編者按：在今年8月舉行的一場足球亞冠四分之一決賽賽場上，廣州恒大隊(duì)球員隊(duì)服上印著的“恒大糧油”四個字，著實(shí)引起了人們的關(guān)注。旋即，恒大集團(tuán)高調(diào)宣布其旗下產(chǎn)品恒大糧油正式上市。正如進(jìn)入體育、飲用水等行業(yè)一樣，恒大集團(tuán)涉足農(nóng)業(yè)的速度和聲勢在業(yè)界內(nèi)外一石激起千層浪。近年來，善于“制造”新聞和賣點(diǎn)的恒大，每每進(jìn)入一個行業(yè)，都能刮起一陣旋風(fēng)。此番恒大賣起了糧油，不知又會給農(nóng)業(yè)這個古老而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶來哪些新思維，引起一輪怎樣的變革？讓我們拭目以待。

　　買天

　　讓我們先來看一組數(shù)字：有機(jī)大豆油零售價239元/500毫升，有機(jī)大米零售價63元/斤，有機(jī)雜糧零售價63元/斤……如此令人咋舌的價格，正是新近成立的恒大糧油集團(tuán)的主打產(chǎn)品。有人調(diào)侃說，如此高端定價，堪比糧油界的LV。是的，高歌猛進(jìn)的恒大集團(tuán)已于不久前高調(diào)宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，首先選擇在糧、油、肉、奶粉等領(lǐng)域展開爭奪。

　　“恒大明年要躋身世界500強(qiáng)！”這是恒大老總許家印提出的發(fā)展目標(biāo)，“世界500強(qiáng)絕大部分都會選擇多元化戰(zhàn)略，如果恒大不走多元化戰(zhàn)略，會失掉很多發(fā)展機(jī)會?！边@說明，恒大投資農(nóng)業(yè)、布局糧油產(chǎn)業(yè)，正是恒大實(shí)現(xiàn)其多元化戰(zhàn)略所投下的一個至關(guān)重要的棋子。

　　除了賣房子、踢足球、搬運(yùn)礦泉水等等之外，恒大或許認(rèn)為，要想進(jìn)入世界500強(qiáng)，就一定少不了與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的糧油必需品。因此，恒大押寶農(nóng)業(yè)，看中的就是在成為全球企業(yè)的征途上，農(nóng)業(yè)在其多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中，一定會扮演舉足輕重的角色。

　　投資農(nóng)業(yè)，恒大看中的是什么？看中的是牽一發(fā)而動全身的食品安全。恒大糧油的賣點(diǎn)主要集中在“有機(jī)”、“綠色”兩大標(biāo)簽上。確保食品安全，已被國家上升到至高層面，國人對食品安全的重視也已超過對食品價格的計(jì)較。有消費(fèi)者表示，愿意花遠(yuǎn)高于市面的價格購買讓人放心的高質(zhì)量食品。這或許正是恒大投資農(nóng)業(yè)的輿情基礎(chǔ)，也是支撐其高定價的自信來源吧。

　　恒大標(biāo)榜的“綠色產(chǎn)品要嚴(yán)格控制化肥殘留，有機(jī)產(chǎn)品100%使用農(nóng)家肥”的理念，其實(shí)并無新意；恒大喊出的“要為老百姓提供放心農(nóng)產(chǎn)品，確保100%非轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)”的口號，其實(shí)本就是一個食品企業(yè)天經(jīng)地義該秉持的執(zhí)業(yè)底線和道德操守。然而，恒大恰恰就是在食品安全上多著筆墨、大做文章，不遺余力地加大對“有機(jī)”、“綠色”概念的推介，意在讓“恒大糧油”盡快深入人心。不得不說恒大糧油產(chǎn)品甫一推出，就切中了要害，找準(zhǔn)了賣點(diǎn)。

　　投資農(nóng)業(yè)，恒大看中的是什么？看中的是我國東北地區(qū)得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和自然稟賦。恒大已投資70億元，全面布局大興安嶺生態(tài)圈，欲建設(shè)及并購22個農(nóng)牧生產(chǎn)基地，主打綠色大米、雙低壓榨菜籽油、非轉(zhuǎn)基因壓榨大豆油、綠色牛羊肉和嬰幼兒配方奶粉等品類?？梢哉f，恒大試水農(nóng)業(yè)，將有限的資金用在了刀刃上，先用于開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品中的大頭，即糧油、奶粉等快消品，以此迅速在市場中鋪貨，博取眼球。

　　再來看看恒大何以圈定大興安嶺生態(tài)圈為其生產(chǎn)基地？原來，大興安嶺“嶺西”是內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原，大興安嶺“嶺南”是內(nèi)蒙古興安盟國家重要農(nóng)牧業(yè)綠色基地，而大興安嶺“嶺東”則是黑龍江省的“國家大糧倉”。正是因?yàn)榭粗辛诉@張布局圖及其背后所蘊(yùn)藏的農(nóng)牧業(yè)“富礦”，進(jìn)而可以掌控優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原料的保障供應(yīng)，恒大這才雄心勃勃、放心大膽地賣起了糧油。

　　恒大賣房子在全國遍地開花，而恒大足球一舉問鼎亞冠寶座，更是讓恒大的曝光率瞬間爆棚。什么賺錢就做什么的經(jīng)營思路，讓恒大獨(dú)樹一幟，也漸漸成為其他龍頭企業(yè)觀其言、察其行的一個標(biāo)桿。

　　如今，恒大糧油的問世，似乎又在向我們發(fā)出這樣一個訊號，那就是投資農(nóng)業(yè)賺錢的時代是否真的已經(jīng)到來？但毋庸置疑的是，恒大看中的一定是農(nóng)業(yè)這個“日不落”的永續(xù)產(chǎn)業(yè)，將會給他帶來更多的財(cái)富。