編者按：去年以來，隴南市順應(yīng)時代變革和信息傳播渠道的深刻調(diào)整，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，借助微博、微信等新興傳播手段，強力推動電子商務(wù)，全市經(jīng)濟社會悄然發(fā)生著巨大變化。作為我省的貧困地區(qū)和偏遠地區(qū)，隴南的做法值得借鑒。本報從今日起推出《互聯(lián)網(wǎng)悄然改變著隴南》系列報道，敬請讀者關(guān)注。

　　“黃金周去哪里？金色隴南歡迎您！”“十一”前夕，隴南市、縣、鄉(xiāng)政務(wù)微博、微信公眾平臺早早就連續(xù)發(fā)布當(dāng)?shù)貓D文并茂的風(fēng)光、民俗、特產(chǎn)等內(nèi)容，吸引更多游客前往隴南旅游消費。

　　這只是隴南利用新媒體，改進宣傳方式、加大宣傳力度的一個例子。

　　去年以來，隴南市順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，在鞏固壯大傳統(tǒng)媒體的同時，加快發(fā)展微博、微信等新興媒體，探索推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的辦法措施，在講好隴南故事、傳播隴南聲音、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展上發(fā)揮了積極作用。

　　日前在成縣召開的全省傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展座談會上，省委常委、省委宣傳部部長連輯對隴南的經(jīng)驗予以充分肯定，他說，隴南在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合上，特別是對新媒體運用方面實現(xiàn)了突破，走在了全省前列，而且在政務(wù)管理、社會管理、經(jīng)濟發(fā)展、商業(yè)運行中充分運用新媒體的技術(shù)手段和傳播平臺，探索出了一條解決的途徑，整理出了一套解決的方案，隴南的做法和經(jīng)驗值得借鑒。

　　從“獨唱”到“合唱”：隴南的聲音越來越響亮

　　隴南是一個相對偏遠的地方，交通不便、群山阻隔、貧困面大……

　　“作為山大溝深的貧困地區(qū)，如何借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)與發(fā)達地區(qū)和廣大受眾之間零距離接觸，近距離接觸，及時接觸，把隴南的特色資源宣傳出去，在經(jīng)濟社會發(fā)展上實現(xiàn)跨越發(fā)展？”在嶄新的信息格局下，隴南市各級領(lǐng)導(dǎo)敏銳地看到了發(fā)展的新機遇。

　　“新興媒體可以打破行政地域和時空的界限，在新媒體面前，隴南擁有與沿海等交通便利城市同等的機會?！彪]南市委書記孫雪濤說。（轉(zhuǎn)3版）

　?。ń?版）

　　正是看到了這一點，去年年底，隴南市委、市政府提出了“有所為有所不為，揚長避短，后發(fā)趕超”的發(fā)展理念，主動迎接互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒傳播方式的變革，號召全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上黨政機關(guān)單位部門積極運用新媒體，確定了全方位宣傳隴南、開展網(wǎng)絡(luò)問政、助推電子商務(wù)發(fā)展三大任務(wù)。組織動員全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上各級黨政機關(guān)、各單位、各部門積極發(fā)展和運用新興媒體。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，隴南開通統(tǒng)一規(guī)范、官方認證的政務(wù)微博2600多個，建立政府微信公眾信息平臺180多個。帶動全市村級組織和各級干部自發(fā)開通上萬個微博、微信，形成了強有力的“微媒體矩陣”，成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)站之后新的宣傳平臺。

　　特別是隴南發(fā)布微博擁有“粉絲”16萬余人，在今年3月人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《地級市政府官微實力榜》中排名全國第八。今年9月24日，南方周末數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的最新城市微信排行榜統(tǒng)計顯示，2014年9月15日至9月21日期間，隴南發(fā)布在“城市微信發(fā)布周榜”中，影響力排名第14位。

　　通過微博、微信集體發(fā)聲，全方位、立體化宣傳，在海量信息中抓“眼球”，吸引人們關(guān)注隴南、了解隴南、到隴南旅游觀光、購買隴南特產(chǎn)，既促進了電子商務(wù)、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為長遠發(fā)展獲得了無形資產(chǎn)。

　　通過微媒體平臺，搭建起了各級黨委政府、各有關(guān)部門與群眾直接溝通的橋梁，走網(wǎng)上群眾路線，及時解決群眾關(guān)心的難事實事，有效化解了各類矛盾糾紛，促進了社會和諧穩(wěn)定。

　　可以說，微媒體的廣泛運用，架起了隴南與外界溝通的信息直通車，架起了干部與群眾直接聯(lián)系的連心橋。

　　這也意味著，隴南宣傳工作從過去宣傳部門和傳統(tǒng)媒體的“獨唱”，變成了新老媒體齊上陣、各部門共同參與的“大合唱”。

　　從“你說我聽”到“互動交流”：隴南的故事越來越吸引人

　　以往傳統(tǒng)媒體的宣傳是“你說我聽”，讀者、觀眾想發(fā)表自己的觀點和看法有很多不便。為改變這一單向的宣傳模式，隴南市借助新媒體，讓廣大群眾發(fā)聲，通過不同的“音色”講好隴南故事。

　　“假如你是諸葛亮，如何出祁山？”詼諧幽默的微博、微信信息一經(jīng)發(fā)出，就吸引了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，讓網(wǎng)友們牢牢地記住了，隴南禮縣是諸葛亮六出祁山的地方，是先秦文化的發(fā)祥地……

