消費(fèi)市場(chǎng)剛剛送走的國(guó)慶黃金周，除了金銀等傳統(tǒng)熱賣產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)化妝品也備受歡迎。從低端向中高端發(fā)展，甚至在部分細(xì)分市場(chǎng)奪回外資所占份額，國(guó)產(chǎn)化妝品正在差異化突圍。

　　記者走訪上海幾家大型超市發(fā)現(xiàn)，曾一度隱匿在角落的國(guó)貨護(hù)膚品又重回市場(chǎng)，并占據(jù)了超市貨架的半壁江山。在護(hù)膚品區(qū)，包括自然堂、相宜本草等產(chǎn)品醒目陳列在貨架上，包裝精美，品種齊全。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)化妝品零售收入達(dá)到886億元，同比增長(zhǎng)10％。中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智表示，近5年來(lái)，外資大眾護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率從近60％下降至45％左右，而國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　本土化妝品龍頭上海家化的2014年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元，同比增長(zhǎng)16％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14％。其中化妝品銷售收入近10億元，同比增長(zhǎng)14％。

　　相較于外資品牌，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品多打出中醫(yī)中藥等傳統(tǒng)文化牌，高性價(jià)比也使得其受到消費(fèi)者追捧。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院副教授任曉峰表示，中國(guó)人對(duì)民族品牌的期待是國(guó)貨風(fēng)靡的重要原因。另一方面，國(guó)貨品牌對(duì)化妝品店專營(yíng)店渠道的重視也是國(guó)貨得以打開市場(chǎng)的重要原因。作為近幾年興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，化妝品專營(yíng)店是伴隨國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革而形成的一種化妝品終端銷售模式。

　　化妝品行業(yè)專家馮建軍告訴記者，當(dāng)下中國(guó)本土一線品牌有八個(gè)，被稱為本土化妝品G8品牌，包括自然堂、珀萊雅、丸美、美素等，這八個(gè)品牌的崛起都有賴于化妝品專營(yíng)店這個(gè)渠道。

　　相關(guān)研究表明，未來(lái)5年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將超過20％，明顯高于大眾品牌的7．7％；預(yù)計(jì)到2016年，高端護(hù)膚品市場(chǎng)容量將達(dá)到近400億元，未來(lái)仍將保持年均近15％的增長(zhǎng)速度。

　　但國(guó)產(chǎn)品牌“高端化”的逆襲之路仍困難重重。馮建軍表示，雖然目前本土化妝品牌在原始資本積累和知名度方面都有了一定滲透，但它們處于轉(zhuǎn)型期，要想真正和外資品牌進(jìn)行較量，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　互聯(lián)網(wǎng)為本土品牌逆襲提供了契機(jī)。任曉峰指出，渠道創(chuàng)新有助于國(guó)產(chǎn)品牌更快更準(zhǔn)確地到達(dá)消費(fèi)者手中，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代決定品牌成敗的重要一環(huán)?！澳壳叭栈袠I(yè)尤其是化妝品市場(chǎng)存在‘崇洋’的消費(fèi)心理。但當(dāng)消費(fèi)者逐漸了解到產(chǎn)品的本質(zhì)，了解到中國(guó)品牌同樣優(yōu)秀的時(shí)候，消費(fèi)心理就會(huì)發(fā)生變化，中國(guó)品牌的品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加明顯?！弊匀惶盟诘馁に{(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影說(shuō)。