從2009年到2014年，雙11已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球。雙11，正逐漸從單一的電商營(yíng)銷(xiāo)日，變成了全球消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　天貓總裁王煜磊表示，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬于全社會(huì)、全球的雙11。今年的雙11將更加聚焦在全球化、無(wú)線化的基礎(chǔ)上，讓我們?yōu)橹餐⒌纳虡I(yè)的生態(tài)體系、更加健康有序地發(fā)展。

　　據(jù)了解，今年是歷年商家數(shù)目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬(wàn)商家參與其中，不包括淘寶、聚劃算、天貓國(guó)際、速賣(mài)通等事業(yè)部的商家，覆蓋全球。

　　今年雙11是阿里集團(tuán)上市后，向全世界展現(xiàn)電商生態(tài)圈魅力的舞臺(tái)之一。因此，除了天貓之外，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通、菜鳥(niǎo)跨境物流、國(guó)際支付寶等將國(guó)際化業(yè)務(wù)從Global走向Glocal。

　　天貓國(guó)際總經(jīng)理吳倩表示，全球化都會(huì)經(jīng)歷Local、Global、Glocal這樣一個(gè)過(guò)程，阿里集團(tuán)的商業(yè)生態(tài)觸角也會(huì)逐漸從滿足B、C需求的Local商業(yè)生態(tài)體系到Global商業(yè)生態(tài)體系再到Glocal的商業(yè)生態(tài)體系。

　　除了大量的國(guó)際商家將在天貓雙11期間首發(fā)新品、全球特供商品外，天貓國(guó)際將通過(guò)保稅模式，引入更多還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外大牌以及優(yōu)質(zhì)中小品牌商；淘寶海外則幫助中國(guó)賣(mài)家拓展海外市場(chǎng)，覆蓋全球的華人市場(chǎng)；速賣(mài)通則主要面向全球消費(fèi)者，主打中國(guó)制造零售出口、幫助中國(guó)品牌出海，目前覆蓋220個(gè)重點(diǎn)國(guó)家。

　　無(wú)線化是今年雙11另一個(gè)重頭。這無(wú)疑是對(duì)年初馬云提出的“云+端”戰(zhàn)略的檢驗(yàn)。阿里巴巴無(wú)線化的進(jìn)程可以延展為無(wú)線化、社交化、個(gè)性化、本地化四個(gè)方面的結(jié)合探索。

　　作為“端”，除了無(wú)線天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢(qián)包、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都加入其中。當(dāng)然，這個(gè)生態(tài)體系里，商家、第三方服務(wù)商、線下shopping Mall的全面參與都是對(duì)“端”的加強(qiáng)。（陳杰）