央廣網(wǎng)財經(jīng)10月13日消息（記者劉楠）據(jù)經(jīng)濟之聲報道，隨著大家對于身體健康越來越關心，跑步這項最簡單的運動也受到了越來越多人的喜愛。消費者喜歡了，企業(yè)自然也愿意往里面投錢。不僅體育品牌頻繁贊助長跑活動，就連汽車、飲料、地產(chǎn)等看似“八竿子打不著”的行業(yè)，也不惜重金，冠名馬拉松賽事。

　　經(jīng)濟之聲特別策劃《奔跑者說》，今天請聽《奔跑的產(chǎn)業(yè)》。采寫：經(jīng)濟之聲記者劉楠。

　　2014年韓國仁川亞運會正在如火如荼的進行中，其中備受矚目的男子馬拉松決賽在今天早上8點舉行。目前正在仁川的安踏體育用品集團副總裁張濤對經(jīng)濟之聲記者介紹說，一旦中國的馬拉松選手獲得獎牌，他將穿著安踏運動服上臺領獎：

　　張濤：安踏從2009年的6月25號成為了中國奧委會的合作伙伴，擁有了很多的權益，主要的內(nèi)容就是安踏會為中國代表團，比如這次仁川亞運會中國代表團全部的官員和運動員提供領獎裝備和生活裝備。除了這項核心權益之外，我們還攜手奧委會每年開展大量的公益活動，就含有6月23號的奧林匹克長跑日的支持等等。

　　通過和中國奧委會的合作，安踏已經(jīng)連續(xù)6年為奧林匹克長跑日提供贊助，其營銷手段也是花樣翻新。比如在今年的長跑日，廣大跑友可以通過記錄跑步過程中的卡路里消耗、截圖分享至微博并@安踏體育，那么每100卡路里安踏將為山區(qū)的小朋友捐贈1元。截止6月21日12點，數(shù)萬人參與該項活動，累計消耗卡路里總數(shù)達1億，安踏也將向貧困山區(qū)小朋友捐贈價值100萬元的運動裝備。

　　除此以外，安踏還贊助了大連馬拉松和揚州馬拉松賽事。張濤認為，跑步已經(jīng)是公司強烈關注的一項運動。

　　張濤：在支持奧林匹克運動、全民健身運動普及的過程之中，最重要的一項內(nèi)容，或者說最喜聞樂見的一項活動就是長跑，因此我們也對長跑給予了極大的關注。而且跑步產(chǎn)品也是構成服裝和鞋子最重要的品類，也是我們重點關注的對象，所以一直在強烈關注。

　　除了安踏以外，包括李寧、耐克、阿迪達斯等著名品牌也都對跑步這項運動非常認可，至于其中的原因，北京國美體育用品有限公司品牌總監(jiān)張黎介紹說，因為這是一項最容易被大眾認可的運動方式。

　　張黎：這是一個最容易滿足的運動條件，對于運動品牌來說，對于消費者來說，它是一個非常容易表現(xiàn)的運動方式，也更容易提升大眾的知名度和美譽度，從而在消費者心中更有黏性和忠誠度。

　　事實上，除了體育品牌對跑步這項運動給予了強烈支持外，很多其它行業(yè)的品牌也來湊熱鬧。比如萬科總裁郁亮就對長跑情有獨鐘。

　　郁亮：合肥的第一次馬拉松我們冠名的萬科杯，煙臺的馬拉松我們也支持了。在深圳我們舉行新年馬拉松，深圳最美的山作為起點，最美的海岸作為跑步線路，在新年這一天，用起跑開個好頭。

　　除此之外，廣汽豐田冠名了廣州馬拉松，飲料品牌“六個核桃”冠名了衡水馬拉松，匯添富基金冠名贊助“南京山地馬拉松”，為什么這么多品牌都在馬拉松長跑賽事上大把花錢？中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究所教授閔捷分析說，一方面是馬拉松運動積極向上，能夠增加品牌價值。另一方面，經(jīng)紀公司也功不可沒，憑借經(jīng)紀公司的一張嘴，企業(yè)多少都能和長跑運動扯上點兒關系。

　　閔捷：現(xiàn)在的馬拉松賽事都是由經(jīng)紀公司在運作，把這些運動包裝出文化的內(nèi)涵，去尋找企業(yè)?；蛘咴诎b的時候就是瞄著一些企業(yè)去的，他會把馬拉松說的和企業(yè)的文化很接近，企業(yè)當然就愿意贊助了。