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國慶“價格戰(zhàn)”難阻大家電線下銷售下滑

  • 發(fā)布時間：2014-10-12 14:51:46  來源：新華網(wǎng)  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　新華網(wǎng)北京10月12日電（記者任峰）國慶節(jié)前后歷來是家電促銷的重要時機，商家紛紛采取降價措施刺激銷售。然而今年大家電線下市場卻遭遇銷售負增長。

　　北京中怡康線下核心賣場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月22日至10月5日，彩電行業(yè)零售量和零售額同比下滑超二成；冰箱、洗衣機的零售量和零售額同比下降均超過一成；空調(diào)零售量同比下降12．7％，零售額同比下降16．6％，出現(xiàn)近年來罕見的零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象，這意味著“價格戰(zhàn)”難以拉動正處于行業(yè)盤整期的空調(diào)市場。另一市場研究機構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出同樣的銷售下滑趨勢。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，大家電線下市場遇冷原因有三。一是“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民工程”等政策刺激作用減弱。二是房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟影響了家電消費的增加。北京市統(tǒng)計局監(jiān)測顯示，耐用消費品購買時機滿意指數(shù)與房地產(chǎn)市場走勢密切相關(guān)。隨著房地產(chǎn)市場的逐步調(diào)整，樓市觀望氣氛濃重，耐用消費品購買時機滿意指數(shù)沒有出現(xiàn)明顯上升。三是受消費促銷節(jié)點增多等因素影響，消費者購買力釋放不再集中于某一特定時段。

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