互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)都在為如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上保持自己的一席之地而努力，而向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為首選，這也直接引起了包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的業(yè)界對(duì)頂級(jí)域名的關(guān)注。自國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級(jí)域的商業(yè)化申請(qǐng)以來，全球已經(jīng)有超過1500個(gè)新頂級(jí)域申請(qǐng)。目前，首輪申請(qǐng)的部分新頂級(jí)域已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，而部分新頂級(jí)域的申請(qǐng)也進(jìn)入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價(jià)格擊敗谷歌拍得頂級(jí)域名“.Buy”的消息，則再一次點(diǎn)燃了業(yè)界對(duì)頂級(jí)域名的狂熱。

　　當(dāng)然，這些極具特色的頂級(jí)域名對(duì)于處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)企業(yè)而言還有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，如何利用現(xiàn)有資源為自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路提供便利才是最為迫切的需求。

　　日前，以“為傳統(tǒng)品牌商標(biāo)提供專享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標(biāo)”全球通用頂級(jí)域在香港發(fā)布。這對(duì)于絕大多數(shù)擁有傳統(tǒng)商標(biāo)資源，但受困于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不知如何保護(hù)自己網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)難題的企業(yè)客戶來說，無疑是在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上了“？”字標(biāo)識(shí)。

　　“.商標(biāo)”域名注冊(cè)管理局環(huán)球互易中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總裁吳養(yǎng)怡表示，“.商標(biāo)”是全球唯一以“商標(biāo)”作為后綴的國(guó)際通用頂級(jí)域，為全世界商標(biāo)持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)、表達(dá)、宣傳和彰顯商標(biāo)權(quán)益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口?！?商標(biāo)”，完全符合ICANN的各項(xiàng)管理要求，符合國(guó)際通用頂級(jí)域的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)權(quán)威、穩(wěn)定和安全的國(guó)際通用頂級(jí)域。

　　“.商標(biāo)”域名通過后綴“商標(biāo)”明確標(biāo)示該域名是一個(gè)商標(biāo)名稱，猶如為網(wǎng)下品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上商標(biāo)標(biāo)識(shí)。同時(shí)，“.商標(biāo)”頂級(jí)域的注冊(cè)規(guī)則要求“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)和使用必須和商標(biāo)權(quán)利完全對(duì)應(yīng)。注冊(cè)局建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制，這保證了每個(gè)“.商標(biāo)”域名都對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)下真實(shí)的商標(biāo)權(quán)利，極大凸顯“.商標(biāo)”域名的真實(shí)性和權(quán)威性。

　　在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權(quán)和假冒的困惑?！?商標(biāo)”后綴含義鮮明，極易辨識(shí)，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權(quán)者如想使用“.商標(biāo)”作為域名后綴，會(huì)被要求進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利查驗(yàn)和注冊(cè)人實(shí)名核驗(yàn)。這使得釣魚網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實(shí)名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。因此，“.商標(biāo)”域名同時(shí)也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個(gè)經(jīng)第三方驗(yàn)證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標(biāo)識(shí)域名。

　　很明顯，即使“.商標(biāo)”域名嚴(yán)格限制商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行注冊(cè)和使用，但由于網(wǎng)下商標(biāo)有地域性，國(guó)別性和行業(yè)性的限制，因此全球相同名稱的商標(biāo)有很多?！?商標(biāo)”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)注冊(cè)成功，注冊(cè)人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一的“.商標(biāo)”域名，并將在全球范圍內(nèi)享有該“.商標(biāo)”域名的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護(hù)。對(duì)商標(biāo)擁有人來說，符合規(guī)則且最直接、最簡(jiǎn)潔、最易記的注冊(cè)詞十分有限，一旦注冊(cè)，就相當(dāng)于占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點(diǎn)，在日常推廣中起到事半功倍的效果。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)已上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的當(dāng)下，對(duì)于中國(guó)企業(yè)要走出國(guó)門、外資企業(yè)要想在中國(guó)扎根、海外華資企業(yè)想強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)等方面的需求，擁有自己的“.商標(biāo)”域名不失為上佳之選，讓商標(biāo)不再單純局限于產(chǎn)品區(qū)別標(biāo)識(shí)而是成為品牌立身之本的嚴(yán)格保護(hù)。