驗(yàn)者可以分享心得體會(huì)，并邀請(qǐng)三位好友參加。若不能完成，也可把自己的微博、微信頭像更改為“饑餓24”活動(dòng)圖標(biāo)，捐出相當(dāng)于一天餐費(fèi)的善款，支持改善貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)狀況的“愛加餐”項(xiàng)目。

　　或許是因?yàn)楸疤魬?zhàn)一夜之間的火爆，公眾參與式的公益模式開始走紅。因此，當(dāng)依葫蘆畫瓢的活動(dòng)蜂擁而至的時(shí)候，需要提前思考的一個(gè)問題是，社會(huì)上對(duì)這個(gè)問題的認(rèn)識(shí)如何，要發(fā)動(dòng)社會(huì)的參與，社會(huì)是否能夠接受？缺乏社會(huì)基礎(chǔ)會(huì)影響公益活動(dòng)的最終效果。

　　“饑餓24”活動(dòng)認(rèn)為世界上有8.68億人處于饑餓狀態(tài)，而中國(guó)還有不少的人群處于貧困線，從而號(hào)召公眾以體驗(yàn)饑餓，再移情捐款給營(yíng)養(yǎng)餐。但絕大多數(shù)人對(duì)公益活動(dòng)本身就不夠了解，從饑餓跳轉(zhuǎn)到貧困再到捐贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)餐跨越了三個(gè)不同的社會(huì)話題，從體驗(yàn)到行動(dòng)要完成一個(gè)三級(jí)跳，更加需要足夠的理解力才能完成。從大家的反饋來看，不少人想當(dāng)然地將活動(dòng)理解成了反對(duì)浪費(fèi)的活動(dòng)，因?yàn)檫@樣理解更貼近他們的生活現(xiàn)實(shí)。

　　相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)白血病籌款類公益項(xiàng)目，幾乎不需要什么大型活動(dòng)，就能看到很好效果。其中原因要追溯到1975年的日本愛情劇《血凝》，該劇被引入以后，無數(shù)人為白血病人的悲慘和堅(jiān)韌所感動(dòng)。今日的白血病捐款風(fēng)潮，正是得益于當(dāng)年深入人心的連續(xù)劇和多年的公益捐款體驗(yàn)。

　　回過頭來，如果公益組織希望推動(dòng)更多人為兒童的營(yíng)養(yǎng)餐而捐款，基礎(chǔ)工作應(yīng)分為兩個(gè)部分，一個(gè)是用新穎的模式讓更多人了解到缺乏營(yíng)養(yǎng)對(duì)貧困兒童的生長(zhǎng)發(fā)育的影響，另一個(gè)則是在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中帶動(dòng)社會(huì)公眾參與。很可惜的是，目前的挑戰(zhàn)饑餓活動(dòng)模式，距離這兩個(gè)部分還有一定的距離。

　　以活動(dòng)來帶動(dòng)公眾參與的公益模式是很好的嘗試。但不能光看到冰桶挑戰(zhàn)在美國(guó)一夜之間的巨大成功，就忽略了美國(guó)公益機(jī)構(gòu)此前二十多年的鋪墊。公益活動(dòng)的發(fā)展，更需要避免成為無本之木。

　　□姚遙（公益人士）