央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月13日消息（記者初日 陳庚）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，最近幾年，馬拉松賽在全國(guó)許多城市落地生根，舉辦者瞅準(zhǔn)了賽事的名片效應(yīng)，以及對(duì)城市旅游消費(fèi)的直接拉動(dòng)。馬拉松賽事，已經(jīng)成為眾多經(jīng)濟(jì)鏈條中重要的一環(huán)。

　　中國(guó)城市正興起一股“馬拉松熱”，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)2014年全國(guó)馬拉松賽事日歷顯示，今年舉辦的注冊(cè)馬拉松比賽達(dá)到50場(chǎng)，但這其中并不是每場(chǎng)都賺錢(qián)，相反不少還需要當(dāng)?shù)刎?cái)政搭錢(qián)。

　　2003年誕生的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽到2006年才首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，“不花財(cái)政一分錢(qián)”盈利近千萬(wàn)，還給廈門(mén)的企業(yè)帶來(lái)2億多的經(jīng)營(yíng)收入。負(fù)責(zé)為賽事籌集資金的張思杰回想當(dāng)年，指著白頭發(fā)說(shuō)，我不到40歲，這頭發(fā)都是當(dāng)時(shí)愁白的。

　　張思杰：馬拉松這東西很好，但是很難做，錢(qián)不夠，單位協(xié)調(diào)，道路那么長(zhǎng)，各種保障不夠，如果擋住了民眾上下班，人家還罵你。一個(gè)晚上，看著想著，我老婆早上起來(lái)說(shuō)，你頭發(fā)怎么白了！我以前不相信，一夜白了少年頭，那白頭不是一兩根啊，嘩的（全白了）。

　　廈門(mén)馬拉松市場(chǎng)化運(yùn)作的嘗試從第一次鳴槍開(kāi)賽那一刻起，蹣跚啟動(dòng)。硬著頭皮，張思杰和他的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始四處“化緣”，卻經(jīng)常碰壁。他很快發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有精細(xì)化數(shù)據(jù)和策劃案的支撐，馬拉松這張大餅，對(duì)贊助商缺乏誘惑力。

　　張思杰：那我這個(gè)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始研究，現(xiàn)場(chǎng)哪里擺什么東西，多大的面積，經(jīng)過(guò)多少人看到以后，通過(guò)鏡頭展示以后多少秒，多少價(jià)值，通過(guò)我的平面，我印刷出去達(dá)到多少人。我們對(duì)大的客戶(hù)我們叫做專(zhuān)案，一對(duì)一的服務(wù)，我們一年要做幾百個(gè)專(zhuān)案，我這個(gè)案子符合不符合你企業(yè)品牌的需求和你的商業(yè)銷(xiāo)售需求。

　　為了進(jìn)一步服務(wù)好贊助商，將品牌價(jià)值最大化，張思杰還絞盡腦汁，將馬拉松活動(dòng)延伸到更廣區(qū)域、更長(zhǎng)時(shí)間。

　　張思杰：光我給他的這些廣告牌不夠，一天的直播效果達(dá)不到，那我不得不在前面幾個(gè)月就開(kāi)始做活動(dòng)，來(lái)把它的時(shí)間拉長(zhǎng)。我們有短信評(píng)比、攝影大賽、老人登山，也就是全民在賽事來(lái)之前，已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)了。

　　張思杰欣喜地發(fā)現(xiàn)，通過(guò)精細(xì)挖掘和深度推廣，廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽的品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　張思杰：那我們呢，用了一年時(shí)間，開(kāi)發(fā)布會(huì)、滲透、說(shuō)明，贊助馬拉松，馬拉松這個(gè)品牌他給你承載的體育價(jià)值一定超過(guò)明星。所以當(dāng)初是361度第一次被說(shuō)服了，它第一年做完，第二年就開(kāi)始什么跑步鞋一代、跑步鞋二代，不就開(kāi)始做了嗎？這就活了！

　　市場(chǎng)化運(yùn)作讓馬拉松賽事的影響力呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。即將開(kāi)賽的2014年北京馬拉松，參賽名額短時(shí)間內(nèi)告罄，半程馬拉松通過(guò)抽簽方式分配參賽名額，而中簽比率僅為一成多。火爆的報(bào)名背后是對(duì)主辦城市經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)在在的帶動(dòng)。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王大為說(shuō)：

　　王大為：從2014年這次的人員構(gòu)成來(lái)看，有40%的參賽者都是從外省和國(guó)外來(lái)的，而這些人到北京來(lái)參賽的時(shí)候很有可能還跟自己的家人朋友一塊來(lái)，那么他們?cè)诒本┑南M(fèi)，包括后面的旅游，其實(shí)都會(huì)對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)、旅游促進(jìn)。

　　越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)人嗅到了馬拉松賽事蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。陶紹明，前國(guó)家女子長(zhǎng)跑馬拉松隊(duì)教練，兩年前，他與朋友在肯尼亞開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)非洲人的長(zhǎng)跑訓(xùn)練營(yíng)，作為經(jīng)紀(jì)人，他組織選手參加各類(lèi)賽事并為廠商代言。

　　陶紹明：在中國(guó)的馬拉松這么兩年當(dāng)中，我可以講，有80%到90%的比賽的運(yùn)動(dòng)員的前三名，都是我?guī)н^(guò)來(lái)的運(yùn)動(dòng)員，或者跟我合作的運(yùn)動(dòng)員。我們現(xiàn)在才有50個(gè)馬拉松，才有日本的1/4，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，對(duì)企業(yè)的吸引力，這是其他不可比擬的。