　　4月，在隴南發(fā)布、隴南美、隴南日報社、隴南電視臺、中國隴南網(wǎng)等新老媒體一起參與的大型集成報道“探路隴之南”集成報道中，設(shè)置了“隴南知多少？”“假如你是諸葛亮怎么出祁山？”等14個互動話題，點擊評論達到了3150多萬次。

　　這是一個引人注目的數(shù)據(jù)，但令人關(guān)注的數(shù)字還不止于此：

　　6月，隴南發(fā)布推出的7期“重溫紅色歷史、踐行群眾路線”微博微信，轉(zhuǎn)評3萬多次，閱讀270多萬人次；

　　7月，第六屆中國乞巧女兒節(jié)舉行期間，設(shè)置愛情、才藝等有關(guān)女性話題多個，點擊評論1400多萬次；

　　8月，借淘寶網(wǎng)“特色中國·隴南館”開館，集中介紹隴南的特色農(nóng)產(chǎn)品、旅游文化等，點擊評論1000多萬次；

　　9月，文縣山哥水妹的推薦、禮縣潘個人微博推薦蘋果、成縣核桃旅行記等圖文并茂的小故事，在新媒體圈內(nèi)反響熱烈……

　　一年多來，隴南為順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)變宣傳方式，根據(jù)新媒體傳播理念、語言體系、話題設(shè)置等方面的特點，努力推進宣傳特色化、分眾化、對象化，增強其吸引力和感染力。

　　一方面注重快捷精簡，主動適應(yīng)網(wǎng)民和移動終端用戶的閱讀習(xí)慣，圍繞隴南歷史、紅色、民俗文化和旅游資源等設(shè)置議題，突出趣味性、知識性，注重運用網(wǎng)言網(wǎng)語和故事情節(jié)，運用圖片、圖表、視頻、音頻、卡通等形式，創(chuàng)作精準短小、鮮活快捷、形象直觀的微博微信，信息的閱讀量和點擊率不斷攀升。

　　另一方面注重整合資源，緊緊圍繞市委“433”發(fā)展戰(zhàn)略、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)等中心工作和特色產(chǎn)品對接洽談會等重大節(jié)會，整合報紙、電視、電臺、網(wǎng)站、微博、微信、手機報、短信等各類宣傳媒介，整合各部門各行業(yè)的宣傳平臺，開展集成報道。

　　在不斷的交流互動中，隴南的諸多“名片”被世人所熟識，關(guān)注隴南的人越來越多，隴南的故事越來越吸引人。

　　從各唱各調(diào)到音調(diào)統(tǒng)一：隴南的旋律越來越動聽

　　新媒體作為一種新的重要輿論陣地，如今已成為隴南廣大群眾表達訴求、抨擊時弊、建言獻策、溝通交流的重要工具和行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道。

　　新媒體的特點是人人都可以通過微博、微信等發(fā)表意見、發(fā)布新聞。為了促進新媒體在傳遞正能量、弘揚主旋律方面發(fā)揮積極作用，隴南市制定印發(fā)了《隴南市政務(wù)微博發(fā)布運營管理辦法》和《隴南市政務(wù)微信管理辦法》，對政務(wù)微博和微信的注冊認證、運營管理、輿情回應(yīng)、為民便民服務(wù)、新聞?wù)?wù)網(wǎng)站聯(lián)動、管理人員職責(zé)等進行了制度性規(guī)范。

　　2600多個政務(wù)微博、180多個政府微信公眾信息平臺，每一個都相當(dāng)于一家電子雜志，如果工作流程上有漏洞，都會影響其規(guī)范運行。為此，隴南市建立了全市政務(wù)微博、微信檔案庫，對所有政務(wù)微博、微信的名稱、地址、分管領(lǐng)導(dǎo)、管理員姓名、聯(lián)系方式、QQ號碼登記造冊備案，做到點對點調(diào)控管理。組建分級分行業(yè)QQ群、微信群，建立政務(wù)微博微信發(fā)布指揮系統(tǒng)和動態(tài)層級發(fā)布工作機制，市網(wǎng)信辦圍繞宣傳主題統(tǒng)一指揮，市、縣區(qū)作為核心層發(fā)布新聞報道，相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門和綜合協(xié)調(diào)部門作為主體層發(fā)布行業(yè)信息，其他政務(wù)微博微信作為轉(zhuǎn)發(fā)層及時跟進轉(zhuǎn)發(fā)評論，整體聯(lián)動、集體發(fā)聲。

　　同時，隴南市建立了督查考核機制，市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自安排、督促、抽查政務(wù)微博，指導(dǎo)微信發(fā)布，市督考辦牽頭進行督查通報。建立了政務(wù)微博、微信季通報制度，市、縣區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦按季度對各自管轄范圍內(nèi)政務(wù)微博發(fā)布運營情況進行統(tǒng)計通報，市直各部門建立起本部門本系統(tǒng)的新媒體運行管理機制。

　　通過新媒體傳播“隴南主旋律”，和諧、優(yōu)美的旋律跨越大山的阻隔，傳遍大江南北、傳到大洋彼岸，讓更多的人關(guān)注隴南、投資隴南，凝聚起助推隴南后發(fā)趕超的強大能量，這是隴南與全國一道進入全面小康的新路徑。相信吃苦耐勞、以干克難、勇于創(chuàng)新的隴南人民在這條道路上，會譜寫出更加雄渾、激昂的樂章。