整治網(wǎng)絡(luò)彈窗是建立綠色網(wǎng)購的重要一環(huán)，欲使網(wǎng)購環(huán)境保持良好，還需不斷完善監(jiān)管體系，加大執(zhí)法力度。在網(wǎng)彈窗口已成為網(wǎng)站重要盈利模式的大環(huán)境下，應(yīng)在彈窗內(nèi)容、數(shù)量、頻率等方面作出相應(yīng)限制，多方合力，在用戶與經(jīng)營者之間找到利益平衡點，形成良性循環(huán)。

　　這年頭能讓網(wǎng)友齊聲稱贊的行動可不多，而即將啟動的“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗”專項行動卻贏得了眾多網(wǎng)友的點“贊”。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部及國家工商總局等多部門日前決定近期啟動整治網(wǎng)絡(luò)彈窗的專項行動，查處傳播淫穢色情信息、木馬病毒和詐騙信息等非法彈窗行為。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任、研究員白明表示：“整治網(wǎng)絡(luò)彈窗不僅符合民意，更是建構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)新秩序的必經(jīng)之路。但值得注意的是，在網(wǎng)彈窗口已成為網(wǎng)站重要盈利模式的大環(huán)境下，需在用戶與經(jīng)營者之間找到利益平衡點，在數(shù)量、內(nèi)容和頻率等方面作出相應(yīng)限制，形成良性循環(huán)?！?/p>

　　誰綁架了我們的網(wǎng)絡(luò)？

　　整治網(wǎng)絡(luò)彈窗之所以能贏得網(wǎng)友“點贊”，是因為“網(wǎng)絡(luò)彈窗已經(jīng)到了令網(wǎng)民深惡痛絕的境地”。網(wǎng)絡(luò)玩家石苗（化名）直言：“打開電腦，后臺運行的某些軟件就開始彈窗操作，一個、兩個、三個，各式各樣的彈窗讓用戶不勝其煩。如果誤入某個網(wǎng)站，結(jié)果彈窗一大堆，關(guān)掉一個窗口開啟兩個窗口，直至系統(tǒng)崩潰?！?/p>

　　“這些彈窗無論用戶是否需要，自己總是彈個不亦樂乎?！笔缯f。王山（化名），公司白領(lǐng)，平時需要通過即時通訊工具溝通的她告訴記者：“上了即時通訊工具，在寫總結(jié)時彈出一個窗口，思路立即被打斷；演示時彈出一個窗口，如果只是新聞頁面還好說，但如果是不雅廣告則讓人尷尬萬分。不上即時通訊工具可避免部分彈窗，但無法同同事溝通，糾結(jié)萬分呀?！薄斑@些網(wǎng)彈窗口還算‘斯文’的，畢竟沒讓你掏出真金白銀。一些彈窗則謊稱‘中獎’、誤導(dǎo)人們消費或是推廣非法藥品，夸大藥品療效，欺騙網(wǎng)民購買。”石苗說。

　　無休無止的彈窗，不僅讓國內(nèi)網(wǎng)民煩惱，就連“網(wǎng)絡(luò)彈窗之父”、美國人佐克曼也“看不下去”了。不久前他為自己20年前發(fā)明的“彈窗”廣告給用戶帶來的困擾進行道歉，稱“我很抱歉，我們的本意是好的”。他表示，今天以廣告營銷為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)走上一條大規(guī)模侵犯用戶隱私的歪路。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國網(wǎng)民常用軟件中，有彈窗廣告行為的軟件達1221個，其中每天彈出廣告數(shù)量超過1000次的軟件近500個。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)致彈窗廣告泛濫成災(zāi)的原因有兩個：一是專業(yè)彈窗推送網(wǎng)站強制互聯(lián)網(wǎng)用戶接受彈窗信息，以此換取廣告收益；二是合規(guī)的商業(yè)網(wǎng)站將彈窗作為廣告平臺，出售強制彈窗資源。但由于現(xiàn)有《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)廣告適用的媒體范圍未作出開放性的規(guī)定，目前似乎也沒有專門針對網(wǎng)絡(luò)廣告的法律，因此，這幾乎成了網(wǎng)絡(luò)世界的“法外之地”。

　　整治網(wǎng)絡(luò)彈窗需貼地飛行

　　誰都知道彈窗猶如牛皮癬一般煩人，但僅靠輕飄飄的道德譴責(zé)，根本擋不住彈窗的大步流星?！啊尉W(wǎng)絡(luò)彈窗’不僅符合民意，更可規(guī)范競爭環(huán)境，創(chuàng)造公平、透明的平臺，有助于維護市場參與者權(quán)益?！卑酌鞅硎?，“因此，除了建章立制、為彈窗行為確立權(quán)責(zé)關(guān)系外，還需抓住責(zé)任主體?！眹一ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，這次行動重點是要督促網(wǎng)站落實主體責(zé)任。網(wǎng)站發(fā)布彈窗廣告須遵守規(guī)范，主動治理，把好關(guān)，否則將受到嚴(yán)肅懲處。

　　王寧遠(yuǎn)，中投顧問IT行業(yè)研究員。他告訴國際商報記者：“‘整治網(wǎng)絡(luò)彈窗’只是建立綠色網(wǎng)購的其中一環(huán)，值得重視的是除了網(wǎng)絡(luò)彈窗，不法分子還將通過其他渠道行騙。‘整治網(wǎng)絡(luò)彈窗’是肅清當(dāng)前網(wǎng)購環(huán)境的一味‘特效藥’，能夠較為有效、及時地過濾彈窗，降低消費者的受騙幾率，但是欲使網(wǎng)購環(huán)境保持良好，還需要不斷完善監(jiān)管體系，加大執(zhí)法力度?！薄爸档米⒁獾氖?，在網(wǎng)彈窗口已成為網(wǎng)站重要盈利模式的大環(huán)境下，應(yīng)在彈窗內(nèi)容、數(shù)量、頻率等方面作出相應(yīng)限制，在用戶與經(jīng)營者之間找到利益平衡點，這樣才能形成良性循環(huán)。”白明說，“不以規(guī)矩，不能成方圓?！倍喙荦R下，讓制度設(shè)計貼地飛行，讓多方合力最大程度發(fā)揮效果，讓違法違規(guī)者付出法律的代價，最終驅(qū)逐非法的彈窗行為，規(guī)范出可生存的合法彈窗，才能還網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一個清凈，實現(xiàn)雙贏。