中新網(wǎng)北京10月14日電 (記者 馬海燕)“如果只盯著那幾部票房過億的片子，不去研究電影藝術(shù)本體的內(nèi)容，不僅是動畫電影，整個電影都會出現(xiàn)問題?！北本╇娪皩W院動畫學院院長孫立軍今日表示。

　　第十八屆“北京放映”論壇之“中外動漫電影的發(fā)展及市場研究”今日舉行。國產(chǎn)動漫電影的成績和問題同時引起與會者關(guān)注。孫立軍說，應該理性地去看待中國電影市場的今天，更應該理性地看清中國電影市場的未來，只有這樣中國電影才能良性發(fā)展。如果我們緊緊盯著那幾部所謂票房過億的片子不去研究電影藝術(shù)本體規(guī)律，不尊重原創(chuàng)，那么不僅僅是動畫電影，整個中國電影一定會走向非常尷尬的地步。

　　孫立軍認為，中國電影走出去首先要解決時尚化，動漫電影模仿國外的比較多，表面看起來時尚，但離著中國文化太遠。那些呼吁中國傳統(tǒng)文化的人又不太了解如何解決時尚化的問題，造成很多動畫片在創(chuàng)作上要么拿來主義，要么變成了普通商品的衍生品。

　　“我們什么時候才能夠拍出《瘋狂原始人》、《里約大冒險》、《冰河世紀》這樣的動漫電影？”廣東省電影集團總經(jīng)理趙軍說，必須承認中國動漫電影質(zhì)量跟國際差距還很大，核心價值不足、想象力不足、對手戲不足是突出問題。

　　趙軍認為，我們的動漫電影一定要在講故事方面提高再提高，技巧深刻再深刻。不要把太多資金放在制作、購買豪華設備上，而應該把錢重點花在請好的編劇講好的故事上，有了好故事影片就成功了90%。但遺憾的是大部分電影都本末倒置。

　　中國傳媒大學新媒體產(chǎn)業(yè)博士趙敬說，動畫電影如果只盯著上院線賺錢路會越走越窄，因為每年的檔期有限，其實上視頻網(wǎng)站一樣可以賺錢。視頻網(wǎng)站上的動畫電影有兩個主要盈利模式：廣告和付費點播。以優(yōu)酷免費動畫電影排名第一的《瘋狂原始人》為例，播放量達到4630萬，廣告銷售空間在700萬至2000萬，當然這是理論上的銷售空間，實際不會那么高，業(yè)內(nèi)標準打4折。

　　第二個獲得收入的辦法是付費點播。以優(yōu)酷上《冰雪奇緣》3000多萬的播放量為例，如果每次播放能夠收五元，這部電影可以給視頻網(wǎng)站帶來一億左右的收入。但是實際也達不到，這里面還有會員折扣和包月打折。

　　趙敬認為，盡管動畫這個品類帶來的廣告銷售沒有理論值那么高，但實際上它的廣告收益遠大于投入成本。在緊張的影院排片之外，通過打通新媒體之路可以帶給國產(chǎn)動畫更多生存空間。(完)