中新網(wǎng)太原10月12日電 (任麗娜)12日，為期2天的2014全國廣告學(xué)術(shù)年會在平遙落下帷幕。有來自全國各地200多位廣告界精英、專家、學(xué)者出席會議，來自主管部門、高等院校、研究機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和專家在會上發(fā)言，大會就“互動與移動——中國廣告發(fā)展趨勢建構(gòu)”進(jìn)行了闡述與解讀。

　　自1982年，首屆全國廣告學(xué)術(shù)研討會在太原舉行后，事隔32年，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會再次回到山西，并在《又見平遙》的劇場盛大開幕，他們帶來的是一場創(chuàng)意的風(fēng)暴。

　　此次大會集結(jié)了各行各業(yè)的廣告人，并對在互聯(lián)網(wǎng)時代下、大數(shù)據(jù)時代下的中國廣告業(yè)發(fā)展的趨勢指明了方向。

　　會上，中國廣告協(xié)會會長李東生表示，以前關(guān)心的是廣告的增量，現(xiàn)在面臨的是存量改革。這不是一般的改革，而是涉及到了利益、機(jī)制和體制深層次的改革。

　　他提出，近兩年來，多地已經(jīng)開始創(chuàng)建廣告園區(qū)，而政府也開始重視廣告的發(fā)展。之前，廣告借鑒了很多外面東西，總是跟著外國的方向走，我們永遠(yuǎn)也超不過別人。今后，我們要從中國元素出發(fā)，這樣會有很多的特點(diǎn)，把先進(jìn)與文明融合。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民指出，互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種新的營銷，互聯(lián)網(wǎng)里面，本身有非常重要的功能、資源，傳播行為是互動替代了單向，人人可以進(jìn)出貢獻(xiàn)和分享，這種互聯(lián)互通的背后是雙邊市場效應(yīng)，邊際成本為零，所以平臺的規(guī)?？梢詿o限的擴(kuò)張，復(fù)制的成本為零，虛擬可以無限的擴(kuò)大，本身不生產(chǎn)資源卻在利用資源，說它是一個吸血鬼是非常形象的，分析互聯(lián)網(wǎng)的思維，除了開放的平臺之外，還有一個優(yōu)勢，就是無數(shù)的用戶點(diǎn)擊，然后再反過來透過這個數(shù)據(jù)來了解客戶，實(shí)現(xiàn)買賣雙方的價值交換，這是營銷界所追求的結(jié)果。

　　映盛中國副總裁袁俊說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人就是獨(dú)立的數(shù)據(jù)源，對于廣告的信任來源于朋友、熟人，只有產(chǎn)生了價值共鳴，才能贏得市場。

　　華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平表示，大數(shù)據(jù)時代，消費(fèi)者記住需要找到信息的途徑，而不是具體的內(nèi)容，未來的數(shù)據(jù)將成為廣告的平臺。

　　活動現(xiàn)場，從省城趕回家園的平遙縣縣委書記衛(wèi)明喜還做了精彩的發(fā)言，他說，把全國廣告學(xué)術(shù)年會開在平遙，是一個非常好的創(chuàng)意。廣告離不開營銷，他以自己一次獻(xiàn)身版的經(jīng)歷講述廣告，并針對主題提出互動、移動，都是要讓心動。

　　據(jù)了解，本屆大會由中國廣告協(xié)會主辦，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、山西省廣告協(xié)會、山西大學(xué)文學(xué)院廣告系、山西青年報社、山西國術(shù)之光國際藝術(shù)交流有限責(zé)任公司、平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司、山西華瀚傳媒集團(tuán)有限公司承辦。(完)